Med fremkomsten av online og sosiale medier presenterer moteshow for mange designere nå en langt større forbrukermarkedsføringsmulighet enn i flere tiår-en mulighet som har overtalt massemarkedsmerker så vel som store forhandlere som J.Crew og Topshop for å arrangere sine egne presentasjoner på fashion week i New York og London, henholdsvis.
Søndag kveld opptrådte Hunter Boots-et 158 år gammelt selskap som nesten utelukkende er kjent for sine høye gummistøvler på gummistøvler på 150 dollar. sitt første moteukeshow i London for å skape sus rundt den voksende ready-to-wear-serien (og den nye kreative direktøren, Alasdhair Willis). Etter alt å se fungerte det: Showet signaliserte til bransjen at Hunter er seriøs med dette nye forretningsselskapet, og mange kjente kjøpere og redaktører svarte med å dukke opp.
Og Hunter klarte ikke å levere, produksjonsmessig. Selskapet konverterte en etasje på et industriområde til et mørkt og surrealistisk utstillingsrom. Bladløse trær og benker foret langs en svart catwalk fylt med omtrent en halv tomme vann, gjennom hvilken kvinnelige og mannlige modeller senere trasket i et stort utvalg av vanntette utstyr (for det meste yttertøy). For kvinner var det nylon mackintoshes og capes i svart og skilpaddegrønt; militærinspirerte lerretsjakker; og trenchcoats som så bemerkelsesverdig Burberry-lignende ut i sitt presise snitt, farge og detaljer (se ovenfor, midt). Hver look var sammenkoblet med et par Hunter -støvler i forskjellige høyder; noen av kvinnene ble krenget.
Mange av plaggene-en kneskinnende grønn fleecekåpe og en spesielt blå dunfrakk-så ikke ut som de tilhørte en rullebane. Det føltes på en eller annen måte veldig unaturlig å se plagg du forventer å finne i en North Face -butikk i en slik sammenheng, som om modellene alle hadde på seg feil klær.
Men dette handlet ikke om at Hunter skulle gå i rullebane-passende klær. Dette handler om at Hunter eier flere av kundenes kropper - og skap - i kategorien regntøy. For mange kvinner består en regntøyuniform av Burberry trenchcoat eller parka og Hunter Boots. Hunter vil ikke bare gjøre støvlene lenger; den vil gjøre hele antrekket, og det kommer til å gjøre det til et mye lavere pris enn Burberry kan eller vil.
Som et unikt tillegg til showet utførte en tryllekunstner - jeg ikke identifiserte hvem - korttriks for fremste roere før start, følg opp med en bisarr handling av kalisthenikk etter at den siste modellen hadde gått av rullebanen (du kan se en video av den her). Og så, i showets mest Burberry-like øyeblikk av alle, "regnet" det-selv om det faktisk ikke var regn, men kort som flagret fra taket mens modellene tok den siste turen.
Hunter går kanskje ikke for Burberrys kjernekunde - som vi nevnte, opererer selskapene helt annerledes prispoeng - men det ser absolutt ut som om det kommer til å låne noen av Burberrys markedsføringstriks for å tiltrekke seg det egen.