Foto: Hilsen av reformasjonen
Reformasjon har bygget en stor del av sin merkevare for å gjøre miljøbevissthet elegant ved å kombinere en lett-å-kjærlig vestkystestetikk med miljøvennlig materialer og praksis. For Earth Day i år øker merket ante ved å love å støtte gjenbruk og videresalg av brukte klær i større grad enn det noen gang har gjort før.
"90 prosent av klærne kastes lenge før slutten av levetiden," hevdet Reformation i en pressemelding. "Det er dårlig virksomhet - ikke et godt utseende for mennesker og ekstremt harde vibber for planeten. Sirkulæritet eliminerer begrepet avfall ved å gjenbruke og resirkulere materialer tilbake i motesystemet. Det er en super viktig del av bærekraft og vårt fokus denne jorddagen. "
For dette formål setter etiketten opp en rekke tiltak for å støtte salg av brukte klær, fra håndplukket vintage til "forsiktig elskede" reformasjonsstykker. Tiltakene inkluderer partnerskap med Depop å selge brukte Ref-brikker og Vestiaire Collective for å selge eksklusiv vintage, åpningen av en butikk som kun er vintage kurert av Reformation i NYC senere i år, en vintage pop-up i Culver City og 15 prosent rabatt tilbys alle kunder som tar med seg tre stykker gamle klær for resirkulering ved enhver reformasjon plassering.
Gjennom disse initiativene håper merkevaren å avlede 75 000 klær fra deponier, opp fra det oppnådde målet om 15 000 stykker i fjor.
"Vi tar på oss de store jentebuksene våre og begynner å bli seriøse med disse sirkulære tingene," sa merket i en uttalelse. "La oss spare noen klær."
Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.