Tilbake i april kunngjorde Banana Republic at den hadde utnevnt Marissa Webb sin nye kreative direktør i jakten på et mer fasjonabelt image. Etter å ha lagt ut en kryptisk Instagram onsdag kveld som signaliserte den kommende ankomsten av #thenewBR, har merket nå droppet de første bildene fra høstkampanjen under Webbs ledelse.
Fra det vi kan fortelle så langt, innebærer utseendet mange slanke silhuetter i nyanser av marine, svart, grått og hvitt. På en måte er det en mer sofistikert versjon av historien Rebekka Bay fortalte da hun begynte i Bananas søsterselskap, Gap. I likhet med Bay kommer Webb fra et motemerket massemerke-hun jobbet som designdirektør hos J.Crew under Jenna Lyons, og designer for tiden en eponymous linje som vises på New York Fashion Week. For å legge til likhetene, har Bananrepublikkens høstkampanje visse paralleller til Bays første Gap -kampanje, som kom ut i februar. Sistnevnte spilte kjendiser og artister fra minor league, inkludert singer-songwriteren Birdy og den amerikanske skuespilleren RJ Mitte, og Banana Republic tar en lignende tack, rollebesetning ektepar som singer-songwriters Aloe Blacc og Maya Jupiter og "The Last Magazine" -redaktør Tenzin Wild og modell Tao Okamoto.
Som med Gap -kampanjens vektlegging av virkelighet, handler Bananrepublikkens budskap om "uanstrengt kult" og "autentisitet", ifølge en utgivelse. Som Gap Inc. har som mål å vinne kundenes hjerter tilbake, det er nå banken på den historien med ikke bare én, men to fornyede merker. Vi får se hvordan det går ned med forbrukerne i de kommende månedene.
Inntil da, se etter flere teasende sosiale medier -kampanjer - merkevaren planlegger å bruke Snapchat og betalt Instagram -annonsering for å bygge buzz rundt det nye utseendet.