Onsdag kveld, Tiffany brakte sin signaturblå til Crosby Street Hotel for å feire lanseringen av smykkemerkets nye nettsted--WhatMakesLoveTrue.com-den tilhørende iPhone-appen, og en visning av en kortfilm av Edward Burns laget spesielt for nettstedet. Som fans av romantikk og fine smykker, kom vi innom for å se hvordan navnet synonymt med begge tolket "ekte kjærlighet".
Det var turkise tallerkener fylt med hjerteformede blinier og mini cupcakes, og en fotoboks hvor deltakerne kunne snappe seg mot en blå hjertebakgrunn (antagelig med en betydelig annen) og enten skrive ut minnene eller laste dem opp til nettet. Det var ganske bedårende, spesielt å se par kose seg for å ta en. Et spesielt oppmerksomt preg var valget av musikk. DJ-ene-DJ MOS og DJ Kiss-er nygifte, som hadde bundet knuten i januar etter seks års dating. MOS sa at han syntes nettstedet var "en fantastisk, flott idé. Så nyttig, spesielt for gutter. Vi vil vite: Hvordan gjør jeg dette, gjør jeg det på riktig måte?
Så hva gjør nettstedet egentlig? WhatMakesLoveTrue.com er delt inn i fire seksjoner: Love Stories, The Art of Romance, Tiffany’s New York og Love is Everywhere. Love Stories er en samling videoer av par som forteller historier om å bli forelsket og gifte seg. The Art of Romance viser de mest romantiske filmene og sangene, som for det meste fremhever New York, og har "Tiffany Tips" om hvordan du kan bli en bedre romantiker. Tiffany's New York fremhever de beste datoverdige barene, restaurantene og utendørsstedene i byen. Love is Everywhere har et interaktivt kart over New York hvor alle kan plassere et hjerte som angir et spesielt romantisk sted i byen. Den overordnede ideen er en gigantisk delt opplevelse, i håp om å målrette både ulykkelige elskere og erfarne romantikere. Ikke alle av oss kan finne på et ideelt engasjementscenario, og hvem er bedre å be om hjelp enn leverandøren av de virkelige kjærlighetsbergene?
Carson Glover, en talsmann for Tiffany, ser det som en ressurs for fans som ønsker mer enn bare et smykke.
"Vi er nesten et 175 år gammelt merke... folk har kommet til oss i flere tiår, århundrer, på uttrykk for kjærlighet og romantikk. De sier, 'Ok, jeg har denne perfekte ringen - hvor skal jeg foreslå? Har dere alle noen forslag? ’Og så har vi denne mengden informasjon innen Tiffany -institusjonen. Kunsten kjærlighet og romantikk er det vi puster dag inn og dag ut. Det var helt naturlig for oss å dele det, ”sa han.
Nettstedet er søtt, men det er det største tegnet-i hvert fall for øyeblikket-er kortfilmen Vil du gifte deg med meg? regissert av Ed Burns.
Filmens debutvisning var nattens hovedbegivenhet. Regissøren (og mannen til Chirsty Turlington Burns) har gjort flere filmer basert i og rundt New York City og kjøpte konas egen forlovelsesring i Tiffany, og sa at også han hadde et mykt sted for merke. Den korte er i fortellerformat, og kutter frem og tilbake mellom seks par som sitter på sofaer, og beskriver hvordan de møttes, ble forelsket og forlovet seg. Det er veldig søtt-spesielt det eldre paret som forankrer filmen-og klarer å gjøre det på omtrent åtte minutter Notatboken gjorde på to timer. Selv om det ikke er mye for kommersielt arbeid, er Burns en sentral filmskaper i New York og samarbeidet gjerne med Tiffany om prosjektet. "De ønsket at denne filmen ikke bare skulle feire New York, men også om ekte kjærlighet," sa Burns. "Og det var derfor vi hadde så mange historier og stilte så mange spørsmål, fordi det ikke var noe svar, alle hadde sine egne Woody Allen Manhattan øyeblikk."