Foto: Stefania D'Alessandro/Getty Images
Milan har lenge vært vert for Mote måneder mer ekstravagante, luksuriøse og åpenbart sexy samlinger, og denne sesongens program har ikke vært noe unntak. Samtidig som Versace holdt et overraskende undervurdert utilitaristisk show, etiketter som Gucci, Dolce Gabbana og Prada gravitert mot en merkbar (om enn manikyret) "mer-er-mer" estetikk. Nå lager amerikanske designhus skuespill for å komme inn på handlingen.
Å falle sammen med Milan Fashion Week, Ralph Lauren åpnet sin aller første "private luksusklubb" - ikke i New York, ikke i Los Angeles og ikke engang i Paris, som sin vår 2016 utvalg kan ha foreslått - men i Milano på lørdag. Den 12.000 kvadratmeter store plassen, kalt Palazzo Ralph Lauren, ble bygget inn i selskapets historiske hovedkvarter i Milano for å gi medlemmene en eksklusiv opplevelse.
Ralph Lauren er ikke fremmed for high-end, merkede virksomheter (som New Yorks Polo Bar, som åpnet i desember. 2014 og er fremdeles notorisk vanskelig når det gjelder reservasjoner), men dette markerer sin debut på livsstilsarenaen som bare er medlemmer. En intern kokk og utendørsterrasse gir et flott bakteppe til klubbens shoppingsuiter, som husklær og tilbehør for menn og kvinner, samt hjemmekolleksjoner og skreddersydd skreddersøm tjenester.
Men bortsett fra catering til Ralph Laurens elegante klientell, hva er poenget med dette, uansett? Vi ville selvfølgelig være utilfredse hvis vi ikke påpekte hvor åpenbart forskjellig merkevaren er fra de ovennevnte italienske merkene som vises i Milano. Mens Ralph Lauren forblir helt amerikansk med sine rytter, klassiske, country club-vennlige stiler og silhuetter, hus som Versace trives med en skamfull fremtoning som stort sett er fremmed for Ralph Laurens brød og smør.
I følge en pressemelding vil Palazzo Ralph Lauren "arrangere private arrangementer flere ganger i året for å markere nye samlinger, håndverksdemonstrasjoner og pågående private avtaler, "noe som gjør det til en luksuriøs italiensk utpost for merkets mest eksklusive venner. Shoppingelementet blandet inn gir et unikt snurr på Ralph Laurens favoriserte klubbhusatmosfære - bare ikke få hjertet til å få medlemskap.