Foto: Glen Luchford
Alessandro Michele tok bare den kreative ledelsen på Gucci i januar - bare uker etter tidligere direktør Frida Giannini ble uten seremoni sparket som hoveddesigner - men hans innvirkning på etikettens humør og estetikk kjennes allerede, og hans syn blir tydeligere.
Konfrontert med stadig synkende inntekter og avtagende relevans i luksusmarkedet, ga det Kering-eide merket Michele i oppgave å gjøre en endring. Overhalingen begynte med høstkolleksjonene for menn for høsten 2015 og kvinner. Begge var androgyne, romantiske, ujevn og kanskje viktigst, i motsetning til alt vi hadde sett fra Gucci på flere tiår.
Makeoveren fortsetter med etikettens kampanje før høsten 2015-den første under Michele sin kreative ledelse-utgitt på Facebook tirsdag. Skutt av Glen Luchford og stylet av Joe McKenna, det er langt fra Gucci -annonsene vi er vant til, som vanligvis har en modell med stort navn på nært hold med samlingens varer i høyglansbilder tatt av Mert og Marcus. For før høsten fanges modellene Alexandra Elisabeth og Julia Hafstrom i en suggestiv situasjon: beundrer en halvkledd mann mens han slapper av på en sofa.
Selv om Gucci har blitt kjent for sine sexy varer-spesielt i Tom Ford-tiden-er denne kampanjen forførende på en mye mindre ansiktsmessig måte. Fordi bildene leser mer som en redaksjonell enn en rett opp reklame, er det også en litt mystisk stemning som får forbrukerne til å lure på historien bak dem. (Kanskje det bare er meg, men tankene mine gikk umiddelbart til Prada-annonser fra flere tiår tidligere, og til Fiona Apples klipp fra midten av 90-tallet for "Criminal.")
Dette er bare en forsmak på Guccis nye retning, og interessen vår har definitivt blitt vekket.
3
3 Bilder