Vennligst ikke kall J-Beauty 'den nye K-Beauty'

Som skjønnhetsredaktør er et av de vanligste spørsmålene jeg hører profesjonelt - fra merker, ledere, konsulenter og stort sett alle i industri - er "hva er det neste Korea?" Som i hvilket land kommer til å revolusjonere skjønnhetsverdenen på den måten BB -kremer og ark maskerer en gang gjorde?

Noen få nyhetshistorier har antydet at det japanske markedet, også kjent som J-Beauty, er arvingen til K-Beauty trone. Men eksperter som er fullt nedsenket i den japanske skjønnhetsscenen, tar seg av den korrelasjonen. "I forhold til koreansk skjønnhet, som er kjent for sin morsomme emballasje og formler og farger i øyeblikket, er J-Beauty sentrert rundt kvalitetsproduksjon, undervurdert overdådighet og banebrytende vitenskap og teknologi, "forklarer Frances Grant, senior visepresident i markedsføring for Shiseido Kosmetikk Amerika.

Og i motsetning til K-Beauty, som så ut til å virke nesten ut av ingenting for mange av oss i Vesten, Japan har hatt et jevnt fotfeste i det amerikanske markedet i flere tiår. Mange populære skjønnhetsprodukter-rensende oljer, fargekorrigerende kosmetikk, essenser, fiber

mascaraer - kan alle spores tilbake til Japan.

Koreanske sammenligninger til side, det er tydeligvis en slags renessanse som skjer rundt J-Beauty. Makeup artist Troy Surratt, som jobber med japanske laboratorier for å lage hans Surratt skjønnhetslinje, føler at en del av dette kan tilskrives det nåværende sosiale og kulturelle klimaet. "Mens så mange av de koreanske produktene var finurlige og tiltalende i sin frekkhet og lekenhet, tror jeg at vi globalt tar en mer seriøs tone - folk leter etter substans og integritet, sier han forklarer.

relaterte artikler

"Det er ting fra visse land som regnes som best i klassen: tyske biler, italienske sko, franske håndvesker, sveitsiske klokker - og japansk kosmetikk," sier Surratt. "Jeg tror virkelig at japansk hudpleie og kosmetikk er det beste, og det var min katalysator, mitt ønske om å gjøre alt produktene mine der. "Faktisk er det så høyt ansett at mange proffer reiser ofte til landet for å studere marked. "Innen skjønnhetsindustrien har ledere fra USA og Europa alltid valfartet til Japan for å se hva som skjer," sier Vicky Tsai, grunnlegger av hudpleiemerket Tatcha. "Tanken er at Japan alltid er ett til tre år foran den vestlige verden når det gjelder innovasjon innen både farge og hudpleie. Det er en lenge hemmelig 'industri' at Japan er på vei for innovasjon. "

Japansk skjønnhet, spesielt hudpleie, har alltid vært fokusert på ærede metoder og tradisjoner. "I japansk kultur er skjønnhetsritualet århundrer gammelt," sier Surratt. "Når vi tenker på kunstformene til Kabuki og geisha, er det en lang historie med utsmykning og ritualet i både hudpleie og sminke." 

Merker som Tatcha ser på den historien for å informere sine moderne produkter ved å bruke tradisjonelle urfolk ingredienser som grønn te, kameliaolje og ris for å skape minimalistisk - men fortsatt sofistikert - formler. "Formlene er veldig sparsomme, og når du jobber med så få stykker, er kvalitet og presisjon avgjørende," sier Tsai. "Det er som sushi: Bare noen få ingredienser kan være virkelig vakre hvis de gjøres riktig."

Men å være gjennomsyret av tradisjon utelukker ikke at J-Beauty også er innovasjonsdrevet. Tvert imot: Japanske merker er faktisk i forkant av teknologiske fremskritt innen skjønnhetsområdet. Ta for eksempel hudpleiemerket Adsorb. Tidligere kun tilgjengelig på japanske legekontorer, det nye til USA. merkevaren bruker antistoffteknologi for å bevare ceramidproduksjonen og senke aldringsprosessen. Medgründer Genshi Shigekawa forklarer at merket brukte en ganske avansert vitenskap for å lage linjen, og stolte på forskning fra en professor ved University of Kyoto.

I stedet for å ta antistoffer fra små dyr som kaniner (som senere dreper de stakkars skapningene), trekker de dem ut fra eggeplommen til et strutseegg. Ifølge Shigekawa kan de trekke ut opptil 800 antistoffer fra et egg, og deretter spare 800 kaniner. For ikke å snakke om at det også reduserer prisen. "Vi kan senke kostnaden for antistoffer-de er vanligvis 3,4 millioner dollar per gram, for dyre for hudpleieprodukter," sier han. Derfor bemerker han at de vanligvis er forbeholdt medisinske laboratorier og spesielle behandlinger. "Gjennom metoden for ekstraksjon av ekstraksjon kan vi senke prisen til rundt $ 3000 per gram."

Shiseido, et av de mest kjente japanske merkene globalt, ser også til andre vitenskaper for å informere sine produkter. "I 2018 ble Essential Energy -serien introdusert, som har [teknologi] inspirert av nevrovitenskap for å regenerere huden," sier Grant.

Det er kombinasjonen av fremtidsrettet vitenskap og Japans kjærlighet til sin kulturarv, sier Surratt, som gjør produktene best i klassen. "De har en slik ærbødighet for å gjøre ting på den gammeldagse måten, men de har også en filosofi om at ting alltid kan være litt bedre," bemerker han. "De ser på fremtiden for inspirasjon som de ønsker å komme videre og gå videre."

I motsetning til Korea, hvor produkter kan slås ut i det øyeblikket en trend begynner å ta av, er J-Beauty mye mer interessert i forsiktig forfining og lang levetid. "Skjønnhet er ikke ansett som brukbar i Japan - alt er nøye tenkt for å lage produkter som er tidløse, effektive og luksuriøse," forklarer Grant. Legger til Tsai, "Mens Japan globalt blir sett på som ledende innen innovasjon på både hudpleie og farge, er de ikke trenddrevne." Hun fortsetter, "Japanske kunder er veldig sofistikerte - de studerer ingredienser, forstår hvordan huden fungerer og spør mye spørsmål. Du ser ikke trendy varer som fungerer med et japansk publikum. "

En av de tingene som imponerte Surratt mest med japanske merker var deres absolutte integritet rundt produktkrav. "Japanerne er så ærefulle som kultur at hvis de fremsetter krav om hudpleie, har de forskningen for å støtte det," sier han. "De ville aldri komme med påstand som var uærlig eller for høy." Denne ærligheten er noe vi nettopp har begynt å se ta tak i Vest, om enn ikke helt til samme standard. Bare se på merker som Beauty Pie og The Ordinary, som tilbyr full åpenhet på priser og produkter. "Vi går fra rask mote og rask skjønnhet til integritet og substans," sier Surratt.

Det er også tydelig at J-Beauty kan fungere som et inngangspunkt for mange globale forbrukere til det asiatiske skjønnhetsmarkedet. "Selv om J-Beauty-bevegelsen utvilsomt er på vei oppover, har Japan alltid påvirket verden globalt når det gjelder skjønnhet, mote, arkitektur, mat, kunst og videre," sier Grant. Med OL i 2020 i Tokyo og japanske designere som Rei Kawakubo blir hedret på Met, forventer å se enda mer fokus på alt Japan. "Det får hjertet mitt til å synge når jeg hører at folk er interessert i en japansk tilnærming til skjønnhet," utstråler Tsai. "Etter min erfaring er det en så utviklet tilnærming som samtidig er elegant og effektiv, og alle fortjener det."

Vær oppmerksom på: Noen ganger bruker vi tilknyttede lenker på nettstedet vårt. Dette påvirker på ingen måte vår redaksjonelle beslutningstaking.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.