Som stifter fra 90 -tallet Birkenstocks og Tevas, klassiske Timberland gule støvler er helt klart har et øyeblikk akkurat nå. Men nå får de en årtusenoppdatering om det overdimensjonerte streetwear -utseendet som hiphop foretrekker stjerner som Missy Elliot tilbake på dagen: Cara Delevingne bærer Timbs med svette og ironisk t-skjorter; Suki Waterhouse matcher hennes med tynne jeans, en genser og Bradley Cooper; og Jourdan Dunn sporter henne med en kappe og ikke mye annet.
Tilbake i det sivile livet har jeg oppdaget teeny bopper-jenter i brownstone Brooklyn som kanaliserer sin beste mini-Cara i støvlene og leggings, og i en lun 85-graders Miami i helgen, så jeg en Euro-tenåring iført et par med avskjæringer og en basketballtrøye (ja, nok et wannabe-Cara-trekk). Så hvordan føles merket om denne reduxen?
"Tydeligvis er vi på toppnivå veldig begeistret for [den klassiske støvelens retur]," sier Frank Hwang, Timberlands globale merkevaresjef. Fashionista. "Jeg mener, når som helst noen av våre ikoniske produkter blir brakt i spissen gjennom kjendiser eller medier eller musikere, er det fantastisk."
Men interessant nok kommer denne oppblomstringen i den klassiske stilen samtidig som arvsselskapet (nå eid av VF Corporation) har presset hardt på for å utvide sin damekolleksjon med flere mote-y (men fortsatt funksjonelle) tilbud, som høye ridning og sykkelstøvler til høst, og stroppsandaler og fargerike kiler for vår. Et raskt blikk på Timberland nettsted avslører også en haug med nye feminine farger og trykkvarianter på den klassiske stilen for våren. (Pastell arbeidsstøvler å matche a 3.1 Phillip Lim fall '14 antrekk, kanskje?) Jeg kunne ikke la være å lure på: Er det en masterplan å samtidig utnytt støvelens retur og promoter stiltilbud som Timberland kanskje ikke er like godt kjent for?
Vel først, de hadde en innsikt at støvelen kan komme tilbake. "Fra et trendperspektiv så vi noe av dette komme," sier Hwang, og viser til tilbake til 90-tallsmote, fortsatt interesse for Americana-utseendet og herreklærinspirerte trender. Men det kan også være et snev av veldig god timing involvert. Uansett kapitaliserer selskapet definitivt på fenomenet - spesielt i den "enorme oppgangen" i salget av den gule støvelen for kvinner.
"I utgangspunktet for oss går alt tilbake til slagordet vårt og kampanjen vår som kalles 'Best Then, Better Now'," forklarer Hwang. "Tanken er at vi har dette fantastiske produktet som alle kjenner oss for, og på denne andre siden - "Bedre nå" -delen av ligningen - er alle disse andre tingene vi gjør med Timberland. "
"I en ideell verden bruker vi den gule støvelen som nesten som denne trojanske hesten for å få oss inn av døren, eller i skapet ditt, eller bare en del av vurderingssettet ditt," la han til. "Og så ta de egenskapene eller egenskapene du kjenner oss og elsker oss for, og si:" Hei, hvorfor ikke sjekke ut denne fantastiske skinnballerinaen "? Kanskje det ikke er for langt. "
Smart er selskapet realistisk om hvor det står på motespekteret. "Vi kommer aldri til å bli, du vet, superbanemote," sier Hwang. "Men det er til syvende og sist et område vi vil treffe på som er superfunksjonelt og allsidig og stilig som kan ta deg hele dagen."
Timberland utvider seg ikke bare med farger og utskrifter, men også produktteknologi for å gi slitasje året rundt i varmere klima. "Du vil se noen av stilene, som vår Brookton, som er en lett versjon av støvelen, "forklarte han. "Hvis du tok den gule støvelen og giftet deg med den nesten med en joggesko. Du har denne lette tingen, som er nesten et kilo lettere enn den gule støvelen, men har alle disse stilene og er noe du kan begynne å ha på deg til våren og sommeren. "
Men med at den klassiske støvelen blir et motetrendtilbehør igjen, er det alltid en risiko for å gå den splittende Uggs vei. Birkenstock har sin strategi, hva med Timberland?
"Det er noe vi alltid tenker på for oss," sier Hwang. "Vi har hatt den gule støvelen siden 1973 - vi feiret faktisk 40 -årsjubileum, som vi var ganske glade for - og igjen, denne oppturen er fantastisk. Men vi har fordelen, vi har vært på rodeo før, ikke sant? "
Som vi har lært av J. Lo og Missy, kom 2020, Cara og Suki vil sannsynligvis ha på seg forskjellige fottøy. Og Timberland skjønner det.
"Vi var forsiktig optimistiske med at [trendavkastningen] kommer, og vi har tatt det til oss," sier Hwang. "Og vi vil sikre at vi ser frem til fremtiden for hvordan vi holder det i gang, men også erkjenner at dette på et tidspunkt kan dempe litt. Forhåpentligvis vil tingene vi brakte frem som en del av det "Better Now" -stykket i Timberland fortsette å bli og fortsette. "
I mellomtiden vil jeg se på gatestiloppslagene om noen "It" Girls har blitt konvertert til en av de nye Timberland ikke-klassiske stiler i lysbildeserien nedenfor. Hva tror du?