Tanya Taylor lanserer netthandel etter rask vekst

Designer Tanya Taylor 'Det samme navnet har kommet langt siden hun lanserte det i 2012, men nettstedet hennes har ikke vokst sammen med henne - før nå. På tirsdag, Taylor lanserte siden på nytt for første gang siden hun grunnla linjen med et renere og mer fargerikt design, a bak kulissene se på hennes trykkeprosess og, viktigst av alt, en direkte-til-forbruker e-handelsvirksomhet.

Ikke det Taylor mangler for forhandlere. De 2015 nordamerikanske Woolmark -pris vinner og 2014 CFDA/Vogue Fashion Fund -finalist har sett engrosvirksomheten vokse 300 prosent det siste året som hun er hentet kontoer over hele verden inkludert Neiman Marcus, Bergdorf Goodman, Lane Crawford, Holt Renfrew og Saks Fifth Avenue. Men hun mangler et sentralt knutepunkt for sin voksende kundebase. "Vi har aldri hatt en direkte kommunikasjon med kunden vår," sa Taylor. "Vi føler et ansvar for å utdanne et større publikum og kunne si hver sesong - om det er at jeg malte hver blomst med akrylmaling på et stort lerret for å start utskriften, eller hvis det var gjennom å eksperimentere med blekk - det er bare noe folk ikke nødvendigvis får vite når de går inn i en butikk og ser en samling."

Det nye TanyaTaylor.com er designet av New York -byrået Wondersauce, og understreker klarhet og effektivitet, spesielt når det gjelder forsendelse. Taylor inngikk også et samarbeid med det digitale byrået Maison MRKT etter å ha lest om det i New York Times å nå mer strategisk kunder med en ungdommelig, optimistisk kommunikasjonstone og gjennom utsendelser, rabatter og kampanjer. Hun planlegger en konservativ beholdningsmengde den første sesongen, omtrent 10 prosent av hennes totale engrosvirksomhet, og vil selge stykker som allerede er i produksjon på minst ett av hennes andre markeder til hun ser om det er behov for å støtte mer.

Men i tillegg til å lansere høsten 2015 samling på tirsdag - "respektfullt etter at butikker har mottatt høstvarene" - vil det nye nettstedet også selge seks utseende fra tidligere sesonger som har vist seg å være spesielt populære. "Vi har vokst så raskt det siste året at mange kunder begynner å bli veldig begeistret for merke nå og hadde ikke muligheten for to år siden til å kjøpe stykker som de sannsynligvis ville ha elsket, "sa hun sier. Blant de som kommer tilbake er a regnbue stripe se fra våren 2014 og et rødt og hvitt "Robin" strikket utseende fra våren 2015, som Taylor kaller "genseren som aldri stoppet." Flere kjendiser hadde på seg den, inkludert Lady Gaga og Kerry Washington (se ovenfor), og den ble utsolgt tidlig på sesongen.

For å støtte det økte salget hun har sett det siste året, har Taylor tredoblet størrelsen på teamet hennes fra fire til 12. "Da vi startet var alle unge og veldig ambisiøse, men vi hadde egentlig ikke en leder på forskjellige avdelinger," sa hun. "Det har vært et stort skifte mot folk med erfaring, og det har tatt lang tid før alle har gelert og definert jobber, men jeg vil si på dette Vi er virkelig glade, og det er utrolig hvor mye mer som blir gjort. "Hun har ansatt en produksjonsdirektør, en operasjonsdirektør, en finans kontroller og markedsdirektør, blant andre, samt en assisterende strikkedesigner siden strikkevarer står for 40 prosent av henne virksomhet.

Et større team lar Taylor fokusere på designprosessen og spesielle prosjekter som Woolmark -prisen 2015 -  hun vant regionprisen i juli og vil fortsette å konkurrere om den internasjonale - og være en del av 2016 Swarovski Collective, et ettårig konkurranseprogram som begynte i juli og som kulminerer med en premie på 25 000 euro. "Det er så vanskelig å designe når du er under press på så mange forskjellige måter," sier hun. "Jeg tror sluttresultatet er at kjøttfulle ting vil føles mer gjennomtenkte og mer konsekvente, og det er alltid viktig."

Det er enda en kjøttfull ting i horisonten, i tillegg til våren 2016 -showet neste måned. Taylor vil presentere sin første kolleksjon før høsten i desember. "Jeg elsker forhåndskolleksjoner og resort var en stor suksess da vi introduserte det [for to sesonger siden]," sa hun. "Det føles som det naturlige neste trinnet."