En fersk rapport fra det globale trendprognosebyrået WGSN viser at amerikanske kunder mest sannsynlig støtter merker de oppfatter som både ærlige og rimelige.
I følge rapporten fra WGSNs merkevareprestasjonsverktøy Barometer, blir merkene som forbrukere mest vurderer å kjøpe, nesten universelt sett oppfattet som mer ærlige. Amazon, som er dameklærforhandleren som rangerte høyest når det gjelder kjøpsvederlag, ledet også måten når det gjelder opplevd ærlighet - den ble sett på som 14,5 prosent "mer ærlig" enn gjennomsnitt. J.C. Penney og Burlington frakkfabrikk fulgte Amazon på andre og tredje plass på henholdsvis 11,1 og 7,5 prosent.
Merkevarene som scoret høyest fra et kjøpesynspunkt, scoret også ganske høyt i forbrukernes estimater "Verdt hver krone." Ved den målingen ledet Burlington Coat Factory veien med 19 prosent over gjennomsnittet, og ble halet av Amazon på 18,3 og TJ Maxx på 13,1 prosent.
"Den høye rangeringen av ærlighet sammen med rimelige priser viser at begge elementene er avgjørende for forbrukerhensyn-det er ikke en enten-eller-situasjon, "sa leder for WGSN Insight Lorna Hall i en uttalelse. "Merker som er ærlige, er ganske enkelt transparente på prisene."
Selv om ønsket om rimelighet kanskje er eviggrønt blant forbrukerne, hevder WGSN at den økte vektleggingen av merke ærlighet er knyttet til den politiske usikkerheten i øyeblikket.
"Med så mye global usikkerhet og politisk støy for øyeblikket, nå forbrukerne ut for at merkevarer skal være de nye lederne," sa Hall. "Merker som utmerker seg på dette området, er de som strategiserer på nytt for å sette" å gjøre det gode "i kjernen i selskapet, og sikre at ærlighet, åpenhet og ekthet er de nye forretningsmessige beregningene. Uavhengig av demografien, snakker ærlighet volum til forbrukere som er forsiktige og skeptiske til hvor øynene og pengene går. "
Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.