Dana Lorenz har alltid drømt om å sette opp et rullebaneshow. "Siden videregående," sier hun. Men som designeren bak smykkelinjene Fenton og Fallon virket catwalken som en rekkevidde. Men i forrige uke, med litt hjelp fra vennene Ohne Titel (som hun samarbeidet med om klesdesign), kom tillegg av noen vintage -jeans, tilpassede Aquazzura -sko og Albertus Swanepoel -hatter, holdt Lorenz sitt første Fallon -show under NYFW.
Men det som virkelig gjorde alt mulig var inkludering av ikke-alltid-så-mote-y tilbehør. Spesielt Samsungs Galaxy Gear - selskapets nylig introduserte "smartwatch" - samt den siste utgaven av den populære smarttelefonen, Galaxy Note 3. Disse gadgetene ble vevd inn i flere utseende av Lorenz og stylisten hennes, Julia Von Boehm, på en måte som så så naturlig og riktig ut. Spesielt sammenlignet med tidligere forekomster av bærbare datamaskiner og andre gadgets på rullebanen.
Det er sannsynligvis fordi Lorenz, som først møtte Samsungs markedsføringsteam i Milano på en Vogue
Italia -arrangementet, gikk inn i det med et oppdrag: å lage "kult lærtilbehør" for å utfylle Samsungs produkter. "Jeg henvendte meg til Samsung for å være involvert i showet, og de forklarte at de hadde et produkt de kunne ønske å lansere på rullebanen," sier hun. Det produktet endte opp med å være Galaxy Gear, smartklokken som selges i begynnelsen av oktober og starter på $ 299. Lorenz har virkelig laget det skinnet, tilbehør som er aksentert med maskinvare-de besatte Galaxy Note 3 bærevesker og Galaxy Gear stud tilbehør vil være tilgjengelig hos utvalgte forhandlere - men hun fant også ut at gadgetene selv fungerte spesielt godt i rullebanen hennes utseende. En video med "smykker heist" -tema, som spilte i bakgrunnen på showet, ga allerede fra seg en hel spionasjestemning, og de teknologiske elementene la til det. "Klokken har en James Bond -ting om det," sier Lorenz.Selvfølgelig er penger grunn nok til at en etablert, men fortsatt voksende designer som Lorenz får en bedriftssponsor som Samsung, noe som sikkert bidro til å gjøre rullebaneshowet mulig. Og Lorenz's high-fashion status er flott for Samsung, som ønsker å appellere til iPhone-lojale publikum. Men disse partnerskapene mislykkes oftere enn de lykkes-og det er hyggelig å se kunst og handel gå på en overbevisende måte som skaper buzz for begge merkene. "Jeg er en gammel skole-type, men jeg er besatt av disse enhetene," sier Lorenz. "Det betyr noe."