Loewe's høstkampanje, den første under nye Creative Director Jonathan Anderson, ble avduket onsdag i New York Times, på Andersons Instagram -konto og på plakater krydret i hele Paris. (God timing, med tanke på merkevaren vårens 2015 -show for menn som skjer der i morgen.)
I tillegg til å vise frem det ikoniske merkets flotte nye logo (med tillatelse fra M | M Paris) og flamencopose (en semsket tote med snøring lukking), inneholder kampanjen noe som aldri er gjort før i en annonsekampanje: Den inneholder arkivbilder fra en moteredaksjon. Vi kaller det den ultimate moten #TBT.
Ifølge Times, Spurte Anderson Steven Meisel om å fotografere Loewe's kampanje, men i tillegg til å ta nye bilder av samlingen, ba Anderson også om tillatelse til å skrive ut en 1997 Vogue Italia -redaksjon med Maggie Rizer og Kristen Owen i hovedrollen som en del av annonsen. (Du kan se hele redaksjonen her og her.)
Det er et ganske dristig trekk med tanke på at klærne ikke er av Loewe... og at bildene er over et tiår gamle. Likevel er bildene ganske fantastiske, og viser modellens naturlige skjønnhet i en stil inspirert av Alex Katzs malerier.
Det er noe bestemt relatabelt med denne avgjørelsen: Det er Anderson som etterligner mønsteret for digital bildetilhørighet og reblogging motefans gjør hver dag på Tumblr og Instagram. I tillegg vil visse varer fra herreshowet være tilgjengelig for kjøp på Loewes nettsted og lagre dagen etter showet, og en utvalgt gruppe forhandlere inkludert Jeffery og Dover Street Market i New York vil få enda flere varer midten av juli. Legg til gateplakater, så ser det ut til at Loewe går en ganske populistisk rute for et luksuriøst motemerke. Vi kunne ikke vært mer fornøyd med det.