For Burberry, "Se nå, kjøp nå" ser ut til å fungere

Når Burberry var blant de første merkene som kunngjorde at den ville gjøre slutt på den gamle moteshowmodellen med seks måneder som ledetid, mange i bransjen hadde spørsmål om hvordan dette nye formatet ville fungere. Sjef blant dem er: Ville denne strategien faktisk selge klær?

Bare to dager etter samlingens debut på rullebanen, ser det ut til å være et svar. The Hollywood Reporter rapporterer at tirsdag - dagen etter showet - Burberry's Regent Street boutique hadde solgt ut av flere stiler fra kolleksjonen før middagstid. Mange av de viktigste delene ser faktisk allerede ut til å være utsolgt på merkets nettsted også. Burberry kan ha en interessant strategi bak salget; angivelig, hver butikk bare mottatt en enkelt størrelse kjøre av alt, uten planer om å fylle på nytt.

Og for de som lurte på hvordan visning så sent på timeplanen ville påvirke merkevarens plassering i magasinredaksjoner, som ofte blir skutt noen måneder i forveien, ser det også ut til å ha fungert helt fint. Samlingen dukket opp i sin egen dedikerte

Vogue redaksjonelt, så vel som på forsiden av Garasje magasinet før rullebaneshowet til og med skjedde. Dagen etter showet, Elle UK presenterte oktoberomslaget, med Lily James i hovedrollen i et fullt utseende av Burberry september 2016; Vogue Japan sette den dristige militærjakken ut på november -omslaget også.

Det er selvfølgelig fortsatt for tidlig å si nøyaktig hvordan endringene har påvirket Burberrys bunnlinje, som har slitt de siste månedene. "Vi må komme igjennom denne uken, og så skal jeg sitte med lagene og se hva som fungerer, hva som ikke fungerer," sier Creative Creative Officer Christopher Bailey. forteller WWD. "Vi kommer til å se på tingene på en veldig pragmatisk måte og si:" Dette var litt kaotisk, men det var faktisk vellykket og ga virkelig gjenklang. "

Det er heller ikke umiddelbart klart at denne strategien kan fungere for andre merker, med tanke på at Burberry er unikt posisjonert på denne arenaen takket være sin topp-ned-kontroll over all produksjon. Men mellom bråket som ble generert av mandagens rullebaneshow og utnevnelsen av en ny administrerende direktør - Marco Gobbetti slutter seg til merket fra neste år, og lar Bailey konsentrere seg fullt ut om kreativ innsats - dette kan markere begynnelsen på en vending for Burberry.

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.