Off-White menn våren 2020. Foto: Imaxtree
Ved siden av sterke andre kvartalers inntjening (omsetningen økte med 43%), Farfetch kunngjorde et stort oppkjøp torsdag ettermiddag: Det har kjøpt 100% av New Guards Group, det Milan-baserte morselskapet til Off-White, Heron Preston og Palmengler i en avtale til en verdi av 675 millioner dollar.
De New Guards Group er kjent for å ha utviklet og forhøyet de nevnte merkene fra deres barndom. For Farfetch legger dette tillegget et nytt lag til forretningsmodellen - kalt "merkevareplattform" i en pressemelding. Farfetch vil ha gruppens design, produksjon og merkeutvikling. Og nå kan forhandleren utnytte sitt detaljhandelsnettverk og data om kunder, så vel som oppleve å drive merkevarenes e-handelsnettsteder, for til slutt å aktivere det den kaller "merker av fremtiden."
"Fremtidens merker vil ha tre kjerneelementer. For det første en kreativ smakskriver som er i stand til å utnytte digitale kanaler for å engasjere et globalt fellesskap; andre, best-in-class design, planlegging og produksjon; og tredje, direkte-til-forbruker global online distribusjon, supplert med en tilkoblet engros-tilstedeværelse i de mest prestisjefylte fysiske butikkene, "sa Farfetch-sjef José Neves i en uttalelse. "Dette er hva kombinasjonen av Farfetch og New Guards bringer til industrien. Sammen kan vi ikke bare fortsette å utvikle New Guards nåværende portefølje, men vil også være unikt posisjonert for å bringe mange nye talenter til liv med de kombinerte lagene på Farfetch -plattformen. "
Farfetch bruker Off-White som et eksempel. Foreløpig er Off-White et av Farfetchs topp 10 merker når det gjelder brutto handelsverdi, men det er bare tilgjengelig på nettstedet gjennom Farfetch sine boutique-partnere; de aller fleste av salget kommer fra engros. Farfetch sier at den snart vil introdusere og drive en ny Offwhite.com på plattformen, og justere Off-Whites beholdning med sine boutique-partnere i en modell kalles det "tilkoblet engros". I utgangspunktet planlegger Farfetch å matche tilbud og etterspørsel i nær sanntid ved å utnytte sin forbindelser med 650+ forhandlere, og forbedrer derved salgs- og fortjenestemarginer, og reduserer risikoen for usolgt lager som må rabattert.
Farfetch sier at den planlegger å gjøre dette med alle New Guards Groups "eksisterende og fremtidige" porteføljemerker, noe som tyder på at flere oppkjøp eller lanseringer er i horisonten. Denne nyheten følger fjorårets børsnotering og etterfølgende oppkjøp av Stadium Goods.
Oppdatering 8. august kl. 20.30: En representant for Off-White nådde ut for å tydeliggjøre merkevarens eierstruktur slik: "OFF-WHITE LLC, som er kontrollert av Virgil Abloh, eier varemerket for vårt merke, og NGG er vår eksklusive lisenshaver i henhold til et flerårig avtale. New Guards Group-transaksjonen med Farfetch vil ikke påvirke den daglige driften av Off-White ™ ettersom New Guards Group-teamet blir en del av Farfetch. Vi ser frem til vårt pågående arbeid sammen. ”
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.