Hvordan makeupartisten Hrush Achemyan bygde sitt eget merke utover å jobbe med Kardashian-Jenner-familien

I vår mangeårige serie, "Hvordan jeg klarer det" Vi snakker med mennesker som lever i mote- og skjønnhetsindustrien om hvordan de brøt seg inn og fant suksess.

Ja, Hrush Achemyan er kjent som en av Kardashian-Jenner-klanens sminkeartister. (Se: Kims siste knapt der, leppering-forsterkende utseende til lunsj med mannen min Kanye West, Kendalls teknologiske tema Met Gala-utflukt i fjor og flere Kylie Cosmetics kampanjer, inkludert Kjærlighetsbitt.) Men hun er et etablert merke i seg selv - navn: Stylet av Hrush - med 1,8 millioner Instagram følgere og teller, samarbeider med Tarte Cosmetics på en begrenset opplagspalett og undervise håpefulle MUAs hennes håndverk via skjønnhetsturer over hele verden.

Achemyan trente imidlertid ikke i kosmetologi eller begynte med å hjelpe en mer erfaren makeupartist. Hennes karriereutvikling innebar en blanding av skrot, lange timer, litt riktig sted-til-rett tid og selvfølgelig strategisk bruk av gode gamle Instagram. Achemyan begynte faktisk sin karriere innen mote, med en praksisplass under Karoza, a

brude designer i Los Angeles. Der hjalp eieren henne med å innse hennes underliggende interesse og ambisjoner, påvirket av en onkel og et oljemaleri, hennes favoritt hobby.

"'Jeg vil be deg om å tegne design, [men] du tar mer hensyn til utheving og kontur på bildet, mot klærne, 'ler Achemyan mens hun etterligner designeren. "[Han sa]," kanskje du burde prøve sminke. "Hennes sjef spilte også en fe -fadderrolle for å sikre sin første offisielle konsert. Da en brudekundes makeupartist avbrøt i siste øyeblikk, meldte han seg umiddelbart til sin 17 år gamle praktikant for jobben.

"Han hadde i utgangspunktet noen til å hente et sminkesett, og sa," dette er din sjanse. Jeg vil at du skal sminke henne, sier hun. "Mine hender ristet hele tiden. Jeg gråt etterpå. "Bruden var begeistret over teknikken til den nylig myntede makeupartisten. "Jeg manipulerer i utgangspunktet sminke på samme måte som jeg manipulerer oljemaling for å få det til å vare i 10 timer," forklarer hun. (Hemmeligheten: "Du må la en farge tørke før du bruker en annen tekstur eller en annen farge." Huh.) Og derfra var alt muntlig. "[Bruden] henviste meg til 20 personer, og deretter henviste de 20 personene meg." På det tidspunktet begynte Achemyan sin karriere i brude, noe som førte til en livsendrende mulighet til å bli en kjendis makeup artist.

"Den første kjendisklienten jeg hadde var Kim Kardashian, som er ganske vanvittig, fordi det hoppet fra å ha null kjendiskunder til den største og høyeste autoriteten innen glam, sier Achemyan. For omtrent to og et halvt år siden så Kardashian først den LA-baserte makeupartistens arbeid personlig ved et arrangement. Da hun var den kunnskapsrike markedsføreren hun utførte, utførte Kardashian sin due diligence ved å inspisere Achemyans Instagram -side og var fornøyd med det visuelle. "[Kardashian] uttalte definitivt at det var et aspekt på sosiale medier [involvert i å ansette meg]," sier Achemyan. "[Hun sa]," da jeg så på siden din, var det akkurat det jeg lette etter. " 

I dag jobber hun med hver søster fra Kardashian-Jenner-Kim, Kourtney, Khloe, Kylie og Kendall - som alle fullt ut forstår fordelene ved å ha en aktiv og bevisst tilstedeværelse på sosiale medier. Og makeupartisten deres vet også hvor viktig dette verktøyet er for hennes karriere. "Sosiale medier bør definitivt manipuleres og brukes til det du prøver å presse på, enten det er mote, kondisjon eller skjønnhet," sier Achemyan. "Så lenge du produserer unike bilder som noen er inspirert av, vil du trekke følgere; du vil trekke oppmerksomheten til kontoen din. "

Selvfølgelig erkjenner hun at det å ha kjente kunder også er et pluss fordi de gir henne æren deres sosiale medier. "Jeg tror definitivt at det er en veldig stor bonus for alle som gjør kjendiser, ikke bare meg," sier Achemyan. "Disse klientene hjelper deg skape trender fordi de er så kjente ansikter at arbeidet ditt settes på en større sokkel. "Hun refererer til en gang hun viste frem en leppe konturteknikk, som involverer foring av en bemerkelsesverdig klients lepper med en mørk flytende farge for å skape en fyldigere effekt, som blåste opp fra der.

Men det er en fin grense å gå når det gjelder å bli kjent som en stor kjendis makeupartist. "Mange blir bøyd [når] de bare sminker én person," sier Achemyan. "Jeg tror bare at du bare må fortsette å gjøre forskjellige ansikter og bare legge ut forskjellige bilder [på sosiale medier] også. Du kan ikke kjøre på andres vogn. De jobbet hardt for å komme dit de er. Du kan ikke bare sykle av frakkene. "

Hun legger vekt på å jobbe med en blanding av klientell, inkludert "vanlige", ikke-paparazzi-forfulgte "lerreter" for å diversifisere og fortsette å forbedre håndverket hennes. Achemyan utvidet også sin egen merkevareportefølje ved å samarbeide i fjor med Tarte Cosmetics om en sexy øye-og-kinn-palett med merkenavnet hennes, Stylet av Hrush, som solgte ut flere runder (og er nå tilgjengelig på Ulta). Tarte, et merke som støttet henne tidlig i hennes pre-influencer-karriere, ga henne "full kreativ frihet til å kontrollere nyanser, formelen, designkonseptet, bildene og fotograferingen."

For fire år siden begynte Achemyan også å turnere og undervise makeup-klasser for håpefulle makeupartister, et konsept som Kardashian-Jenner frisør og Mane Addicts grunnlegger Jen Atkin omfavner for hår. Senest dro hun til mote og skjønnhet hotspot Dubai for Make Up Forever Brow Show. Hun finner motivasjon i å tilby utdannelse til folk som starter i virksomheten fordi hun ikke hadde egen formell opplæring. "Det gjør meg bare så glad fordi det får meg til å føle at jeg etterlater en arv," sier hun.

Achemyan snakker også om kraften i å dyrke et merke og skjønnhet #estetisk via sosiale medier under presentasjonene sine for nye MUA -er. "Jeg forkynner alltid hvor viktig det er å visuelt stimulere folk som ser på siden din - og virkelig vise arbeidet ditt i det beste lyset du kan - fordi du aldri vet hvem som ser, "sier hun sier.

I tillegg gjenkjenner Achemyan mulighetene som følger av å bli ditt eget merke som makeupartist. "Jeg føler at makeupartister har blitt påvirkere," sier hun. "De er de nye trendsetterne for hva som er i og hva som ikke er det. Det må være det kuleste sosiale medier definitivt har gjort for mange makeupartister. Det er fantastisk. Hvis vi legger ut noe, selger produktet ut. "(Det er verdt å merke seg at Achemyan gjør et poeng til differensier til sine følgere hvilke produkter hun faktisk bruker på jobben og hva hun bare "unboxing" via Snapchat.)

Siden vi hadde skjønnhetspåvirkeren og Kardashian-hviskeren på telefonen, tenkte vi at vi ville ta oss tid til å finne ut hva den neste store skjønnhetstrenden hun er å forutsi (eller sette) for året vil være. "To tusen sytten kommer til å handle om den dristige pannen, den duggete huden, ikke-sminke, sminke-utseende," Achemyan sier. "Du vil se mange flere som bare roer seg ned på glamouren. Jeg føler at det er en fin forandring fordi jeg ser så mange 14-åringer med fullt ansikt og det er tid og sted for alt. Det handler ikke om mindre konturering og mindre utheving. Det kommer bare til å bli et mer minimalt nivå av alt du har sett. Alt kan fortsatt brukes, men bare a mindre beløp." 

Hjemmeside bilde: Sean Zanni/Getty Images

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.