Burberry -modeller gikk på rullebanen foran et liveorkester på merkets herreklærshow i juni. Foto: Tristan Fewings/Getty Images
Hvis det er to ikke-moteindustrier som Burberry har tydeligst justert seg til i løpet av Christopher Baileys periode, ville de være musikk og teknologi, sistnevnte var et rom der merket har stolt seg over å være en tidlig adopter. På London Fashion Week for et år siden ble Burberry det første motemerket for å teste Twitters kjøpsknapp. Så det er helt overraskende at det britiske merket har bestemt seg for å lansere en kanal på Apple Music, streamingtjenesten på 9,99 dollar i måneden som Apple presenterte i juni. Det er den første designermerket som gjør det - men ikke den første spilleren fra moteverdenen for øvrig: Vogue har også en kanal.
Kanalen, som vil inneholde videoer i tillegg til spillelister, vil bli vist i delen "Kuratorer" i Apple Music. Det er i utgangspunktet en forlengelse av hva det britiske motehuset har drevet med siden 2010 med "Burberry Acoustic", en del av nettsted dedikert til å være vert for Burberry-produserte videoer av musikere og band som fremfører sanger, ofte utenfor døren og ofte i skyttergrav strøk. Også rullebaneshowene inneholder vanligvis live musikalske forestillinger. Denne gangen har Burberry imidlertid Apples enorme rekkevidde å leke med.
Spillelistene som Burberry allerede har live er "Emerging British Talent" (inkludert artister som Palace og FURS), "From The Burberry Runway "(James Bay, Marina and The Diamonds) og" Christopher Bailey's Music Monday "(The Rolling Stones, Elton John). Jeg lytter til den første mens jeg skriver dette, og det er veldig kult og fordøyelig-akkurat den stemningen som vil være en favoritt hos hverdagslyttende. Burberry har også lovet noen videoer, inkludert en forestilling av sanger-låtskriveren Alison Moyet filmet på det kommende rullebaneshowet i september. 21. Følg med for det.