JCPenney er inne stor omstilling modus i år, og vi kan ikke klandre dem-det er andre masseforhandlere og varehus hele tiden å presse på nye samarbeid og detaljhandelskonsepter og Penneys har alltid vært litt foreldet sammenligning.
I januar, selskapet kunngjort en rekke nye tiltak, som inkluderte omorganisering av butikkoppsettet for å fungere mer som butikk-i-butikker, med forskjellige samarbeid med andre etiketter-ikke ulikt Target sitt nye konsept. Og de har nettopp kunngjort enda flere endringer. Men fungerer det? Ikke ennå-i går logget selskapet et tap på 163 millioner dollar for første kvartal 2012, som er en større hit enn ledere og investorer forventet og sannsynligvis ikke bra vurderer omstruktureringsplanen deres skal sette dem tilbake 800 millioner dollar i år-spesielt når mye av omstruktureringen sannsynligvis er avhengig av kontantstrøm fra investorer.
Imidlertid er selskapet (eller i det minste prøver å fremstå) overbevist om at nye strategier, inkludert forenkling av drift og designsamarbeid med slike som Marchesa (whoa), Betsey Johnson og William Rast (uh, hva?) vil snu ting raskt. De sa også i en utgivelse at "transformasjonen er foran planen", uansett hva det betyr. I følge
WWD, ble detaljhandelsanalytikere stort sett overbevist av administrerende direktør Ron Johnsons spill ved en presentasjon i går. Investorer, det ser ut til, var ikke like fornøyd-som vi skrev dette, WWDvarslet oss at JCPenneys aksje gikk ned 17,6 prosent i dag. Yikes.Andre endringer inkluderer: en ny logo, annen prisstruktur, nyansatte, nye kategorier (mat og drikke?) og de nevnte kollaborasjonene med Georgina Chapman, Betsey Johnson og William Rast (vi antar at det fortsatt er Justin Timberlake og Trace Ayala). Åh, og et samarbeid med Kosmopolitisk.
Og selv om vi vet at alle elsker en god designerkollaborasjon, er vi ikke så sikre på noen av deres. For det første er det mye på en gang (JCP hadde allerede kunngjort samarbeid med Nanette Lepore, Lulu Guinness, Vivienne Tam i januar). Betsey Johnson gikk også nylig konkurs, så vi er ikke så sikre på salgskraften hennes og William Rast... vel... vi visste knapt at det fortsatt eksisterte, for å være ærlig. Gjør ikke Justin Timberlake en slags hjemmelinje nå? Marchesa, derimot, blir interessant.
Og det er ikke alt. I følge en utgivelse vi fikk i dag fra Retail Action Project, er JCPenney -selgere forbanna fordi en del av selskapets "Forenkling" -plan innebar å eliminere salgsprovisjoner helt-til den potensielle kostnaden for kundeservice og de ansattes evne til å gjøre levebrød.
Totalt sett høres det ut som et varmt rot. Vi vil definitivt holde deg oppdatert om hvordan alt dette utspiller seg.