Leset, With Its Celeb-Beloved Basics, er en etikett å se på

I løpet av uker etter lanseringen i oktober hadde en etikett med enkle, men sofistikerte grunnleggende allerede funnet veien inn i garderobene Kylie Jenner, Kacey Musgraves og Selena Gomez -tre av de mest omtalte kjendisene i moterommet. Det er ingen liten bragd for et merke av alle størrelser, enn si en som nettopp hadde åpnet for virksomhet. Men Leset hadde noen ting som fungerte til sin fordel.

Grunnleggeren, Lili Chemla, hadde allerede litt erfaring i det koselige, søte designrommet. Hun hadde grunnlagt industri-elsket merke Liana i 2017. I løpet av sommeren skiftet Chemla stille og reimaginerte og fokuserte selskapet på et sett som består av enkle sett du kan ha på sofaen, i et møte og videre. Det ble Leset.

Med Liana, "var det mye betatesting for meg selv," sier Chemla. "Jeg hadde aldri vært i bransjen. Jeg gjorde mine feil. Jeg fant ut hva kunden ønsket og hva de ble tiltrukket av. "Noe hun la merke til fra begynnelsen var hvordan folk trakk seg mot matchende brikker-T-skjorter med sokker, som ble T-skjorter og bukser og sokker. "Jeg vil bare at det skal være topp-til-tå, veldig, veldig behagelig." Det plantet til frø for det som skulle bli Lesets slagord, "natt inn, natt ute."

Set dressing er ikke et nytt konsept. (Glem aldri sommeren 2014, når Taylor Swift reignited vår besettelse med matchende separates.) Men Chemla sier at Liana bekreftet overfor henne at det fremdeles er et stort marked for det - og en mulighet til å finpusse det.

Chemla foreslår et veldig spesifikt, men kjent scenario: "La oss si at jeg hadde på meg et par jeans som passet meg veldig godt om morgenen. Etter hvert som jeg bruker dem hele dagen, bare sitter ved et skrivebord, blir jeg mer og mer ubehagelig. Jeg var som, 'Skyt, jeg må gå til middag etter dette. Jeg kan ikke vente med å bare komme hjem og ta av meg buksene. '"Leset tilbyr en løsning - en som er stilig, allsidig og koselig.

Relaterte historier:
Maer er en fest-klar, størrelses-inkluderende, direkte-til-forbruker-etikett å se på
Moloco lager effektive, komfortable badetøy for ammende mødre
Burnett: New York er en amerikansk luksusetikett å se på

Chemla beskriver Leset som "Lianas kjøligere storesøster." Mens Liana var mer leken og eksperimentell med tekstiler, holder Leset seg til en minimal fargepalett, en håndfull stiftesilhuetter og enkel blanding og matchning-en estetisk beslutning så mye som det er en virksomhet en. "Jeg visste at jeg virkelig ønsket å utvide virksomheten til et annet rike, ting som føles langt mer forhøyet enn hva Liana fikk lyst til ting du føler at du kan ha på deg hjemme, men også føler deg komfortabel når du er ute av huset, "sa Chemla. sier.

Alt Leset legger ut har en ledsager av noe slag. Men det er fortsatt mye variasjon når det gjelder farge og silhuett, avhengig av dine personlige preferanser (ermer eller ingen ermer, beskjære eller lange, bukser eller sykkelshorts). Alt er laget i Los Angeles av merkets signaturjersey. Sokker starter på $ 20 og T-skjorter på $ 58; de dyreste varene - oversize cardigans - utsalg for $ 275. På nyåret vil Leset legge til nye stiler, inkludert skjorter (til våren) og jakker (til høsten).

Ganske tidlig fant Leset en fanskare blant kjendisstylister, som plasserte merkets stykker på noen ganske høye wattnavn, ikke bare én gang, men flere ganger. "På en måte gir det virksomheten din et verifisert hake," sier Chemla. "Disse kjendisene har tilgang til hver eneste designer i verden. Kylie iført vår vanlige turtleneck - hun kunne ha hvilken som helst turtleneck hun ville, så det var veldig spennende å se henne gå for noe [av oss]. Vi er i utgangspunktet utsolgt fra den turtleneck etter at hun hadde den på seg. "

Chemlas forrige satsing satte tonen for Leset på en rekke måter. For det første lærte Liana henne å "alltid stole på tarmen din" når det gjaldt design: Hun hadde begynt å introdusere stykker hun selv "aldri ville ha på seg" fordi hun følte et behov for å skille merkevaren sin i et svært konkurransedyktig marked - men i ettertid føler hun at det egentlig ikke var den riktige måten å gå frem på. Det informerte også om hvordan Chemla gikk til engros: Leset selges både på egen e-handel og på Net-a-Porter. "De har åpenbart en fantastisk kundebase og en fantastisk virksomhet der de er i stand til å støtte en virksomhet i det første året - hjelpe virksomheten til å vokse og oppfylle minimum", sier hun. Snart lanserer Leset sin første bralette utelukkende på luksus e-tailer.

I følge Chemla er Lesets kunde egentlig bare "arbeiderkvinnen - kvinnen som skal på jobb og skal spise middag etterpå og er ærlig talt bare utslitt, men vil føle og se bra ut med å gjøre disse tingene. "På mange måter er det egentlig bare Chemla seg selv. "Jeg kan bekrefte at jeg ville bære hver eneste ting på nettstedet og ha hver eneste ting i skapet mitt," sier hun. "Jeg tror det er veldig viktig."

Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.