Magasinets siste coverstjerne, Lily James. Foto: Asos
Jennifer Lawrence, Blake Lively, Claire Danes, Taylor Swift, Lady Gaga, Lena Dunham. Dette er ikke en fortidsliste Vogue coverstjerner: Det er et utvalg av noen av de berømte ansiktene som har prydet forsiden av Asos Blad. For en relativt under-radar-tittel utgitt 10 ganger i året av det britiske fastmote-nettstedet Asos, har bladet sikkert klart å bringe stjernekraften.
Som sjefredaktør Francesca Babb og assisterende redaktør Marina Crook forklarer, var det et spørsmål om å bygge videre på tidligere prestasjoner for gradvis å etablere troverdighet. Når Asos magasinet som ble lansert i 2006, satte de fokus på up-and-comers som så ut som de skulle ta av. Florence Welch og Lady Gaga skjøt for Asos tidlig i karrieren. Lea Michele, som bladet sikret takket være et eksisterende forhold til PR-teamet, gjorde et forsidebillett akkurat da "Glee" kom i gang.
"Fra da av hadde jeg noe å vise folk [når du legger cover]," sier Babb. "Asos var ikke det stor i USA på punktet."
Å sette Jennifer Lawrence på forsiden var en annen viktig milepæl for teamet. Det var i 2011, samme år som hun tjente sin første Oscar-nominasjon for "Winter's Bone", og gikk umiddelbart fra slektning ukjent til Amerikas høymunnede kjæreste.
Selv om det blanke fortsatt går etter friske ansikter, som nåværende cover girl Lily James, Asos kan nå jage kjendiser med global navnegenkjenning og slippe å slå på like hardt. Ta for eksempel Taylor Swift, hvis januarutgave kom ut bare uker etter at "1989" falt. (Swift på sin side traff alle sider av mediespekteret i disse månedene, med omslag fra Med stil til Eventyrland.)
For tiden når den trykte utgaven omtrent 486 000 mennesker i måneden, og kommer gratis for britiske kunder som har registrert seg for Asos Premiere, en £ 9,95 årlig pakke som gir dem tidlig og eksklusiv tilgang til salg, ubegrenset levering neste dag og gratis returnerer. Ytterligere 120 000 ser det på nettet hver måned, selv om noen funksjoner er spesifikke for utskrift.
Redaksjonen nektet å kommentere budsjettet eller om bladets forsidestjerner får betalt for arbeidet sitt, noe som ikke er en urimelig antagelse med tanke på det, som Net-a-Porters Bærer Blad, det er et markedsføringsmiddel for forhandleren. En representant for merkevaren bemerket senere i en e -post, "Når det gjelder coverstjerner, sikrer vi forsidestjernene våre på samme måte som ethvert motemagasin, og vi er veldig stolte av menneskene vi sikrer."
De Asos teamet jobber imidlertid tett med resten av virksomheten - selvfølgelig, få produkt til å skyte og også ta på seg prosjekter i andre avdelinger, for eksempel markedsføring. Og det vil møte detaljhandelen hver annen måned for å snakke gjennom trender i varene, som finner veien til redaksjonen. Asos la ut mye denim i vår, for eksempel, så den siste utgaven handler om denim.
"Vi viser frem produkt, og det er veldig viktig, men i ideemøter er det ikke drevet av produktlanseringer," sier Crook. "Det handler mer om hva som er viktig på denne tiden av året. Vi jobber sammen med detaljhandelslaget. "
Det er vanskelig å tallfeste hvor mye Asos, som selger annonser, bidrar direkte til e-handel, sier Babb og Crook. Hvis noen ser på det på nettet og klikker seg gjennom for å kjøpe, er det en klar indikator på suksess, men ting blir farligere med utskrift. Når det er sagt, hjelper historien til å jobbe med "It" -jenter unektelig med å plassere nettstedet som et kult, kulturelt relevant reisemål. Teamet følger pressehenting på kjendiser og motesider, og Instagram er spesielt nyttig for å se hvordan leserne reagerer på den trykte utgaven.
"Det er det som er fint med å lage trykk i en digital tidsalder," sier Babb. "Du vet hva som fungerer."