Gannis høst 2020 -show.
Foto: Yuliya Christensen/Getty Images
På godt og vondt bruker mange av oss mye mer tid på telefonene våre akkurat nå, ser etter alt fra pålitelige nyheter til virtuelle treningsøkter til tankeløse distraksjoner. For dette formål fokuserer mange merker og redaksjonelle publikasjoner mer på sin innsats enn noen gang på sosiale medier som Instagram. Men i stedet for å bare legge ut sine egne artikler eller se bokbilder som om ting er normale, overleverer de disse plattformene til uavhengige reklamer, fra artister til musikere, eller ved å bruke plattformene deres for å støtte dem på andre måter, med økende Frekvens.
Forrige onsdag, Dem, lanserte den Condé-støttede digitale publikasjonen rettet mot LQBTQ+ -samfunnet Themfest, en pågående virtuell musikk- og kunstfestival for og av nettopp dette fellesskapet. Themfest -programmeringen har så langt inkludert dragshow, standup -sett og opplesninger, alt sendt via Instagram Live.
"Fremtredende LGBTQ+ trygge rom begynte å stenge," forklarer dem sjefredaktør Whembley Sewell om drivkraften til å lansere Themfest midt i den nåværende pandemien. "Queer -artister, utøvere, fotografer og så mange av de andre menneskene som fyller samfunnet vårt med slik glede, mistet arbeid og muligheter. Jeg begynte umiddelbart å tenke på hva vi kunne gjøre for å støtte samfunnet vårt, samtidig som jeg fylte livene deres med glede, glød og øyeblikk tilkobling. "Sewell stopper ikke der, og planlegger å fortsette å utforske nye måter å utvide dem til andre former for online programmering.
"Målet er imidlertid å vokse Themfest så mye som mulig ved å lage programmering for andre enheter som Twitch og Zoom og fortsette å være så fleksibel og åpen for muligheter og samarbeid som vi kan være, sier hun sier. "Hele min profesjonelle karriere har vært dedikert til å oversette video- og redaksjonelle initiativer til nye og nye plattformer, så jeg er faktisk ganske inspirert av alle mulighetene til innovativt å betjene våre samfunnet."
Dem er ikke den eneste Condé Nast -publikasjonen som gjør denne typen pivot i tiden med koronaviruset. Allure har begynt å bruke sine sosiale kanaler for å støtte noen av de uavhengige fagfolk innen skjønnhetsindustrien og eksperter den jobber med, fra frisører til manikyrere. I forrige uke lanserte den to nye Instagram Live-franchiser: House Calls, der fagpersoner gir undervisning i skjønnhetspleie hjemme, og My Beauty Ritual, der redaktører, eksperter og proffer avslører hvordan de bruker skjønnhet - spesielt hudpleie - som en metode for seg selv omsorg.
"Som et team har vår tilnærming til innhold blitt stadig mer smidig for å dekke behovene til et samfunn i nød - fokuset som er klarert i hjemmetjenesten, eskapisme og informert tar på samtalene rundt oss, "forklarer Lindsay Sansone, Allureleder for digital strategi. "Vi følte en forpliktelse til å tilby trygge, hjemmetjenesteforklarere, samtidig som vi ga støtte til det fantastiske industritalentet som Allure vurderer familien. Det som startet som et forsøk på å støtte eksperter, har vokst til noe mye større enn vi noen gang hadde forventet. Responsen fra vårt publikum og skjønnhetssamfunnet har vært utrolig positiv i en ganske mørk tid. "
relaterte artikler
Motepåvirkere navigerer hvordan innhold ser ut under en pandemi
Hvor ille er en pandemi for små forhandlere - og kan de sprette tilbake?
Hvordan merker og deres PR -team navigerer i kommunikasjon under en pandemi
Folkene på Teen Vogue gikk også nettopp på Instagram med to nye serier: "Ask the Experts" der redaktør Brittney McNamara er vert for samtaler med medisinsk fagpersonell på de store problemene unge mennesker kan stå overfor (som sosial isolasjon, å bo hjemme med voldelige foreldre/partnere) og "Stay Home with ..." med kjendiser Spørsmål+svar.
Men dette er ikke bare en strategi som blir implementert av medieselskaper. Motemerker - høye og lave - opptrer på samme måte. I forrige uke lanserte Bottega Venetas Daniel Lee Bottega Residency, som den låner ut sine sosiale medieplattformer og et nytt mikroside til et annet talent hver uke - det kan være en liveopptreden fra en musiker, en matlagingsøkt med en kokk eller en "filmkveld" med en filmskaper.
"Kreativitet og styrke ligger i hjertet av Bottega Veneta," sa Lee i en uttalelse. "I denne svært plagsomme tiden føler vi et ansvar for å feire disse verdiene og tenne en følelse av glede og håp i samfunnet vårt og utover."
I mellomtiden lanserte Alexander McQueen onsdag McQueen Creators, et program som inviterer merkets følgere til å lage noe basert på en melding merkevaren vil gi hver uke, og starter med den siste rosekjolen fra høsten 2019 samling. Det kan være en skisse eller et broderi, og utvalgte bidrag vil bli valgt av merket og lagt ut på dets sosiale mediekanaler.
På den mer masse enden av spekteret, Madewell har støttet reklamer på sin Instagram -kanal med hashtaggen #everydaytogether, og overlatt kontoen til en velværeekspert, en dansekunstner og mer.
"Vi fortsetter å støtte reklamer i nettverket vårt ved å markere dem på sosialt, noe vi vil fortsette å gjøre som en måte å tilby våre kunder en eller annen form for flukt hvis de vil, sier Madewell Creative Director Alice Bucaille. "Vi vil at de skal vite at vi er med dem gjennom denne vanskelige tiden."
Levi's, et merke kjent for sine bånd til musikk og IRL -arrangementer som inkluderer noen av de beste konsertene jeg noen gang har vært på, har lansert 5: 01® Live: Hver dag, kl. 17:01 PST, merket går live på Instagram med en annen artist eller musiker. Oppstillingen inkluderer Vic Mensa, Jaden Smith,? Uestlove, Charlotte Lawrence og mange flere. Og på vegne av hver artist donerer Levi's til en veldedig organisasjon etter eget valg eller bidrar til egen innsats.
"Med dype bånd til musikkmiljøet og en lang historie med å støtte artister med originale stemmer, så vi at vi kunne bruke musikk til å bevege oss raskt for å bringe litt løft til folk som skjuler seg hjemme, "sa Levis CMO Jennifer Si skrev. "Vi følte også at det var viktig å støtte fellesskapet av musikere som gir oss alle så mye glede."
Det elskede danske merket Ganni tilnærmet dette litt annerledes, i form av en konkurranse: I stedet for å låne ut Instagram til reklamer, skapte merkevaren et mikroside kalt "Hjemme er der hjertet er"og ringte inn innsendinger fra dem, der vinneren mottok en økonomisk premie samt muligheten til å bli presentert i merkevarens kioskutstilling og butikk i København. Varemerket lanserte samtidig en podcast kalt Ganni Talks, som grunnleggerne bruker for å ringe venner rundt om i verden og spørre hvordan de har det.
"Det føles så viktig å holde kontakten nå mer enn noen gang," sier Ganni Creative Director og medgründer Ditte Reffstrup. "Vi ønsker å holde fast i fellesskapsfølelsen vår og være her for våre #GanniGirls ved å bringe dem morsomme livestreamer og historier, og viktigst av alt en lett pause under alle nyhetene. Digital er vårt nye felles grunnlag, et sted å dele og komme sammen. "
Interessant nok nevnte nesten alle vi snakket med for denne historien at teamene deres hadde blitt enda mer samarbeidsvillige og kreativ til tross for at de ikke fysisk var sammen, og at disse digitale prosjektene kom sammen raskere enn de ville ha gjort ellers.
"På noen måter tror jeg at vi faktisk har blitt nærmere og mer kreative til tross for at vi ikke er fysisk sammen," sier Thems Sewell. "Jeg tror det er en enda større vekt nå på å kommunisere og samarbeide på en måte som gjør innholdet vårt så tilgjengelig og ressurssterk for publikum som mulig."
I følge WGSN Insight -redaktør Cassandra Napoli, bruker sosiale medier for å engasjere og underholde følgere personlig, akkurat det merker og publikasjoner bør fokusere på akkurat nå.
"Normalt når tragedier bryter ut over hele verden, kommer mennesker sammen IRL i solidaritet. Men gitt den nåværende situasjonen og de sosiale distanseringsordrene på plass, erstatter sosiale hashtags fysiske klemmer, og hjelper publikum med å koble seg sammen, skape og føle seg mindre alene, "forklarer hun. "Merker bør se etter å få kontakt med forbrukere følelsesmessig og tilby dem underholdning, informasjon og støtte gjennom digitale løsninger. Hvis du gjør dette, vil forbrukerne føle seg sett og verdsatt av merkevaren, noe som vil oppmuntre dem til å konvertere enten nå eller på lang sikt i et post-Corona-samfunn. "
De ville også være lurt å bli i kjørefeltet og overlate nyhetene til nyhetsorganisasjoner.
"Hvis de skal snakke om viruset, har de et ansvar for å samhandle med eksperter eller styrende organer som WHO for å dele fakta og ikke fiksjon," legger Napoli til. "Men merker bør ikke være redde for å tilby publikum litt av en velkommen flukt fra den globale strømmen av angst og frykt som infiltrerer feedene våre. Sponsede live-streamede forestillinger, virtuelle happy hour eller interaktive lunsjmøter på Zoom kan hjelpe merker følelsesmessig å forholde seg til kunder på nye måter og i nye rom. Disse interaktive digitale hendelsene kan til syvende og sist endre måten vi får kontakt med hverandre, drive forretninger og selge til forbrukere på en mer personlig måte i en post-Corona-verden. "
Å benytte sine kreative fellesskap - mennesker som de ellers kan ha samarbeidet med på andre måter, som med hendelser - er naturlig måte for merker å lage det underholdende innholdet samtidig som de hjelper noen som kan ha nytte av plattformen kort. Og enten vi har å gjøre med en global pandemi eller ikke, er "å gjøre godt" i økende grad noe forbrukerne liker å se fra sine favorittmerker.
"Fremover vil vennlighet bli den ultimate metrikk som forbrukere dømmer selskaper på," sier Napoli. "Hvordan de styrket sitt fellesskap av kunder, hjalp andre virksomheter og skapte positive endringer for verdens større gode i denne utrolig utfordrende tiden vil ha varig, langsiktig implikasjoner. "
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.