Skjermbilde: YouTube
Velkommen til Popkulturuke! Selv om du alltid kan finne oss voksende poetiske om den heftige overlappingen mellom mote og popkultur, dedikerer vi de neste fem dagene til temaet vår favorittmusikk, filmer, TV, kjendiser, bøker og teater, og hvordan det alle krysser moteindustrien.
Hvert år ser det ut til at flere og flere merker utforsker filmens verden. Ikke helt reklame - vel, ok, ja, reklame; på mote er nesten alt en annonse. Men disse filmene, ikke helt reklamer i tradisjonell fornuft, tjene som en måte å markedsføre en samling på nettet som vil leve godt etter at produktene er ute av butikkene.
Chanel var en tidlig adopterer av motefilmen, som begynte i 2004 da den ble utgitt "Chanel nr. 5, The Film. "Hvis annonser kunne være storfilmer, var dette det: Klippet spilte en stjerne Nicole Kidman, og ble regissert av Baz Luhrmann, som begge fremdeles kjørte høyt på den siste suksessen, "Moulin Rouge!" Faktisk ligner novellens historie ganske mye på filmen i utseende. "Det var det mange mennesker sa til meg den gangen," sa Luhrmann
Telegraf. "Jeg kan se hvorfor de tenkte det. Jeg hadde jobbet med 'Moulin Rouge!' så lenge, det var i blodet mitt. "Plottet - om en berømt, velstående kvinne som slipper unna ansvaret og det offentlige livet - har trukket flere sammenligninger til "Romersk høytid." Det er splashy og morsomt, og var den dyreste annonsen som noensinne er laget på den tiden, og kostet omtrent $ 33 million. Chanel hadde til og med to kutt, fordi versjonen i full lengde er nesten tre minutter lang.
Ved å knytte annonsen til et stort filmbilde, posisjonerte Chanel sin plass som en film og ikke som en reklame, samtidig som den forankret den til et bestemt øyeblikk i populærkulturen. Men fordi noen syntes det ville være morsomt, eller fordi noen følte viktigheten av videoinnhold ville bli innen online merkevarebygging, begynte huset snart å bruke filmer for å lage sin egen popkultur øyeblikk.
Nr. 5, annonsert
Klisjéen om duftannonser er at de generelt er latterlige. Hvordan annonserer man egentlig en duft? Det er vanskelig, og selv de beste er litt rare hvis du tenker på dem lenge nok. Ikke engang de flotteste husene, som Chanel, er immun mot dette. Merket har syklet gjennom en rekke kampanjer gjennom tiårene, som spenner fra det kjedelige (som Catherine Deneuve forklarer duftens betydning for hennes vesen på slutten av 1970 -tallet), til det helt absurde (hva, hva, hva var de Brad Pitt -annonser om?) og alt som kom i mellom.
Kanskje takket være ambisjonene alene, "The Film" passer egentlig ikke inn i resten. Det er ikke bare å selge Chanel nr. 5, det selger oss ideen om Chanel - et luksusmerke i en egen verden, med budsjett og ressurser som skal være både underholdende og ønskelige. Det er noe kraftfullt ved å få oss til å se på en annonse. "Det er tydeligvis ikke lenger nok bare å ha en holdning og vise et bilde; du må knytte en følelsesmessig historie til det, "sa en forretningsdirektør for reklamebyrået J. Walter Thompson fortalte New York Timesved utgivelsen av "The Film". "Det er en global trend, men det er spesielt akutt når det gjelder luksusvarer, for med luksusvarer betaler du for å føle deg spesiell - du trenger den personlige forbindelsen."
Lagerfeld direktøren
"Chanel nr. 5 filmen" var bare begynnelsen på husets videoutgang, som har spredt seg intrikate annonseplasser, en serie mytologiserende historiske stykker om Coco selv, og selvfølgelig kortfilmer - hvilken Karl Lagerfeld har siden tatt på seg å regissere.
I 2011 kom "The Tale of a Fairy", en 25-minutters short som spilte modellene Kristen McMenamy, Freja Beha Erichsen, Bianca Balti, mangeårige hannmuser og Brad Kroenig. Stykket ble opprinnelig brukt til å promotere Chanels 2011 Cruise -samling, og vist det i Cap d'Antibes sammen med rullebaneshowet. "Det er en film om en dårlig råd til bruk av penger som begynner med vold og slutter med følelse," forklarte Lagerfeld den gang. Selv om filmen var helt nydelig, var skuespillet... ærlig talt ikke bra. Det er kanskje derfor påfølgende shorts inneholdt minst en av Chanels mange merkevareambassadører som var profesjonelle thespianer.
To år senere kom "Once Upon a Time", en svart-hvitt-film (igjen regissert av Lagerfeld), som fokuserte på Cocos tidlige år som milliner. Keira Knightley tok på seg hovedrollen, og i 18 minutter så vi henne starte et moteimperium, alt i periodedrakter. For all sin kvalitet i produksjonen, og det faktum at de ansatte Knightly, føles filmen bisarr fortsatt amatør. Dette skyldes kanskje at Lagerfeld angivelig ga sin rollebesetning sine linjer like før de sa dem. På en måte er det en del av sjarmen. Hvem vil ikke se Lindsey Wixson kunngjør plagsomt "... forresten, jeg er fru Vanderbilt"?
Det historiske temaet fortsatte senere samme år med "The Return", denne gangen med Geraldine Chaplin i rollen som Coco Chanel. Hun gjentok rollen et år senere i "Reinkarnasjon", som tok en surrealistisk sving til å bli en musikkvideo. Pharrell var på plass, og verden fikk sin første smak av Cara Delevingnesignerer evner.
Etter hvert som årene gikk, perfeksjonerte Lagerfeld og teamet hans filmferdighetene sine. 2015 ble utgitt av "Once and Forever", som inneholder en kompleks meta -historie Kristen Stewart og Chaplin som skuespillerinner som begge spiller Chanel i et bio-bilde. Det blander husets historie med sitt moderne image, og det går på knappe 11 minutter. Utviklingen av Lagerfelds filmkarriere modnes raskt på fire år, men det er klart at spikervideo - spesielt i en alder av onlineinnhold - var viktig for ham og merkevaren.
Chanel kino, i dag
Over et tiår etter at "The Film" ble utgitt, tappet Chanel nok en gang på Lurhmann for å regissere en reklame for nr. 5 - men nå som Lagerfeld hadde funnet ut å oversette merkevaren til skjermen, var ikke en prangende regissør egentlig behov for. Med tittelen "The One That I Want" føles stedet mer som en klassisk parfymereklame enn en minifilm. Gisele Bündchen ser fortapt ut, men hun sier faktisk ingenting. Ingen gjør. I stedet spiller et riktignok nydelig cover av "Grease" -sangen med samme navn over den løse fortellingen. Det er sannsynligvis lettere å bli kuttet ned for å kjøre på TV, og åpenbart er vi alle fortsatt interessert (stedet har over 18 millioner visninger på Youtube). Men det er tvilsomt at det vil ha samme innvirkning som "Filmen" gjorde. Selv om originalen til Luhrmann holder seg ganske bra, kan det være på tide med en ny minifilm for nr. 5-denne gangen med Lagerfeld som leder.
Hold deg oppdatert på de siste trendene, nyhetene og menneskene som former moteindustrien. Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.