Madonna på den årlige Coachella musikkfestivalen i april. Foto: Christopher Polk/Getty Images for Coachella
Når man ser på utviklingen av Madonnas karriere de siste årene, er det klart at hun lager et skuespill for den yngre generasjonen. Fra musikalske partnerskap med popkulturelle sensasjoner som Diplo og Nicki Minaj, til noe skremmende overraskende opptredener på musikk festivaler (hun tok scenen med Avicii på Ultra i 2012, droppet medisinsk antydninger til mengden og kysset Drake berømt under hans opptreden på 2015 -utgaven av Coachella), er det ingen tvil om at hun har jobbet utrettelig for å holde seg relevant, og det inkluderer endringer i hennes personlige stil.
Madonna - som fremdeles ofte beskrives som en trendsetter - har gått ut på den røde løperen de siste årene en grill, en stokk og et Riccardo Tisci-designet matador-antrekk, og i det siste har hun vist troskap til Jeremy Scott, hvis frekke, fargerike design for både hans selvtitulerte etikett og for Moschino synes å resonere med det lekne, litt ostete utseendet hun går etter. De to slo seg sammen om hennes nylige video for "Bitch, I'm Madonna" (som inkluderer en cameoopptreden fra Alexander Wang) og Det ble kunngjort onsdag at Scott ville samarbeide med artisten om kostymer for hennes kommende Rebel Heart tur. Denne nyheten overrasket oss ikke, ettersom turens utseende generelt er prangende, og Madonna inngikk et samarbeid med slike som Jean Paul Gaultier, Dolce & Gabbana og Prada på
hennes MDNA -turné i 2012.Det som imidlertid overrasker oss er en av de andre designerne som har meldt seg på for å lage antrekk for anledningen: Alessandro Michele fra Gucci. Mens Scotts kjendis-drevne merkevarebygging og over-the-top persona er en perfekt match for Madonna (han har selv en videofilm om hans liv og hans arbeid på kino i høst), virker denne kunngjøringen spesielt merket for Gucci, som er midt i blinken av en komplett bildeoverhaling det er eklektisk, androgyn og subtil - alt det Jeremy Scott -merket og Madonna ikke er.