Vil du ha en ting du må ha? Hvis du bor i Afrika, det betyr å reise.
Jeg snakker ikke over hele byen til et lokalt kjøpesenter-men på tvers av kontinenter til byer som New York, London eller Paris. I flere tiår har dette vært den primære oppkjøpsmetoden for afrikanske motefremkallende som ønsket vestlig luksus eller moderne varer. Inntil nylig.
Fra Algerie til Zimbabwe, a ny generasjon unge designere endrer stillheten på denne virkeligheten. Deres afrikanskinspirerte, vestpåvirkede samlinger er lokalt hentet og solgt, noe som gir fashionistas tilgang til stykker som ser like bra ut i Nairobi som de ville i New York, i Lagos som de ville gjort i London, eller Pretoria som de ville i Paris. Varene deres selges videre helt nye nettsteder som 5th & Quansah.com (tenk Net-a-Porter for Vest-Afrika) og elegante butikker som Temple Muse i Nigeria. Likevel, oftere enn ikke, lager disse designerne sine brikker gjennom sine egne butikker.
Den siste måneden reiste jeg Vest -Afrika for å møte noen av dem ansikt til ansikt og besøke butikkene og produksjonsverkstedene. Foruten talent, stil og kunnskap var de alle bundet av en kraftig ambisjon: kontantstrøm. Disse unge designerne er ikke bare interessert i å vise og fortelle; de er interessert i å selge. Underveis utvikler de infrastruktur, skaper arbeidsplasser og genererer inntekter i sine respektive land. Den kumulative vekten av deres egenfinansierte innsats er svimlende: transformerer motehandelen på kontinentet.
I mine reiser legemliggjorde designerne bak følgende merker denne bevegelsen: Jewel by Lisa (Nigeria), Christie Brown (Ghana), Koshio (Ghana) Loza Maleombho (Cote D'Ivoire) og David Tlale (Sør) Afrika). Hver delte verdifull innsikt om høyder og hindringer for å ekspandere i Afrika og hvorfor de aldri vil gi opp.
Klikk deg gjennom for del ett: historien bak en av Vest -Afrikas største og mest suksessrike designere, Lisa Folawiyo of Jewel av Lisa.
NIGERIA: Jewel av Lisa av Lisa Folawiyo
Det første som slår deg om Lisa Folawiyo er elegansen hennes. Fra hennes velkomne velkomst til hennes varme samtale, er det en letthet og skjønnhet ved henne som er tydelig i klærne hennes. Det er en del av hvorfor merkevaren hennes, som ble lansert i 2005, har skutt i været på rekordtid. I dag er hennes intrikate, håndperler, et must-ha for Nigerias elite både på kontinentet og over hele verden. Jeg chattet med henne om veksten i virksomheten hennes og hennes kjendisfylte klientell.
Zandile: JBL er et av de mest dominerende merkene i Vest -Afrika. Hvilke faktorer har ført til den suksessen?Lisa: Jeg tror en av nøklene til suksess som designer er å definere en estetikk og holde seg til den. Da Jewel by Lisa startet, skapte vi pyntet Ankara (nå et utsmykket globalt trykk) for håndperler krystaller, variasjoner av perler og paljetter på stoffet som siden har endret ansiktet på stoff. Aldri før sett eller gjort, var vi i stand til å skjære en nisje for oss selv og skille etiketten fra andre eksisterende etiketter. I dag har vår kjærlighet til trykk og pynt utviklet seg til at etiketten skaper sine egne afroinspirerte utskrifter, men vår estetikk forblir den samme-Juvel av Lisa handler om utskrifter, utsmykninger og luksuriøst moderne-kult klær. Vi vil alltid utforske kraften og allsidigheten til Ankara -utskriften (eller trykket generelt) og komme med innovative, spennende og moderne måter å bruke den på. Suksess for oss er hardt arbeid, å være relevant og lage vakre klær - gjenoppfunnet sesong etter sesong.
Zandile: Samlingene dine er tilgjengelige i flere butikker i Nigeria, inkludert dine egne. Hvordan påvirker dette resultatet? Lisa: Ved siden av vårt hovedstudio/boutique og forhandlere, både i Nigeria og internasjonalt, er Jewel By Lisa på sin måte å utvide andre utsalgssteder og også øke vårt antall forhandlere både lokalt og internasjonalt. Det har vært ganske lønnsomt, folk blir stadig mer interessert i å betale en premie for kvalitet varer, men mer produksjon i større mengder vil gi rom for mer fortjeneste på kontinentet og globalt.
Zandile: Er kundene dine utelukkende i Nigeria, og hva tiltrekker dem til merkevaren? Lisa: Gjennom årene har vi blitt velsignet og fått et stort antall klienter i Nigeria og i mange deler av Afrika, men det er flott å også telle klienter fra hele verden. Vi oversvømmes daglig med e -post og forespørsler fra hele verden om kjøp fra etiketten. Som et voksende internasjonalt merke, er det flott å vite at brikkene våre finner sin plass i garderober rundt om i verden. Jeg tror at folk er interessert i unike, luksuriøse, enestående stykker - og jeg tror det er det som tiltrekker dem til Jewel by Lisa.
Zandile: Med tanke på volumet du må produsere for å betjene kundene dine, ville det ikke vært billigere å produsere i Kina? Lisa: Ja, vi søker for tiden produksjon internasjonalt (men ikke i Kina) for å holde arbeidet vårt spesielt, nisje, og eksklusivt har vi besluttet at vi vil fortsette å levere perler av plaggene i Nigeria i vårt lokale workshops. Håndperler er kjernen i arbeidet vårt, og det er noe som har stått i spissen for merket.
Zandile: Hva er prispunktene på brikkene dine? Lisa: Brikkene varierer fra $ 150 - $ 1500. Vårt diffusjonsmerke J -etiketten passer inn i prisklassen $ 150 - $ 350, mens hovedlinjen, Jewel by Lisa, faller mellom $ 350 og rundt $ 1500.
Zandile: Disse prispunktene er ganske konkurransedyktige med vestlige merker; er det et publikum som kan støtte/ha råd til det på kontinentet? Lisa: Når de snakket i Nigeria, har nigerianere i den siste tiden blitt mer støttende av hjemmelagde etiketter. For noen år tilbake kjempet designere med kunder og deres nektelse å betale premiumpriser for hjemmelagde etiketter, med henvisning til at de mye foretrakk å bruke pengene sine på internasjonale etiketter. Selv om mange fortsatt har denne tankegangen, har handlekulturen vår blitt bedre siden, og mange nigerianere er nå mer enn noen gang villige til å betale en premie for lokalt produserte luksusvarer. Befolkningen i Nigeria er omtrent 250 millioner, og hvis 1-5% regnes som velstående, er det fortsatt et stort antall individer som fremdeles har råd til luksusprodukter i landet. Dette tallet kan deretter multipliseres når man tenker på kontinentet som helhet. Jeg tror at hvis lokale designere kan tilby kvalitetsprodukter som kan sammenlignes med internasjonale merker, må kundene se produktene for det de er og handle ut fra det. Mange vestlige merker har bygget et navn for sine merker, og det navnet er det de alltid vil ha over lokale merker. Når det er sagt, har noen få lokale merker begynt å bygge seg et navn internasjonalt.
Zandile: Hva synes du om hjemmelagde merker som ønsker å ekspandere utenfor kontinentet? Lisa: Jeg tror at hvis merker i Afrika kan tilby produkter som viser kvalitet, håndverk og særegenhet, så tror jeg at de kan ekspandere utenfor Afrika. Jeg tror at snittet/konstruksjonen, oppmerksomheten på detaljer, men subtile, finishen og stoffkvaliteten er avgjørende når du designer et plagg. Jeg tror også at merker i Afrika må posisjonere seg som designere først, og gå ut av boksen "afrikansk designer", som jeg tror kan være ganske begrensende i visse sammenhenger.
Lær mer om Lisa Folawiyo og Jewel av Lisa her og følg med på historiene bak fire flere designere som bytter afrikansk mote.
Zandile Blay er tidligere kvinners markedsredaktør i Paper Magazine og grunnlegger av Africa Style Daily. Følg henne videre Twitter @zandile.
Møt designerne som transformerer Afrikas detaljhandel, tredje del: KoshieO
Tidligere i år reiste vår reporter, Zandile Blay, gjennom Vest -Afrika for å møte noen av de talentfulle ungdommene designere som forandrer Afrikas detaljhandel med sitt elegante afrikanskinspirerte, vestpåvirkede har på. Så langt har vi dekket Jewel av Lisas Lisa Folawiyo og Loza Maleombho. Neste opp: Nina Baksmaty fra Koshie O, som hales fra Ghana. Da Franca Sozanni og Roberto Cavalli vandret gjennom Vest -Afrika på jakt etter bemerkelsesverdige merker, fikk KoshieO øye med dem. Etiketten, grunnlagt av Nina Baksmaty, var en av flere sett av Sozanni og Cavalli. Dette førte til muligheten til å vise frem brikkene hennes under en invitasjon som bare ble holdt av italienske Vogue i New York City i februar. Den resulterende pressen har tjent til å tiltrekke seg flere kunder tiltrukket av Baksmatys livlige og svært bærbare varer. Les videre for å se hvordan hun utnyttet det for å hjelpe henne med raskt å ekspandere merkevaren.
-
Av Fashionista
9. april 2014
L'Uomo Vogues maiutgave er dedikert til 'Rebranding of Africa', inneholder Ban Ki-moon på forsiden
L'Uomo Vogues maiutgave går inn på et tema som sjelden utforskes av motemagasiner: Verdenspolitikk. Faktisk er hele saken dedikert til "rebranding of Africa", og inneholder den usannsynlige coverstjernen til 67 år gamle Ban Ki-moon, FNs generalsekretær. I følge en pressemelding vil saken "presentere et nytt portrett av et Afrika som er positivt, kreativt og selvsikkert sine egne styrker, "i et forsøk på å kaste kontinentets image av krig og hungersnød, som konsekvent presenteres av media. Det er sant at disse stridene fortsatt er en del av Afrikas generelle identitet, men som L'Uomo Vogue bekrefter på nytt, er det mye, mye mer til kontinentet, for eksempel voksende tekstil- og oljeindustri, nye moderne byer og rask utdanning system.
-
Av Hayley Phelan
9. april 2014