En Louis Vuitton -veske utenfor herreshowene i Milano i januar i fjor. Foto: Vanni Bassetti/Getty Images
I luksusverdenen er topphundene akkurat den du kan forvente at de skal være. Ifølge en ny rangering fra forskningsgruppen Millward Brown og annonsekonglomeratet WPP, Louis Vuitton - kronjuvelen i luksuskonglomeratet LVMHs portefølje - er verdt et estimat på 24,7 milliarder dollar, noe som gjør det til det mest verdifulle merket i sektoren.
For å beregne en merkevares verdi, ser studien på bedriftens inntjening, potensialet for fremtidig inntjening og kvalitativt faktorer som meningsfullhet, særpreg og fremtredende betydning som taler til forbrukernes holdning til å kjøpe den Produkter. For merker som Vuitton som er en del av et større selskap, er det å finne ut at økonomisk verdi et spørsmål om å finne ut sitt prosentvise bidrag til det totale salget.
Etter Vuitton er det Hermès (19 milliarder dollar), Gucci (13 milliarder dollar), Chanel (9 milliarder dollar), Rolex (8,5 milliarder dollar), Cartier (7,6 milliarder dollar), Prada (6,5 milliarder dollar), Burberry (5,7 milliarder dollar),
Michael Kors (3,8 milliarder dollar) og Tiffany (3,2 milliarder dollar). Kanskje mer fortellende enn merkevarenes verdsettelse, er imidlertid bevegelsen innenfor denne listen det siste året. Vuitton og Chanel var de eneste merkene hvis merkeverdi økte og vokste henholdsvis 6 og 15 prosent. De andre sank alle sammen.Pradas verdivurdering falt mest - 35 prosent, noe som trakk den ned fra fjerdeplass i 2014 til syvende i år. Chanel, syvende i fjor, sprang opp til fjerde i stedet. Mens reduserte luksusutgifter i Kina og Russland tok en toll på de fleste merker, Chanel har gjort tiltak for å dempe grått markedssalg ved å kutte prisene i Kina, et smart trekk ifølge Millward Brown.
Selvfølgelig er luksusmote ikke den mest verdifulle sektoren i verden. Det ville være teknologi, som også tilfeldigvis er det området som vokser raskest. Og toppmerket? eple, selvfølgelig.