I det siste ser det ut til at noen av motens OG-endrende bloggere- The Man Repeller's Leandra Medine, Inn i glansenEmily Weiss, for å nevne noen-har utvidet seg fra små, personlige, selvdrevne blogger til skikkelige mediesider fylt med fancy webdesign, redaksjoner og mer variert innhold.
Det siste er Garance Doré. Moteillustratøren og fotografen nettsted har nå et redaksjonsteam på omtrent 5-7-ikke inkludert frilansere-og er i ferd med å avdekke et nytt redesign akkurat i tide til moteuka.
Vi var så heldige å ha litt tid til å chatte med Doré om det nye utseendet, hvordan hun opprettholder den autentiske, personlige tonen på nettstedet etter hvert som det vokser og skyter mote lederartikler og hvordan hun vil dekke galskapen som er moteuke denne gangen (hint: mye mindre enn før).
Fortell meg om hva du gikk til med redesignet.
Det første du vil se er at det er mye større digitale bilder over hele nettstedet. Navigasjonen er litt annerledes, men jeg tror en av de viktigste funksjonene er at nå har innleggene våre en annen type layout [for å gjøre plass til] vakrere historiefortelling. Jeg hadde virkelig lyst til å skyve [tradisjonell blogging] grensen og få det til å være et sted hvor du faktisk kan lage vakre historier med bildene vi tar.
Så det blir ikke like mye bloggformat?
Det vil være - vi beholder kronologien, så det vil alltid få deg til å føle at det er en blogg, og det er veldig viktig for meg. Vi gjør mange historier med mer enn ett bilde, og vi produserer mange av disse bildene i studioet - så vi vil virkelig ha et sted å kunne vise det. Når du leser et blad og ser på historien... Jeg vil at du skal føle det med bloggen. Jeg er veldig spent.
En av signaturene til bloggen din er de håndskrevne skrifttypene. Vil de forbli?
Ja - det vil alltid være håndskriften. Identiteten til bloggen vil forbli den samme; vi beholdt mange av de samme skriftene og sånt. Det handler mer om måten tingene vises på, og måten navigasjonen fungerer på. Det blir veldig interessant. Du vil også se at søket er bedre, historien og alt.
Er det bare designet som endrer seg, eller vil innholdet også endre eller utvide seg?
Vi utvikler også innholdet. Jeg vil ikke være som "Dette er en relansering." Det er ikke slik jeg jobber. Som om vi nettopp skjøt vår første motehistorie! For meg var det alltid street style å få folk vi ser rundt oss. Og i forrige uke skjøt vi vår første motehistorie med en flott modell som vi elsker, så dette er begynnelsen på å dele slike ting. Jeg har skutt motehistorier for blader lenge, og jeg tenkte at det var på tide at jeg gjorde det for bloggen også.
Hva kan vi forvente av disse motehistoriene? Vil de være mer trendbaserte eller mer om en historie?
For meg handler det egentlig om inspirasjon. Jeg vil ikke gjøre det akkurat som et motemagasin. Det handler om å vise hvordan du kan style ting og inspirasjonen bak hvert bilde, slik at du kan se nøyaktig hvorfor vi gjorde det, hvordan vi gjorde det, og også hvor vi får tak i tingene eller hvor du kan få ting til [gjenskape utseendet]. Det er en annen måte å presentere en motehistorie på, men det er en skikkelig, vakkert skutt og redigert motehistorie.
Hvordan vil du beskrive hvordan du vil at stemmen til nettstedet skal være? Det har alltid føltes veldig personlig.
Det er som en personlig dagbok. Jeg hadde aldri sett for meg at bloggen skulle være det den har blitt nå, og gjennom årene har jeg alltid prøvd å holde den stemmen veldig til stede. Jeg tror det som er viktig er at vi har en veldig sterk følelse av felles estetikk - å vite hva du vil gjøre, hva du ikke vil gjøre, og jeg er veldig flink til å gi mitt sterke synspunkt for å beholde essensen av bloggen.
Vi dekker for eksempel ikke nyheter, og jeg har egentlig aldri gjort personlig stil. Jeg er mer interessert i å ta bilder av mennesker som inspirerer meg, så det har alltid vært det elementet - en veldig viktig livsstilselement - fordi jeg ikke synes en blogg som er personlig bør begrenses til bare én Emne. Så vi gjør selvfølgelig mote og skjønnhet, og vi har også reiser, mat, livsstil. Alt vi synes er stilig, for jeg tror at stil i dag ikke bare er måten du kler deg på. Det er virkelig måten du lever på.
Kan du snakke litt om hvordan du håndterer inntektsgenerering, for eksempel annonser og sponset innhold og netthandel? Hvordan gjør du det sømløst?
Dette er også en sakte utvikling, som å teste ting og se hva som føles riktig. Jeg tror en av tingene som er veldig tydelig er at jeg alltid har beskyttet det redaksjonelle. Så vi selger ikke klær - vi har en veldig spesifikk seksjon for det. Vi har selvfølgelig inkludert tilknyttede lenker og lignende, men vi har alltid jobbet på samme måte; vi jobber med annonsører vi elsker. De provisjoner vi gjør for merker og tingene vi ikke dekker på bloggen er virkelig en stor del av det.
Det er flott, for det gir oss friheten til å ta bloggen dit jeg vil ta den. For eksempel bestemte jeg meg for at vi ikke kommer til å legge ut mer enn tre eller fire ganger om dagen. Jeg vil at bloggen skal være tilgjengelig, jeg vil ikke at folk skal føle seg for overveldet, jeg vil at folk skal føle at den er en følgesvenn. Så det er forskjellig fra Fashionista, for eksempel. Jeg tror det er veldig viktig for deg å vite hvem du er, hva du vil gjøre, hvordan du vil kommunisere, og så kan du ta dine beslutninger i henhold til det. Det er det som driver meg til å endre utformingen av nettstedet så ofte, annethvert år eller så - og hver gang vi jobber med de samme webansvarlige og bestemmer, hvordan kan vi presse? Hva synes vi er viktig? Hvordan endrer blogging seg? Hvordan kan vi følge det med det nye designet? Hvordan gjør vi ting som er relevante og mer meningsfulle for typen innhold vi gjør?
Så du nevnte sosiale medier, hvordan griper du det an? Legger det ut koblinger til alle artiklene dine, eller bruker du det som en plattform for å illustrere stemmen din?
Jeg tror at med sosiale medier må det føles veldig naturlig. Vi setter oss ned hver måned eller så for å diskutere hvordan vi skal gjøre det. Jeg har min personlige Instagram, og vi åpnet også et studio Instagram for å vise hva som skjer i studioet. Jeg prøver å holde det organisk på alle plattformer, men vi gjør for eksempel spesifikke ting for Facebook -fans, der vi svarer på spørsmål folk stiller oss; vi har gjort en Google Hangout - det var veldig vellykket. For hver prøver vi å finne noe vi ikke kan gjøre noe annet sted for tilhengerne, og gi dem en sjanse til å føle at de har noe spesielt.
Det er det samme med vårt nyhetsbrev - ikke for å gjenta innholdet som var på bloggen, men for å gi nyheter om hva vi gjør i studio. Mange spør meg: "Hvilket merke jobber du med?" "Hva gjør du akkurat nå?" Jeg prøver å ha en annen tilnærming til hvert medium.
Jeg er sikker på at ingen dager er like, men hvordan er din gjennomsnittlige arbeidsdag?
Jeg kommer inn i studioet om morgenen og gjør hver lille oppgave: svar på e -post, ta kontakt med teamet, alt arbeid de har for meg. Så er det tid for den kreative delen av arbeidet mitt, så jeg gjør illustrasjonen min, skriver mitt, vi setter på litt musikk. Det er en annen type atmosfære. Vanligvis når jeg er i studio, har jeg ett eller to møter, og så er det åpenbart dager hvor vi er sprø og skyter, og det er fem millioner mennesker der, noe som skjer ganske ofte også.
Det er Fashion Week - hvordan nærmer du deg denne gangen, og hva slags dekning kan vi forvente å se på nettstedet?
Det har endret seg så mye også. Fashion Week får så mye dekning. Jeg synes sesongsystemet er så komplisert og leserne har endret seg - de har oppdaget Fashion Week, elsket det, og jeg tror nå at de har sett litt for mye av det. Så jeg liker å behandle det litt annerledes. Fokuset er ikke så mye det som skjer på hvert show fordi jeg synes det er nesten for slitsomt - det blir kjedelig enda mer, når du ikke kan kjøpe klærne med en gang. Jeg vil heller snakke om faktiske klær i det øyeblikket de er tilgjengelige. Men Fashion Week er fortsatt fantastisk for inspirasjon og spesifikke øyeblikk.
Så du vil ikke nødvendigvis skrive opp hvert show?
Jeg har egentlig aldri gjort det, jeg har alltid prøvd å ha en mer personlig tilnærming til å være som "jeg liker det" eller "sjekk det ut", eller jeg møtte det person, her er det som skjedde, og jeg tror et øyeblikk gjorde en mer omfattende omtale der, da du kom til bloggen, det hele handlet om mote Uke. Etter hvert som det ble mer populært, kunne jeg se at leserne var litt mindre interessert. På en måte vokste vi alle sammen i den bølgen av gatestil og moteshow og alt, og jeg tror nå det har roet seg litt, så det er flott å omfavne det og ta det som en sjanse til å dekke ting annerledes.
Jeg er sikker på at du blir spurt om dette hele tiden, men hvordan føler du deg om hvor allestedsnærværende gatestilfotografer er nå - og hvordan endrer det din tilnærming til Fashion Week hvis i det hele tatt?
Det er noe jeg fortsatt elsker, og som jeg fortsatt synes er interessant. Det er åpenbart endret, og gatestil har blitt en ekte industri. Alle disse fotografene du ser, de er ikke bloggere, de er profesjonelle. De skyter for blader... noen av dem er bare folk som ser på, og de henger for å se hva som skjer, og de tar et bilde bare for å beholde det selv. Det er noen få gatestilblogger, men ikke så mange.
Du kommer alltid til å se de samme menneskene, og etter hvert som stilen ble mer tenkt på, blir du ikke like overrasket over inspirasjonen - du vet liksom hva du kommer til å finne. Så for meg prøver jeg å holde en veldig uskyldig tilnærming. Jeg har kameraet mitt med meg, og når jeg ser noe som er interessant, skyter jeg det - men jeg har ikke som oppdrag å skyte hvert blikk jeg ser, ellers tror jeg det ville blitt ganske uinspirerende.