Så tilpasset som det blir. Bilde: @functionofbeauty/Instagram
En gang var ideen om "skreddersydd" forbeholdt fancy herredrakt eller fancy damekjoler; en svunnen tid slags fantasi om å gå ned til et sjarmerende lite atelier der det er slitt, men skarpt profesjonelle ville oppstyr og primp og måle deg til de kjente hver kurve og hadde sussed ut hver stil preferanse. De skyndte seg å håndlagde en vare bare for deg, til dine nøyaktige spesifikasjoner, og deretter hver gang du brukte den nye kjole eller sko eller en herlig pillboxhatt, så vet du at det var akkurat fordi det var laget for bare én person i det hele tatt verden. Selvfølgelig var den typen scenario en dagdrøm, selv for de fleste som levde i tidene før massen, men det er ikke vanskelig å se appellen til det-en følelse av spesiellitet i en tidsalder med uendelig utskiftbarhet, en påminnelse om at kroppen din, håret ditt, huden din, ikke bare er et tall på en salgsoppgave, men en unik konfigurasjon som bare kan tilhøre du. Det er romantisk, på sin måte, denne commodifiable individualismen, og det har også vist seg å være en effektiv forretningsstrategi.
Klesfirmaer liker Sting Fix og Trunk Club begynte å banke på Venn-diagrammet overlapping av personalisering og massemarkedsmote på begynnelsen av 2010-tallet med de kuraterte tjenestene i personlig shopper-stil. Fortell dem hva du liker, så sender de deg alternativer for enten å beholde eller returnere. Ingen sikting gjennom klesstativ på kjøpesenteret eller tråling på internett på jakt etter den perfekte tingen å ha på, ingen garderobeskuff, ingen vanskelig menneskelig interaksjon av noe slag. Som magi ville klær dukke opp på døren din, akkurat som penger forsvant fra bankkontoen din.
Å oversette dette konseptet til skjønnhet var neppe en strekk. Tross alt liker merker Resepter har banet vei i sminkemarkedet for tilpassede skygger siden 80-tallet med moderat suksess (selskapets skygge-matchende tjeneste brettet i 2009, nøyaktig 30 år etter at den ble lansert, bare for å starte digitalt på nytt i 2011). Men etterspørselen (og teknologien) for slik personalisering hadde ennå ikke nådd lenger inn i skjønnhetsområdet til kategoriene hår og hudpleie.
En av de første store suksessene i den skreddersydde skjønnhetsindustrien er E-Salon, som ble lansert i 2008 med den hensikt å bygge bro mellom hjemmefarge og ekspertise på salongnivå. I flere tiår hadde hårfarge i eske blitt solgt på apotek som det eneste billige alternativet for de modige nok til å prøve hånden sin på DIY, og lar resten av verden med farget hår stå for profesjonell kunnskap hos profesjonelle priser. E-Salon satte seg for å endre det med et blikk mot kjemi. Den lovet å være like enkel å bruke som den eskeversjonen du kanskje har vært kjent med, men den vil også vurdere hårhistorikken din - enten den var tørr eller skadet, krøllete eller rett, fin, grov eller kjemisk behandlet - alle faktorer som kan påvirke utfallet av en hårfargeopplevelse, og alle ting som den gjennomsnittlige boksen fra apotekhyllen ikke ville ha noen måte å redegjøre for til.
Gjennom bilder og et spørreskjema forsikret selskapet også brukerne om at hårfargemålene deres ville være bygget ut av sine nåværende hårfarger gradvis, i stedet for å hoppe fra mørk brun til platina i ett prosess. Så, for å søte avtalen, la de til i profesjonelle tilsynelatende statister, som parfymerte flekkbeskyttere og flekkfjerner for huden rundt hårfestet, påføringsbørster og sjampo, sammen med standardhanskene i eske og balsam. De rullet også ut en vedlikeholdsserie med dusjglasurer for å hjelpe til med å opprettholde farge, for en rimelig avgift, selvfølgelig.
Gambiten ser ut til å ha fungert for E-Salon: selskapet hadde et overskudd på rundt 30 millioner dollar for 2015. Konseptbeviset var så solid at konkurrenter, som Madison Reed, begynte å dukke opp. Touting ammoniakk-fri, argan-olje-og-keratin-infused farge, sammen med styling produkter og en børste-på rot touch-up pulver, merket (som ble lansert i 2013, benyttet en trendpreferanse mot mer naturlige (eller i det minste tilsynelatende "naturlige") produkter i skjønnheten sfære.
Men så begynte merker å utvide ideen om tilpasning utover bare den kjemitunge kategorien hårfarge. Nylig har Function of Beauty fanget oppmerksomhet for sine spesialblandede sjampoer og balsam, som starter på $ 36 for et sett. For å lage formlene kan kundene analysere håret og hodebunnen og identifisere "hårmål", som fargebeskyttelse, anti-frizz og oljekontroll (sammen med noen mer tvilsomme alternativer som å "fikse" splittede ender og "gi næring til røtter", uansett hva det betyr) for rapporterte 12 milliarder forskjellige kombinasjoner. Spesielt tilpasser Function of Beauty også fargen og duften i hver formel, samt duftstyrke (ja, ingen er et alternativ). Hvert produkt kommer i en minimalistisk-elegant navneprent flaske. Instabait på sitt beste.
Ikke overraskende er de ikke det eneste spillet i byen. Profilepro jobber ut fra i hovedsak samme modell (men med mindre tusenårig rosa annonsering), mens Shampyou har utviklet en mer apotekvennlig versjon ved å gå mixology-ruten med sjampo og balsambaser med separate individuelle serumampuller som du velger og bland inn hjemme.
Selvfølgelig er hårpleie bare en del av ligningen. Personlig hudpleie har lenge vært noe av en skjønnhetshellig gral for alle unntatt uber-eliten. Selv for de som har vanlig tilgang til en hudlege, blir hudpleieregimer vanligvis trukket sammen fra en hodgepodge av apotek, prestisje, kosmetiske formler og kanskje sporadisk resept. For de som ikke har råd til den typen oppsett, eller som ikke bor nær nok til å besøke en hudlege regelmessig, kommer det alltid til muntlig og mye prøving og feiling.
Noen mesh-teledoktor-tjenester med elektronisk tilpasning, noen merker har utnyttet ønsket om lettere tilgang til ekspertdiagnostikk og råd. I likhet med E-Salon begynner aknebekjempende selskap Curologys protokoll med å fylle ut et spørreskjema og sende inn bilder for undersøkelse hos enten hudlege, sykepleier eller lege assistent. (For ordens skyld, denne typen behandling er innenfor omfanget av både sykepleierutøvere eller legeassistenter, forutsatt at de er opplært i dermatologi og hvordan de skal arbeide med teledermatologi og blir overvåket av en derm, sier hudlege Dr. Annie Chiu.) Ifølge merket gjør disse helsepersonellene dem i stand til å tilby reseptbelagte produkter med akne-busters som azelainsyre, clindamycin, tretinoin og sinkpyrition på sammenlignbare priser på apotek-$ 19,95 per måned eller $ 39,90 hver 60-dagers periode.
Men kan noen få bilder og et spørreskjema virkelig være nok til å diagnostisere dine mest presserende hudproblemer? "Teledermatologi brukes stadig mer, selv i klinisk medisin, for å få tilgang til dermatologisk kompetanse for de som ikke kan komme til en lege fysisk," sier Chiu. "Dette brukes oftest, for eksempel for å sikre at en flekk på huden ikke er kreftsyk, eller for å avgjøre om den krever ytterligere tester."
Når det er sagt, Chiu nøler med tanken på å bruke teledermatologi for ekte hudtyping. "Ofte fyller folk ut spørreskjemaer som beskriver hudtypen de allerede tror de har," forklarer hun. "Jeg har funnet ut at mange sier at de er" følsomme "fordi noen nevnte det for dem, men faktisk ikke kan nevne det noe som virkelig irriterer huden deres. "Hun er ikke helt imot konseptet med tilpasset hud digitalt hentet omsorg, skjønt; hun bemerker bare at formelanbefalingene du ender opp med sannsynligvis ville være mer konservative enn du ville få personlig ved et legekontor. "Problemet her er ærlig talt omsorgsnivåer som blir litt erodert etter hvert som du kommer lenger fra hudlegerkontoret. Fordelaktige, men potensielt irriterende ingredienser som retinoider kan bli anbefalt sjeldnere for å unngå kundeproblemer, ettersom ansikt til ansikt -rådgivning ikke forekommer, "antar hun.
Svært personlig styrke er ikke en bekymring for den motsatte enden av det skreddersydde skjønnhetsspekteret. Dr. Barbara Sturm MC1 krem, som har skaffet store navnefans som Rosie Huntington-Whitely og Kim Kardashian, ligner på "vampyr ansiktsbehandling" som var over internett for noen år siden. Sturm formulerer kremen ved først å trekke klientens blod ved hjelp av en spesiell sprøyte som visstnok overbeviser blodcellene om å begynne å produsere helbredende faktorer. Etter det inkuberes blodet og sentrifugeres deretter i en sentrifuge før plasmaet fjernes for å integreres i kremen. Det blir ikke mye mer personlig enn det. Med et innledende innkjøp på $ 950 (påfølgende påfylling koster $ 450), er det Sturms formel som er en bemerkelsesverdig outlier fra de mange skreddersydde merkene som også prioriterer rimelige løsninger.
Sturm er ikke den eneste som ønsker genetikk for tilpasset hudpleie. London-baserte GeneU tilbyr en lignende priset tjeneste med en DNA-test i butikken som, kombinert med et spørreskjema, brukes til å bestemme et passende antiaging-regime. Skinshift har også utviklet et DNA-testbasert system for anbefaling av hudpleie til et noe lavere prispunkt ($ 99 for testen, med de forskjellige kosttilskuddene og serumene som utgjør produkttilbudene som alle topper på $75). I begge tilfeller trekker selskapene fra en blanding av sine eksisterende formler i stedet for å lage helt originale produkter.
Nøyaktig hvor godt disse spesialiserte produktene fungerer eller kan fungere sammenlignet med produktene i din lokale butikk, er noe av en skraper. Delvis har dette å gjøre med mangel på solide data på vitenskapssiden. Til tross for den enorme tilstrømningen av antioksidantprodukter på markedet i det siste tiåret, har fagfellevurderte studier av bestemte styrker og doser vært begrenset, gjør det vanskelig å si definitivt om et serum med en høy dose grønn teekstrakt vil ha en drastisk annen effekt på huden enn et med lavt dose. Det er mulig det ville; Det er også mulig at disse presise formuleringene i en milliontedel av en mikron type gjør mye oppsikt om veldig lite i det hele tatt.
Du må også ta hensyn til sannsynligheten for interaksjon - mange tilpassede blandinger, som Skin Inc.'s Custom Blended Serumbruker faktisk ferdiglagde formler for å bygge tilpassede produkter, noe som betyr at hver potensiell komponent må formuleres på en måte som ikke vil samhandle dårlig med noen av de andre. Det betyr ikke at ingrediensene er ineffektive, men som en frisørkvartett betyr perfekt harmoni at noen potens kan være nødvendig å dempe ned.
Tilgjengeligheten av ingredienser og teknologier spiller også en rolle. Ta sjampo, for eksempel: Sulfat- eller sulfatfritt, vegetabilsk avledet eller syntetisk-det er et begrenset antall tensider som sannsynligvis dukker opp i selv de mest spesialiserte rensemidler. Styrken kan variere, og andre ingredienser kan bidra til hvordan det påvirker krøllene dine eller om det etterlater hodebunnen tørr (for ikke å snakke om utseendet og duften av selve formelen), men når det gjelder det tunge løftet for å få håret rent, er det egentlig bare noen få viktige aktører å velge mellom. Kosmetisk kjemiker Randy Schueller forklarer at det mangler spesialisert teknologi som merkevaren Sturm bruker, de fleste av disse hud- og hårformuleringene vil sannsynligvis være relativt like det du allerede kan finne på hyller.
Påstander om resultater på reseptstyrke kan også være overdrevne, advarer Chiu. Siden disse tjenestene ikke utvikler det personlige forholdet til pasienter som en lege ville ha - og igjen tilliten som inspirerer pasientene til å komme seg gjennom bivirkningene som kan kom med å starte et nytt hudpleieregime-digitale hudpleiemerker kan velge lavere doser eller mildere ingredienser enn en forskrivende lege kan som en måte å avskrekke klienter fra å slutte med bruk.
Hvorvidt skreddersydde skjønnhetsprodukter er verdt sprøytenarkomanen, avhenger mye av hvilke selskaper du bruker og hvilke resultater du leter etter. Sammenlignet med tjenestene til en profesjonell med mange års opplæring som ser på deg personlig, vil en digital konsult sannsynligvis ikke sammenligne. Men for de som ikke har tilgang til slike tjenester, eller for alle som ønsker å bruke tid og penger på det følger med den typen personlig behandling, åpner online tilpasning en ny skjønnhetsverden muligheter.
Vær oppmerksom på: Noen ganger bruker vi tilknyttede lenker på nettstedet vårt. Dette påvirker på ingen måte vår redaksjonelle beslutningstaking.
Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.