I Los Angeles gjorde merkevarene det for seg selv

"Stemningen var desert disco drag ball," forklarte nå-soloBaja øst designer Scott Studenberg fredag ​​ettermiddag, etter å ha vist sin høst 2020 -kolleksjon i Los Angeles. "Jeg går mye til Joshua Tree; det er mitt grunnleggende, åndelige sted hvor jeg virkelig omgrupperte hele livet mitt det siste året. "

Som du sikkert kan se fra den setningen, bor Studenberg i L.A.; og selv om han bare har vært her to og et halvt år etter 15 i New York, er han allerede en sann konvertitt. "Jeg elsker det i LA; Jeg var i New York i 15 år, så det er bare veldig forfriskende, jeg har alltid ønsket å flytte hit, jeg har lenge hatt tatoveringer av palmer på armene mine. "

Baja East var et av tre merker som unngikk New York Fashion Week til fordel for å vise sine nye kolleksjoner i LA: Margherita Missoni holdt et show for M Missoni sist tirsdag og CFDA -styreleder Tom Ford ta på et show for et publikum av A-lister på fredag ​​kveld. Og så mye som L.A. har blitt en rømningsvei for misfornøyde New Yorkere (hei!) Og alltid vært det primære hjemmet for kjendiser og påvirkere, denne mini-dekampen (ligner på

en som skjedde denne gangen for tre år siden) handlet ikke bare om L.A. eller å avvise NYFW eller piggybacking på Ford. Det handlet også om merker generelt å tenke på hva som er best for dem og deres kunder i stedet for å følge de tradisjonelle reglene blindt.

"Bokstavelig talt har det ingenting å gjøre med New York Fashion Week, det er helt egoistisk," sa Studenberg om hans beslutning om å vise i L.A., hvor han planlegger å vise fremover til tross for at merket tidligere har vist i New York. "Jeg gjør innredning hjemme der jeg er komfortabel, i stua mi, som inspirerte settet [for dette showet]." (Morsomt faktum: Det var i den stuen Studenberg og Billy PorterStylist Sam Ratelle kom på ideen til det viral mekanisk frynshatt fra Grammys. Og ja, ifølge Studenberg røykte de noen av Californias lovlige rekreasjonsgras den gangen.)

"Jeg disser ikke New York, jeg er bare komfortabel og glad her," legger Studenberg til.

relaterte artikler
Hos Tom Ford stjal kjendiser, hadider og sexy kjoler showet
Moteuken er sløsing, utmattelse og uorganisert - men ikke helt meningsløs, ifølge vår undersøkelse
Hva lå bak denne sesongens avgang til Los Angeles?

M Missoni var vertskap for utstillerne sine utenfor Pink's Hot Dogs, hvor gatekastmodeller kom ut av en tilpasset dobbeltdekker buss og danset nedover rullebanen i merkets signaturmønstrede stoffer, hvorav mange nå er oppkjørt fra Missoni arkiv.

"Da jeg overtok M Missoni, viste det aldri før, og da jeg begynte å bestemme meg for hvordan jeg skulle håndtere dette, jeg innså at mange av reglene motemerker må følge ikke nødvendigvis svarer på behovene, "Missoni fortalte meg. "Moteshow er så dyre å sette på, og det er vanskelig å skille seg ut i løpet av en moteuke."

Missoni bestemte seg derfor for at hun ikke ville vise under en tradisjonell moteuke, i stedet planla å vise hver samling "på en annen måte, på en annen måte sted for en annen mengde. "Hun ønsket å målrette mot det amerikanske markedet, og valgte LA for sin mangel på bånd til en moteuke og tilpasning til M Missoni merke.

"Jeg føler at M Missoni handler om avslappet, avslappet, det er en avslapping i det... Jeg tror det er en likhet med livsstilen som folk har her i Los Angeles og [folk her] er også mer utsatt for farger [enn i New York], sa hun.

Selv om visning i L.A. kan bety at du ikke vil ha alle de store redaktørene og kjøperne i publikummet, gir det uten tvil bedre tilgang til påvirkere og kjendiser, spesielt så nær Oscar -utdelingen. Paula Abdul, Sophia Bush, Ashley Simpson og Evan Ross satt på første rad på Baja East. M Missoni hentet ut Chiara Ferragni, Courtney Trop, Maye Musk og mer. Og vi har allerede diskutert Tom Ford og tidenes mest glamorøse, kjendisfylte første rad.

Liker det eller ikke, målene for moteshow har flyttet seg bort fra handel og mot å skape buzz, som kjendiser og påvirkere bidrar til å oppnå. I tillegg vil hvert av de nevnte merkene uten tvil bringe disse kolleksjonene til New York og/eller andre motehovedsteder for å sikre at bransjens tall som trenger å se det personlig gjør det. Så hvorfor er det nødvendig for dem å være vert for en rullebane der?

"Jeg er på en måte i min egen moteverden," sa Studenberg. "Jeg er så glad for at bransjen støtter meg, og jeg håper jeg gir tilbake til det på min egen måte hjemmefra der jeg er komfortabel."

Det som ble klart gjennom hver av disse L.A. -hendelsene er at det ikke nødvendigvis er en direkte fornærmelse mot NYFW når et merke hopper over det. Enten det vises i en annen by, på en annen tidsplan eller i et annet format, er merker bare undersøke hva som fungerer for dem i en skiftende bransje.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.