Dash Hudsons iPhone -app. Foto: Dash Hudson
Dash Hudson, appen som tar sikte på å gjøre Instagram -bildene dine shoppbare, har kunngjort en frørunde på 1 million dollar en blanding av institusjonelle og individuelle investorer, inkludert venturekapitalfirmaet Innovacorp i et tidlig stadium som GoInstant -grunnleggere Jevon MacDonald og Gavin Uhma. (Selskapet, som ble grunnlagt av Thomas Rankin og Tomek Niewiarowski, samlet tidligere inn 400 000 dollar i en englerunde.)
Dash Hudson, som lansert i oktober, fungerer innenfor parameterne i Instagrams opphavsrettspolicy for å "vise" bilder fra den populære fotoappen. Hvert bilde inneholder lenker til produktene som vises, eller i det minste lignende produkter. På samme måte som Instagram, kan du følge dine favorittpåvirkere. I motsetning til Instagram kan du også handle utseendet deres direkte i appen.
Nå tar Dash Hudson det et skritt videre ved å rekruttere påvirkere til å legge ut bestemte produkter. Ta Madison Iseman, en fremtredende skuespillerinne med mer enn
145,000 følgere på Instagram. Hun får betalt et fast gebyr - sammenlignbart med hva hun kan gjøre for en annen type sosiale medier - for å legge ut et element på Dash Hudson, og for å promotere innlegget på Instagram. Alle som liker Instagram -innlegget (og også er en Dash Hudson -abonnent) får et varsel øverst på telefonen. Hvis hun klikker på den, blir hun ledet til en side som kan kjøpes i DH -appen. Det er nesten like bra som å koble til en typisk e-handelsadresse. Fangsten er selvfølgelig at du må være Dash Hudson -medlem for å få det varselet. Påvirkere oppfordrer sine følgere til å registrere seg via Instagram og andre sosiale medienettverk.For forbrukeren som ønsker å handle hennes favorittblogger og nettstjerners innlegg, er meldingen den gode nyheten. For Dash Hudson har meldingen åpnet en ny forretningsvei. I stedet for å tillate påvirkere å bruke tilknyttede lenker, jobber selskapet i stedet med merker for å betale influenserne den faste avgiften for sponsede plasseringer. (DH tar provisjonsgebyr.) Denne forbindelsesideen, utenom alt annet Dash Hudson gjør, kan være en god inntektsstrøm nedover veien. Gitt at Instagram nettopp annonserte live lenker i annonser, det å være i stand til å legge til lenker til vanlige Instagram -innlegg er kanskje ikke så langt nedover veien.
Men foreløpig kommer Rankin og Niewiarowski til å bruke denne tilleggsfinansieringen til å fortsette å bygge sitt influencernettverk, så vel som deres forhold til merker. Jo flere produkter de selger nå, desto bedre blir de hvis og når lenker går live med Instagram.