Dr. Simon Ourian. Foto: Hilsen
I vår langvarige serie "Hvordan jeg klarer det" vi snakker med mennesker som lever i mote- og skjønnhetsindustrien om hvordan de brøt seg inn og fant suksess.
Jeg må innrømme at jeg var litt overrasket over å ha møtt Dr. Simon Ourian på hans nå ikoniske Beverly Hills medisinske spa Epione den siste torsdagen, etter timer. Inntil nylig var jeg faktisk ikke en av hans 3,6 millioner Instagram -følgere, men jeg hadde sett ham utallige ganger på "Keeping Up With the Kardashians", der Kim, Kourtney, Khloé og Kris har alle blitt filmet og mottatt signaturen hans ikke-kirurgiske estetiske behandlinger i de helt hvite rommene. I årevis hadde jeg blitt dypt fascinert av eksistensen av et sted som Epione og tilfeldigheten og komforten som denne berømte familien gikk inn for å bli fylt med nåler og lasere.
I dag, injiserbare og spa-lignende virksomheter der de administreres er langt flere vanlig enn de var da Ourian begynte å vises på reality -TV. Man kan si at han var en pioner i å hjelpe til med å normalisere disse prosedyrene, som han ofte filmer i grafiske detaljer og poster til
Instagram, hvor han lett har den største tilhengerskaren av noen på det medisinske feltet. Det er delvis takket være hans kjendis -klientell, men kontoen hans er også nesten lærerik; Ourian sier at mange av hans tilhengere er andre leger.Men han kom ikke hit over natten, selv om han kanskje ville. Etter å ha immigrert med familien fra Iran som tenåring, ga han opp drømmen om å være kunstner for å gjøre noe mer "pragmatisk". Han åpnet dessverre a praktisere rett ut av medisinsk skole, og uten å ha forståelse for den forretningsmessige og juridiske siden av ting, slet han de første årene med å holde lysene på. Til tross for sin popularitet - han er vanligvis booket rundt seks måneder i forveien - har han også blitt kritisert for manglende styresertifisering, et faktum han gjerne forsvarer.
Vi snakket om alt det, samt hvordan det var å være innvandrer og kunstner som trakk ham til estetiske prosedyrer, hvordan han utviklet sine signaturteknikker, Instagram-berømmelse, hans hemmelige hudpleie-linje og hvordan Lisa Vanderpump hjalp ham med å bygge sitt kjendisklientell. Les videre for høydepunktene.
relaterte artikler
En komplett guide til alle ikke-kirurgiske kosmetiske prosedyrer folk får for 'Instagram Face'
En ny bølge av klinikker gjør lasere og injiserbare stoffer mer tilgjengelige - og Instagrammable
Skjønnhetsturisme er en rolig blomstrende global industri
Var du alltid interessert i det medisinske feltet?
Alle sa bare: 'Å, du er smart, du burde være lege.' Men jeg trodde ikke det var det jeg ville gjøre. Jeg var veldig høyrehjertet, jeg har alltid ønsket å bli kunstner. Jeg malte og skulpturerte på college, jeg var mindreårig innen kunst. Men foreldrene mine kom hit som immigranter, og jeg kom hit da jeg var 15, 16. Du blir litt mer pragmatisk som barn av innvandrere.
Jeg prøvde å ha et par kunstutstillinger og prøvde å promotere kunsten min selv, og ingen kjøpte noe, så jeg tenkte at dette ikke kommer til å skje. Da jeg var 17 eller 18, var jeg også veldig innadvendt, jeg var veldig sjenert; det faktum at jeg kom fra et annet land bidro også til det. Ser også annerledes ut enn folk som bodde her. For tretti år siden var det veldig homogent. Jeg følte at jeg kanskje kunne smelte bedre sammen hvis jeg så ut som alle andre.
Jeg tror dette var mine første introduksjoner til konseptene kosmetisk kirurgi. Litt lenger tilbake da jeg var liten, så jeg en film med Elizabeth Taylor, 'Ash Wednesday', og den ble værende i tankene mine at hvis du blir gammel, kan du gå og få operasjon, og du kan se yngre ut, og jeg kunne ha likestilt det med å kunne leve lengre.
Da jeg var 17, overbeviste jeg meg selv om at jeg trengte en nesejobb bare for å kunne blande meg inn. Den nesjobben hjalp meg veldig, men det som hjalp også var at [legen] var en kunstner. Han fant ut at jeg skulpterte, så han snakket med meg om skulpturene han lager. Og jeg så en bane som jeg trodde jeg kunne bruke noen av mine høyre-hjerne-ferdigheter og på en måte matche den med den delen som er mer pragmatisk. Jeg ante ikke om jeg ville lykkes, men jeg tenkte at jeg i det minste kunne leve av dette.
Hva var de neste trinnene?
Da jeg kom ut [av medisinsk skole] visste jeg at jeg var veldig fascinert av lasere. Lasere var nye på markedet, og de fleste leger visste ikke hva de skulle gjøre med dem. Så jeg dedikerte i utgangspunktet livet mitt til å lære hva det var å vite om laserne, og det ga meg en stor fordel veldig raskt.
Laserselskapene kontaktet meg fordi jeg visste hva jeg skulle gjøre med lasere, og jeg hadde allerede en medisinsk grad, så det satte meg på et sted som var sjeldent. Jeg hadde ikke pasienter [ennå], jeg kunne bare sette meg ned og forske og deretter gi svar.
Så du var konsulent for laserselskapene?
Opprinnelig [jeg var] en konsulent, men jeg var veldig naiv, jeg visste ikke hvor mye penger disse gutta kunne tjene på det jeg fortalte dem. Så noen år senere var det en laser jeg hadde utviklet, som var Cool Laser, men jeg hadde ikke patent på den.
Den enkle fysikken er at den, i stedet for å skape mye varme på huden din, skaper varmen under huden din, noen få lag under. Den store fordelen med det er at du selvfølgelig ikke blir brent, men du får bivirkningen av det, det er det du vil, som lurer huden din til å tro at du nettopp har fått en tredjegrads forbrenning. For meg var det helt fornuftig, men jeg skjønte ikke at for fysikere som ikke forholder seg til menneskelig vev, er det et nytt begrep. Så, de likte det. Et år eller to senere innså jeg at det er et selskap som kommer med dette veldig like konseptet som jeg tenkte: 'Wow, flotte sinn tenker likt.'
Så jeg gikk tilbake og skjønte at administrerende direktør i selskapet var på kontoret mitt to år før. Så de fikk mange av ideene sine [fra meg]; de kom opp med en milliardindustri, det var virkelig et fantastisk selskap, og de gjorde det veldig bra. I begynnelsen var jeg veldig bitter på det, men jeg lærte mye av det. Jeg gikk og fikk en veldig god patentor, og jeg patenterte mange ting jeg kom på.
Når var dette?
Dette var for 10, 15 år siden da jeg først solgte mitt første sett med lasere. Selve salg av lasere var ikke stort, men det skapte et stort navn for meg, fordi jeg nå var en oppfinner av en enhet. Så mange mennesker som ønsket å få prosedyrer utført, de ville ikke gå til personen som hadde maskinen, de ville komme til personen som faktisk hadde oppfunnet maskinen.
Nå har jeg gitt deg den blanke versjonen av den. Det var mange oppturer og nedturer, det var mange, mange måneder jeg ikke hadde penger til å betale for husleien min på kontoret mitt, eller jeg måtte gå tilbake og flytte tilbake til foreldrenes leilighet. Jeg trodde kanskje jeg hadde tatt feil avgjørelse, for i begynnelsen, for 20 år siden da jeg begynte, var det ingen andre jeg kunne modellere [virksomheten min] etter.
Praksisen min var stort sett lasere, men da begynte Botox og fyllstoffer å komme på markedet. Jeg begynte å jobbe med dem, men problemet med fyllstoffene var at de var veldig dyre for svært små mengder.
Jeg begynte å jobbe med fettoverføring. Problemet med fettoverføring er at det er så uforutsigbart. Hvis du får fett fra en del av kroppen som er av meget god kvalitet, betyr det at hver gang du får et nytt kilo, blir den delen av den typen fett enda raskere enn resten av kroppen din.
[Klienter] ville gå opp som fem kilo og plutselig ville ha et måne ansikt. Så det var da du så mange mennesker gå rundt og du fremdeles se folk gå rundt med liker ansiktene til jordekorn, fordi mange leger fortsatt tror at fett er et godt produkt for ansikt.
Heldigvis snakket jeg med mange av disse produsentene, og de kom med et par forskjellige produkter som jeg var i stand til å blande og matche og lage den typen utseende jeg ønsket. Og igjen, fordi det faktum at jeg hadde en bakgrunn innen skulptur, var det veldig enkelt for meg å gå og si at jeg ønsket å lage et ansikt som ble meislet, jeg ville [trene med] leire, uten å måtte bekymre deg for hvordan et ansikt ville bli, og så se hvilke områder jeg ønsket å ha flere og hvilke områder jeg ønsket å ha mindre. Og jeg ville oversette den typen resultater til det menneskelige ansiktet.
Da tror jeg folk så [de kunne få] resultater uten å måtte kutte og folk begynte å komme og de tok med vennene sine, og kjendisene, og så fortalte kjendiser andre kjendiser og så, her er vi i dag.
Inne i Epione. Foto: Hilsen
Gå litt tilbake, når åpnet du Epione for første gang?
For tjue år siden var det den naive delen av det. Så snart jeg kom ut av bostedet, tenkte jeg: 'Hvor vanskelig kan det være? Jeg skal bare åpne en praksis og folk som kommer, jeg skal behandle dem. ' Dessverre lærer medisinsk skole, som de fleste andre profesjonelle skoler, deg ikke hvordan du driver en praksis. Den dag i dag synes jeg det var dumt å gjøre det.
Hva var noen av de største utfordringene du møtte i begynnelsen? Eller feil du gjorde som du måtte rette opp?
I utgangspunktet var disse utfordringene egentlig ikke å forstå forretningsdelen av medisin, den juridiske delen av medisin, kundeservicedelen av det jeg gjør. Jeg trodde at hver måned skulle vi kunne betale regningene, og det skjedde ikke det første året eller så, jeg måtte låne penger fra vennene mine, fra broren min, fra hvem som helst, kredittkort, jeg tok ut hvert kredittkort bare for å holde virksomheten i gang det første år. Det som fortsatt er en utfordring, er fortsatt balansen mellom å slippe å jobbe for mange timer og fortsatt ha et liv og ha en anstendig livskvalitet utenfor [av arbeidet].
Hvor stort team har du, ser du hver pasient selv?
Jeg ser hver eneste person som kommer til vår praksis. Men sannsynligvis blir 50% av dem behandlet av sykepleiere og ytterligere 50% av meg.
Hvilke behandlinger gjør du selv?
Jeg gjør alle injeksjonene selv. Alt som er teknikkavhengig, har mer å gjøre med litt kunst i motsetning til vitenskap. Pasienter forventer at jeg gjør det, og jeg synes det er veldig vanskelig å lære, å overføre kunsten min eller min estetiske sans til noen andre.
Mange pasienter som kommer til meg, kommer fra utlandet fordi de ikke finner den ene personen. Mange mennesker, kjendiser som stoler på arbeidet mitt, de stoler på meg på grunn av det de har sett jeg har gjort på andres ansikter, og de ønsker den typen forutsigbart resultat. Og jeg kan ikke bare risikere det, det er ikke et stort feilvindu jeg kan måtte overlate til noen andre.
Hvem var dine første kjendisklienter?
Lisa Vanderpump [av "Real Housewives of Beverly Hills"] var naboen min, og da fant hun ut hva jeg gjør. Hun sa: 'Kan jeg komme til kontoret ditt og ta med kameraene?' Og jeg sa: 'Javisst.' De filmet det og på grunn av det faktum at folk respekterte henne og de likte det faktum at hun ikke så kunstig ut, det kom mange mennesker, mange av kollegene hennes [på showet] kom.
Lisa Vanderpump brakte Lady Gaga og mange kjendiser hun kjente, og det ble kjent. De så ansiktene til folk, de skjønte at de ikke ser gale ut, så agentene fortalte kundene sine og det kom seg ut.
Så skjedde de sosiale mediene, med Instagram som kom ut, og da møtte jeg Jonathan Cheban. Han var ikke Foodgod den gangen, han kom inn og sa: 'Hvorfor har du ikke sosiale medier?' Jeg er som, 'Å, jeg vet ikke.' Han sa, 'Nei, det er det største.' Akkurat som for seks år siden. Han sa: 'Har du hørt om Instagram?' Jeg sa, 'Nei, er det det samme som Myspace?' Han sa, 'Nei det er det beste, det skjer virkelig.' Han hadde nærmere 80 000 følgere, og han sa: 'Vet du hva, la oss ta et bilde sammen, så skriver vi noe og ser hva du få.'
Så, han la ut noe, og fra hans 80 000 følgere fikk jeg 12 000, så bare for å vise deg hvor fantastisk Instagram i begynnelsen var. Så sa han: 'Jeg skal introdusere deg for Kim.' Og jeg hadde ærlig talt ingen anelse om hvem Kim var, jeg hørte om Kim Kardashian, men jeg tenkte at de må være veldig høylytte og frekke mennesker. Jeg hadde aldri sett serien, men jeg hadde sett dem [i blader] i supermarkedet, jeg antok at de må være veldig høye, jeg tenkte: 'Ok, hvis hun vil komme, er det greit.'
Så hun kom inn og vi slo det veldig godt, hun var veldig hyggelig, veldig søt, veldig jordnær, og hun sa: 'Er det greit hvis jeg tar med kameraet mitt neste uke?' Jeg er som, 'Ja, ta med den.' Så hun tok det med seg, og så la hun ut noen ting [på Instagram], og så åpnet den hele Instagram for folk som trives med å legge ut tingene.
Og så var hun selvfølgelig dronningen av Instagram, av sosiale medier, så folk som fulgte henne kom for å se hva jeg gjør, og de ville ha funksjonene hennes.
Hvorfor tror du at du har blitt den mest fulgte legen på Instagram?
Jeg tror det er fordi, nummer én, jeg ikke kurerer kreft, vi viser ikke dårlige tilfeller, dette er et lys siden av medisin, og samtidig er det relatabelt, det er ikke en person som synes det er attraktivt dårlig. Så hvis du lever i et samfunn, vil alle være millionærer eller attraktive, det gjør deg bare bedre i samfunnet, bedre i virksomheten, bedre i å finne den riktige partneren i livet ditt.
Jeg har nærmere 50 000 leger som følger meg, de bruker det som en siste og beste medisinsk journal. Ikke fordi jeg gjør noe nødvendigvis bedre enn noen andre, men jeg prøver å finne ting som er unike og nye og spennende og effektive og trygge. Og i stedet for å legge dem ut på en medisinsk journal som vil ta kanskje fem år før det er postet, når jeg vet at noe er effektivt, legger jeg det ut dagen etter, så alle får samme tilgang til det. Det har virkelig skapt et hyggelig miljø for ikke bare pasientene mine, men mange leger å kommunisere med.
Hvordan velger du hvem du skal filme, hvordan er den samtalen?
Så mange mennesker vil være med på videoene, og det har blitt en vanskelig oppgave å velge og velge. Jeg vil ikke ha 20 av de samme prosedyrene, så jeg prøver å velge folk som vil ha bedre resultater, og jeg føler at det kan være en [signifikant] forskjell i utseendet, og de vil være fornøyd med sitt resultat. Noen ganger sitter de foran meg, og jeg tror bare at dette vil være veldig lærerikt, og jeg spør pasienten om det ville være greit med det.
Får de rabatt eller noe i retur?
Hvis det er noe jeg ber dem om å gjøre, gir jeg dem en rabatt, så jeg gir dem en rabatt for å la meg legge ut dette.
Samlet sett, hvordan føler du at sosiale medier har forandret feltet ditt?
Fordi det er så gjennomsiktig, innser folk hvilke valg de har, så det er mye lettere for dem å ta avgjørelser. Du kan gjøre mange raske referansekontroller for å se hva slags ting du liker. Kanskje du liker måten jeg gjør kinnbein på, kanskje du liker andres, så du kan se folks gallerier, det er som å se på CV -en deres.
La oss si at du ser noe en lege legger ut, og du ser at pasienten legger ut noe. Du kan faktisk direkte DMe pasienten og si, 'Hva er tankene dine?' Det er en veldig stor fordel.
Men som alt annet har det også negative konsekvenser. Jeg tror mange rabatterer på at det fortsatt er en medisinsk prosedyre, det må gjøres av en lege i de fleste tilfeller. Det har bivirkninger, og det er veldig viktig at du har en kommunikasjon med legen din.
Jeg gleder meg også over at Instagram så sent som for sannsynligvis en måned eller så siden bestemte seg for å blokkere disse bildene av kosmetiske prosedyrer for alle yngre enn 18 år.
Kan du fortelle meg litt om Epione vi er i i dag? Hvilken stemning ønsket du at den skulle ha?
Jeg ville at den skulle være overdådig og fin og luksuriøs, men samtidig hjemmekoselig. Jeg ønsket å føle at du er på et femstjerners boutiquehotell i motsetning til et medisinsk kontor som er sterilt og skummelt. Jeg pleide å gå til alle butikker, jeg pleide å gå til Chanel eller Ralph Lauren og Wynn Hotel i Vegas, og jeg ville ta notater, jeg ville ta bilder av alt jeg likte som var der.
Så hva er det neste for deg og Epione? Noen planer for utvidelse?
Problemet er igjen kvalitetskontroll. Jeg må være her. Jeg tror ikke jeg kommer til å ha flere kontorer noensinne. Det er alltid bedre å ha dette kontoret som jeg kan levere det omsorgsnivået jeg vil.
Mye av det jeg gjør er hudpleie, så jeg ville legge alt i små krukker og gi det til pasientene mine, og jeg skjønte at pasientene mine faktisk likte det jeg ga dem. Og sannsynligvis for et år siden, for to år siden, la jeg dem i finere krukker.
Jeg ville bare at dette skulle være det beste i kategorien og hver eneste av [hudpleieproduktene] jeg testet. Bare for rengjøringsmiddel alene testet jeg sannsynligvis 20 forskjellige rensemidler som er bestselgere på markedet. Vi har aldri markedsført det, det er bare en kultvekst: De ser det, de liker det, de bestiller mer.
Det har vært en del kritikk på nettet om at du ikke er bordsertifisert. Var det et valg? Savner folk noe?
Det er virkelig ett brett i California som har noe å gjøre med kosmetikk, og det er plastikkirurgi; annethvert brett har ingenting å gjøre med kosmetikk. Dermatologi er dermatologi, oftalmologi er oftalmologi. Det eneste feltet som er i nærheten av noe estetisk, er plastikkirurgi, og jeg gjør ikke plastisk kirurgi.
I det meste av landet blir det jeg gjør av sykepleiere, så for meg er det nytteløst å få et kreativt styre for estetisk medisin som ikke eksisterer. På dette tidspunktet i karrieren trenger jeg ikke det for å validere det jeg gjør. Jeg vil ikke være over alle, det er bare jeg som har mine egne mennesker som ser hva jeg gjør, og beviset ligger i puddingen.
Hvilke råd vil du gi noen som håper å komme inn på feltet ditt?
Det er en veldig god idé å finne en mentor, eller i det minste noen som du kan modellere praksisen etter, som du kan lære av og lære triksene i handelen av dem. Ta et par forretningskurs, og hvis du vil være i det estetiske feltet, må du virkelig forstå estetikk på alle felt. Du må forstå hva som er fasjonabelt nå, hva som er den beste designeren, husene, det er en visuell ting. Hvis du ikke er en visuell person, er dette sannsynligvis ikke det rette feltet for deg.
Dette intervjuet er redigert for klarhet.
Hjemmeside bilde: Paul Archuleta/FilmMagic
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.