Jenni Kaynes pop-up med airstream. Foto: Jenni Kayne
Det føles definitivt som moteindustrien har tatt mer hensyn til Los Angeles det siste året enn noen gang før; men de siste 14 årene, designer Jenni Kayne har stadig bygget en virksomhet som perfekt innkapsler den avslappede, men likevel luksuriøse livsstilen folk forbinder med LA. Klær og tilbehør - spesielt strikk og sko - har alltid vært hennes brød og smør, og førte til henne åpner fem butikker over hele California - og hennes første utsiden av solskinnsstaten skal åpne neste måned i New York City.
Selvfølgelig er det sjelden å se et merke som har eksistert så lenge uten å gjennomgå noen skift og endringer, og for Kayne det har betydd å fokusere på kjerneklær og tilbehørsprodukter og diversifisere seg til nye kategorier og aktiveringer: Hun inngått samarbeid med et Palo Alto -hotell i juli, lanserte en stille, elegant serie med vesker i august, og debuterte i forrige uke med sin egen hjemmelinje. Hun har også blitt stadig mer fokusert på bloggen sin, Rip & Tan, og gjør aktiviteter i butikken som paneldiskusjoner og workshops.
"Jeg har alltid ønsket at merkevaren min skulle være et livsstilsmerke," forklarte Kayne på en lanseringsfest for hjemmelinjen på Malibu Pier i forrige uke, og la merke til at mye av tredjepartsvarene hun har solgt i butikkene hennes har vært hjemme Produkter. "Vi gjorde det veldig bra med dem i butikkene, men hadde aldri båndbredden til å begynne å designe vår egen, og i fjor føltes det som perfekt timing for hvor vi var med vår virksomhet og vårt team. "Linjen med elegante, koselige tepper, puter, tøfler og lignende kurset debuterer akkurat i tide til ferien, og merkevaren sprer ordet med et stadig mer populært detaljhandelsformat: mobil pop-up. Det vil si en liten butikk satt opp i et faktisk kjøretøy - i dette tilfellet en renovert luftstrøm. (Smykkemerke Miansai har også gått denne veien, for å si det sånn.) Kayne sier at hun fikk ideen fra Instagram -kontoen Den moderne campingvognen.
Jenni Kaynes hjemmekolleksjon inne i luftstrømmen. Foto: Jenni Kayne
Utenfor LA stopper det i Austin, Nashville, Charleston, Brooklyn og San Francisco i løpet av de neste to månedene. Kayne så på dette som et alternativ til å åpne ekte butikker, fordelen med luftstrømmen er at hun kan teste vannet i disse nye markedene - og "bring Jenni Kayne -livsstilen" til disse byene med et rom som har sin egen opplevelsesmessige tegne.
Kayne tenker også utenfor boksen når det gjelder hennes første butikk i New York, som skal åpnes i november. Konseptet vil med hennes ord være "mindre om mote og mer om livsstil", med bare de brød-og-smør stykker som gensere og sko, samt den nye hjemmelinjen: "stykker du bare må ha", som hun sier det.
Jenni Kayne har egentlig aldri vært hovedstad-F motemerke: Designene hennes har alltid vært enkle, praktiske og bærbar, så det ser ut til at hennes siste trekk handler om å finpusse det mens du bruker det på forskjellige kategorier. "Hva jeg har på meg og hva jeg spiser og miljøet jeg lever i og dekker bordet - det er like viktig," sa Kayne.
"Jeg tror vi virkelig har fokusert virksomheten vår på det vi egentlig selger, og for meg er det klær folk vil bo i og som passer med deres livsstil," la hun til. "Jeg føler at jeg nærmer meg hjem på samme måte. Jeg vil lage stykker som folk leter etter. "
Selvfølgelig, hvis "livsstilsmerke" er det Kayne er ute etter, er skjønnhet og velvære antagelig de neste kategoriene hun vil takle, og andre LA-baserte selskaper Goop har allerede den nedre klappen, med California-chic branding for å starte opp. Selvfølgelig har Kayne, som har solgt varene sine på Goop, også sine egne lojale følgere, og gitt at det er mange New York-baserte livsstilsmerker, hvorfor kan det ikke være mer enn ett i LA? Spesielt i en tid da LA -livsstilen aldri har sett mer tiltalende ut.
Vil du ha de siste moteindustriens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.