Hvis du er et menneske med en Instagram -konto, er det en god sjanse for at du har sett en Cult Gaia "Ark" -veske. Det siste året har det blitt en influencer stift -umiddelbart gjenkjennelig for sin halvmåneform, grafiske design og stive struktur. Det er samtidig minimalistisk og utsagnskapende og dermed merkelig allsidig: Det fikk i utgangspunktet øye med hendene på diskret, stilig grammatikk som Haley Boyd og Reese Blutstein, men har også gjort det til flere vanlige og påfuglbloggere, så vel som kjente kjendiser, inkludert Beyoncé og Rihanna. Estetisk egner det seg godt til sommerdressing, og derfor har det vært spesielt allestedsnærværende sent.
Men posen er mer enn bare resultatet av en kjendiskampanje for kjendiser og påvirkere: Med konsekvent gjennomslag (på Cult Gaia's nettsted og hos flere toppforhandlere), ventelister på over 2500 og salg som tredobles år etter år, det er en sertifisert kulthit, den slags som grunnlegger Jasmin Larian føler seg trygg på at hun kan replikere mange ganger når hun utvider Cult Gaia til en fullverdig livsstil merke.
Jasmin Larian. Foto: høflighet
Larian, avkommet til Los Angeles av en motedesigner-mor og lekemakerfar (han skapte Bratz Dolls), har har laget klær til seg selv så lenge hun kan huske, og brukte mammas stoff som hun ville finne rundt hus. "Jeg hadde kommet hjem fra skolen, og jeg ville sagt" lebas ", som betyr" kjoler "på farsi - i utgangspunktet som" Få meg i kjole! ' Så det var liksom alltid en del av livet mitt, sier hun til meg på PR -kontoret i West Hollywood. Og hun visste at det alltid ville være: "Det var aldri et spørsmål. Jeg var aldri som, 'Hva skal jeg gjøre?' Jeg har alltid visst at det var det jeg skulle gjøre. "
Mens hun var på FIT, praktiserte hun for Narciso Rodriguez og Jason Wu, men bestemte seg for å jobbe for et annet merke på heltid. "Jeg visste at i det øyeblikket jeg begynte å jobbe for noen, ville jeg sette meg fast i det og ville ikke starte min egen ting, så jeg flyttet hjem fra skolen og begynte Cult Gaia. "Hvis du lurer på om Larian på en eller annen måte ønsket kultsuksessen hennes til virkelighet ved å sette ordet" kult "i navnet, ja, ja, på en måte. "Jeg tror at hvert fantastisk merke i utgangspunktet virkelig er en kult og er en kraft av likesinnede, slektninger og mennesker som alle liker noe lignende, og jeg håper at vi kan tenne det," forklarer hun. "Gaia er gudinnen til Moder Jord og kaosens datter, og for meg er kaos den mest kreative kraften som finnes fordi den etterligner naturen; skjønnheten i naturen er så perfekt ufullkommen på grunn av kaos. "
9
9 Bilder
The Ark kan være "It" -posen i 2017, men Larian startet i 2012 med et annet tilbehør som ble litt av et fenomen: blomsterkronen. Hun begynte å lage dem, så vel som wire-turbaner, før de "nådde kritisk masse" og så på hvordan stilen ble en enorm, Coachella-drevet trend. Selvfølgelig var trenden lett å replikere, og Larian tok til slutt en pause fra merket i et par år, og lanserte i 2016 på nytt med The Ark. Hun diskuterer ikke posens inspirasjon, men Moda Operandi notater at den kommer fra en japansk piknikpose. I utgangspunktet fanget det ikke opp. Deretter fokuserte hun på å utdanne folk til å vise at de kan trekke den unike stilen.
Dette ser ut til å være der influencer marketing kom inn, men Larian foretrekker å ikke diskutere hennes gavestrategi heller, i stedet peke på hvor fotogen posen er. "Alt vi lager er noe som umiddelbart kan gjenkjennes og er som en påfugl. Det fanger oppmerksomhet umiddelbart og i denne sosiale tidsalderen... Jeg tror ikke posen ville vært så vellykket hvis vi ikke hadde folk som tok bilder av den overalt, sier hun. Hun tar ikke feil: Da hun viser meg noen av stilene som snart kommer til å komme på nettstedet hennes (inkludert Ark i vakre blå "lagune" og superglitrende sølvfarger), kan jeg ikke unngå å bytte telefonen fra talememo til kamera og starte knipsing.
Larian føler at prisene og detaljhandelsstrategien også har bidratt til å gjøre posen til en hit. Prisene varierer fra rundt $ 130 for den lille versjonen av hennes klassiske naturlige bambusark til $ 280 for akrylversjonen. Hun lanserte engros i fjor og er selektiv med sine detaljhandelspartnere - som hun alle har henvendt seg til henne -å tilpasse seg til avanserte butikker hvis kunder hun føler vil bli hyggelig overrasket over å finne en morsom, særegent veske til et så rimelig prispunkt. "Nøkkelen til merkevaren vår er at kunden føler at de finner noe så, så spesielt - nesten som ting du finner i en vintagebutikk," sier hun. Når det gjelder hvordan hun holder prisene lave, bemerker hun at bambus er en fornybar ressurs som vokser som et ugress, og at posene er laget i Kina. "Vi prøver vårt beste for å holde alt mulig," sier hun. "Vi kommer aldri til å være et prispunkt på over $ 1 000 selskaper med mindre vi lager noe virkelig, virkelig begrenset opplag og spesielt."
Larian føler at alle disse faktorene konvergerer til å lage et "It" -element, som starter med et unikt, identifiserbart design. Larian "tester" posene sine til og med ved å ha dem på gata før de går på markedet for å sikre at de inspirerer reaksjonen hun ønsker. "Du vil aldri gå ut med det, du vil aldri se det uten at noen er som: 'Herregud, hva er det? Hvor er det? Hvordan kan jeg få det? ' eller å vite at det er Cult Gaia. "
Gitt allestedsnærværende i Larians Ark -poser, vet de fleste av dem sannsynligvis på dette tidspunktet. Men hun virker ikke bekymret for overeksponering eller at posen går av moten. Hun beskriver det som "tidløst" og bemerker: "Alle som har brukt vesken vår har brukt den i to år. Det er ikke en trend, sånn som Haley Boyd tror jeg fortsatt bruker den. "To år kvalifiserer ikke akkurat som" tidløst ", men i en tid hvor ting sykler inn og ut raskere enn noensinne, er det ingenting å håne av. Og selv om interessen begynner å avta, har hun noen andre ting i ermet, inkludert klær, som er laget i LA. Målet hennes er å skape et livsstilsmerke med varer like ettertraktet som Ark -vesken hennes. "Alt vi lager er signatur og umiddelbart gjenkjennelig; det gjør det veldig enkelt å markedsføre, »bemerker hun.
Hun har nylig introdusert to nye stiler-den griseformede, rotting "Babe" og den sammenleggbare bambus-teknikken som er "Lilleth", og ingen av dem forventer å ta av med en gang. Det er av design. "Når et produkt er så fantastisk, er det veldig vanskelig fordi massene ikke forstår det, men når de først gjør det, er det det som gjør noe ikonisk," sier hun. "Ikke alle kommer til å løpe ut og få dette umiddelbart, men det kommer til å bli snøball fordi flere mennesker vil se flere mennesker som bærer det og tenke," det klarer jeg ", og da blir det en no-brainer."
Med andre ord, Instagram -feedet ditt har ikke sett det siste av Cult Gaia.
Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.