Foto: Larry Busacca/Getty Images
Etter å ha kjøpt Ivy Park tilbake fra Topshop i slutten av 2018, Beyoncé kunngjorde torsdag at hun vil lansere merkevaren for activewear igjen med en ny partner: Adidas.
"Dette er mitt livs partnerskap for meg," sier Beyoncé i en utgivelse. "Adidas har hatt enorm suksess med å skyve kreative grenser. Vi deler en filosofi som setter kreativitet, vekst og sosialt ansvar i spissen for virksomheten. Jeg ser frem til å lansere og utvide Ivy Park på en virkelig global skala med en påvist, dynamisk leder. "
Selv om det er få detaljer tilgjengelig om hva relanseringen vil innebære, deler utgivelsen at Beyoncé og Adidas ser seg selv som på linje med verdiene til "kvinner i lederskap, delt eierskap, myndiggjøring og samarbeid. "Beyoncé vil offisielt fungere som en kreativ partner for Adidas og vil utvikle signaturfottøy og klær i det kapasitet.
Kan Adidas -partnerskapet gjøre for Beyoncé det det gjorde for Kanye West og Yeezy, hjelpe henne med å skape et merke så ikonisk som hun selv er? Bare tiden vil vise. For nå er det imidlertid et forståelsesfullt spennende partnerskap for begge involverte parter.
"Beyoncé er en ikonisk skaper, men også en velprøvd forretningsleder, og sammen har vi muligheten til å inspirere til endring og styrke neste generasjon skapere," sa Adidas -leder Eric Liedtke.
OPPDATERING, fre. 3. mai, 10:20: Under en inntektssamtale fredag morgen avslørte Adidas at det globale friidrettsmerket vil lansere sin første serie med produkter i samarbeid med Beyoncé på slutten av året.
Konsernsjef Kasper Rorsted bemerket under samtalens spørsmål og svar-del at selv om det forventede partnerskapets debut ikke vil ha en vesentlig innvirkning på inntektene, år, vil det sannsynligvis bidra til å akselerere Adidas posisjonering i kvinners klær - et marked som Rorsted ser på som "en underrepresentert del av vår virksomhet."
"Vi er på ingen måte der vi trenger å være," sier Rorsted. "Det er ingen tvil om at Beyoncé vil hjelpe oss. Stella McCartney var et flott første skritt, men Beyoncé har en rekkevidde som er unik for nesten alle andre kvinnelige mennesker i verden. "
Faktisk, etter kunngjøringen av samarbeidet i april, opplevde Adidas over en milliard medieinntrykk og "sterke positive reaksjoner på tvers av sosiale kanaler."
Hold deg oppdatert på de siste trendene, nyhetene og menneskene som former moteindustrien. Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.