Rebecca Minkoff gikk All-In på konsument-ansiktskonseptet i Los Angeles

Denne gangen forrige sesong, i den forberedende hvilen som foregikk New York Fashion Week, bransjenyheter omringet den plutselige gluten av moteshow fra rullebane til detaljhandel. Som et virus, merker fra lav (Topshop, Club Monaco) til høy (Burberry, Tom Ford) kunngjorde i svimlende mengder at de ville bytte til en sesongmodell, og tilbyr rullebanestiler til kundene umiddelbart etter showet i stedet for et antall måneder.

Denne sesongen, hvem snakker om "se nå, kjøp nå"? Konseptet føles nesten arkaisk sammenlignet med den nye sjokkeren: å hoppe over "New York" -delen av NYFW. Både Hood By Air og Rodarte vil vise i Paris denne sesongen, mens Los Angeles ble valgt for Tommy Hilfiger, Raquel Allegra, Rachel Comey og Rebecca Minkoff.

Minkoff var først oppe i kalenderen, og orkestrerte en hel dag med forbrukervendte hendelser på kjøpesenteret The Grove lørdag 2. februar. 4, inkludert - selvfølgelig - et moteshow.

Hver begivenhet, produktlansering eller kampanje som Rebecca Minkoff -maskinen investerer i, er omhyggelig programmert med konsekvente elementer: et utvalg av de riktige påvirkerne som bærer de riktige RM -produkt fotografert i riktig setting, som raskt skyves til øyeblikkets mest relevante sosiale kanaler, og gjøres så sømløst å handle som dagens teknologi tillater. #RMGoesGrove var intet unntak, med en tidsplan for viftevennlige aktiveringer, inkludert en yogatime om morgenen, en "brannprat" om entreprenørskap, en boksignering med Keke Palmer, og en pop-up av Lauren Conrader etisk hentet e-butikk, The Little Market.

Palmer og Conrad var første rad for utendørs rullebaneshow, sammen med bokstavelig talt utallige påvirkere: Chiara Ferragni, Camila Alves, Jessica Stam og Jessica Szohr, for å nevne noen. Da jeg kom til setet mitt, tok et par kvinner bildet sitt av en mann med en heftig DSLR, iført helt svart, og så mistenkte jeg at det var den nødvendige Getty -fotografen som fikk FROW skudd. Jeg stoppet et slag for å la dem fullføre bildet før jeg satte meg ned, men økten var ikke over. Med tiden innså jeg at fyren bak kameraet var en faktisk "Instagram -ektemann"i kjøttet.

Dette er helt normalt i LA på en måte som det ikke er i New York, og det er en av søylene i forskjellen jeg har lagt merke til overgangen fra østkysten til vestkysten. Å fange ens image er ikke det pinlig i LA. Å være begeistret for antrekket ditt er ikke flaut i LA. Ingen i LA er "for kule" i smaken som nær alle i New York er. Og ja, det er åpenlyst forfengelighet som spiller her, men det er en fasett av denne uhemmede spenningen for klær og påkledning som helt ærlig føles festlig og forfriskende. Jeg sier "klær", og ikke "mote" her, for tross alt var vi bare på kjøpesenteret.

Dette er et aspekt av Rebecca Minkoff -merket jeg kan sette pris på: det fungerer aldri for å være mer enn det er. Den kjenner sine styrker - prispunkt, tilbehør, påvirkere, tilgang, designeren til samme navn som et offentlig ansikt - og det spiller inn. For moteshowet betydde det å kaste nevnte påvirkere som modeller og åpne med blogger Aimee Song, som smilte stort da hun tok turen nedover den lange rullebanen.

Klærne ber ikke kunden om å være mer "moteriktig" enn hun er. Dette er klær for jenter som liker å kle seg - fordi du vet, ikke alle gleder seg over å sette et antrekk sammen - tilbyr akkurat nok dekorasjon for å få brikkene til å føles spesielle for shopperen, noe morsomt for henne å style inn i hennes eksisterende garderobe.

Det som gjorde størst inntrykk på meg var et telefonveske. Med avtagbare klips på hver side, ble det slengt crossbody på modell/bassist Pyper America Smith (IG-følgertall: 721k), henger fra en brodert, gitarlignende stropp. Det slo meg som en blanding av funksjonelt og muliggjørende. Det gir tilgang til ens telefon som jentene i dette publikummet - og de kollektive millionene som avguder dem - kan få stor nytte av, ettersom det er en hindring mindre fra å ta bildet, bruke hashtaggen, postering. Denne uskyldige vesken-lignende telefonvesken sikrer at dyret av markedsføring på sosiale medier forblir matet.

Backstage etter showet så jeg Pyper haste til et medlem av produksjonsmedarbeiderne. "Kan jeg komme til posene?" spurte hun og svevde utenfor omkledningsområdet. "Jeg hadde min ekte telefonen der. "

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.