13 Bonaparte Er det franske denimmerket L.A. visste aldri at det trengs

Vi er på et punkt i samfunnet der sette begrepet "fransk jente" i noe sikrer ganske mye suksess, uavhengig av verdien av det innholdet eller produktet. Så franske merker ville være lurt å utnytte våre kollektiv besettelse med sin eleganse akkurat nå.

For kult -denimmerke 13 Bonaparte skjedde imidlertid tingene litt mer organisk enn det, og linjen er mer nedlatende av franske menn. Grunnlegger David Sarfati åpnet designstudioet og butikken i Paris hippe Marais -nabolag i 2012, med et sterkt fokus på menns denim. Etter hvert utvidet merkevaren seg og ga flere sesongløse garderobestifter, e-handel og sist kvinner. Det estetiske i det moderne merket er ikke helt A.P.C. men på samme måte kult og klassisk, og passer også godt til fransk insouciance.

"I Paris hadde vi så mange jenter som kom inn med kjærestene sine og spurte: 'Når skal du design kvinner? '"forklarer Sarfati ved åpningen av merkets første amerikanske butikk i Los Angeles sentrum Angeles. Så de lanserte en liten kapselkolleksjon tidligere i år, inkludert en crop top, et miniskjørt, en jakke og en dameversjon av merkets signatur elastiske midjer.

Den amerikanske pressen var også et resultat av tilbakemeldinger fra kunder. De første årene var merket bare tilgjengelig i Marais -butikken, da lanserte Sarfati engros med et fransk varehus og åpnet for distribusjon i Japan. Denne våren åpnet merket en midlertidig pop-up i New Yorks Lower East Side. L.A.-butikken, som ligger i det kommende Row DTLA-butikknavet, er merkets første permanente frittstående butikk utenfor Paris. "Vi hadde mange av oss kunder som kom til Paris og kom tilbake og snakket om det, så vi så virkelig at det skjedde noe med merket i USA," sier Sarfati.

Han så suksess med NYC-popupen og ønsket å fortsette å bygge videre på det momentumet. Row DTLA-utviklerne har nærmet seg det siste halvannet året, sier han, og han ble tiltrukket av blandingen av detaljhandel, mat, kunst og arkitektur på det industrielle markedet. Som i Paris har merket også et kontor i butikkområdet. "Vi kan jobbe med 10.000 ting, men fortsatt være i kontakt med våre kunder og i nærheten av dem, observere dem," bemerker han.

De aller fleste beholdningene er fortsatt herreklær - alle garderobestifter, men med interessante detaljer, som en vri på en mandarinkrage på en jakke eller et samlet elastisk linning. Sistnevnte, sier Sarfati, er inspirert av barneklær. "Det er superfunksjonelt og praktisk for dem, og jeg synes det er flott for oss som voksne," sier han. Men en utvidelse av kvinners linje er under arbeid, det samme er amerikansk netthandel og et partnerskap med en "interessant forhandler" han ikke kunne kunngjøre i USA om å distribuere linjen. Et New York -sted vil snart følge.

LA mangler ingen jeansmerker, så 13 Bonaparte har utfordringen med å skille seg ut og gjøre seg kjent i et nytt marked, som kan være litt av en utfordring på The Row til utviklingen spiker noen flere leietakere (det er litt søvnig på øyeblikk). Så igjen, det har hele den franske tingen som går for det, og hvis du er lei av aggressiv plager, eller liker en høy midje, men ikke ønsker en vintage Levi's eller Vetements knock-offs, eller bare vil kle deg som en du-vet-hvilken jente, dette merket er et bra sted å start.

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.