Hvis du ikke har lagt merke til det, er det messeuke her i New York. Sammen med Coterie, Capsule (mer om det i morgen) og Rendez-Vous, Toget og boksen sette opp butikk her for enda en sesong.
The Train & The Box ble grunnlagt av Pret-a-Porter motedirektør Muriel Piaser, og består av 100 nøye utvalgte designere, alt fra de uklare (Dats, Irene Van Ryb) til de velkjente (Whistle & Fløyte, Repetto). Denne sesongen satte Piaser søkelys på skandinaviske designere med et spesielt utstillingsvindu kalt Nordic Invasion. Utvalgte merker inkluderer Elton & Jacobsen, Ida Sjostedt og Islaet.
Fashionista spurte Piaser om hva som skiller The Train & The Box fra sine messer. Fashionista: Hvorfor fokusere på den skandinaviske motescenen? Muriel Piaser: For meg er det veldig viktig å introdusere markeder som er ukjente for amerikanske kjøpere. Denne sesongen er det nordiske designere som er mest mote fremover. De er kreative, de er flinke til å markedsføre og de tilbyr en god pris for verdien. Det er akkurat det kjøperne som deltar ønsker. Det er veldig viktig å gi dem et alternativ til det som allerede er på markedet. Disse merkene er allerede etablert på hjemmemarkedene, og jeg så en flott mulighet for crossover. Jeg har alltid som mål å introdusere en kuratert blanding av designere til vårt utstillingsvindu i stedet for bare å tilby et tilfeldig utvalg av overflødige merker.
Hvorfor var det viktig for deg å ta ditt Paris-baserte show til New York? Som jeg nevnte før, så vi et tomrom av nye europeiske talenter på det amerikanske markedet. Vi så muligheten, og det var et godt øyeblikk i moteverdenen å introdusere disse nye merkene. Suksessen her betyr at vi sannsynligvis vil utvide til enda flere internasjonale markeder i løpet av de neste sesongene.
Hva gjør din annerledes enn andre messer? The Train & The Box er mer som et stort utstillingsrom: Veldig selektivt og intimt. Vi investerer virkelig i disse nye talentene og håper de kommer tilbake år etter år. Toget har nå fire seksjoner: Toget (for mer etablerte designere), The Box (en tilbehørsseksjon), Motoren (for kommende designere) og den nye designerutstillingen som ble introdusert denne sesongen [Nordic Invasion]. Vi vil at disse designerne skal vokse gjennom eksponeringen vi bringer dem og flytte fra det nye designerutstillingsvinduet til The Engine og ende opp i The Train. Vi ønsker også å skape et vakkert miljø for å presentere kjøperne for merkevaren. Og vi vil at det skal være en følelsesmessig opplevelse; en der kjøperne virkelig kan få en følelse av hver designers visjon, fra materialene til detaljene, i stedet for å se dem som bulk.