Tilsynelatende ut av ingenting, Fairchild Fashion Media, enheten til Condé Nast som publiserer WWD og Style.com, kunngjorde at de hadde kjøpt NowManifest, hvilken "verter"moteblogger BryanBoy, Fashion Toast, Anna Dello Russo, Mr. Blasberg og Style av Kling. Oppkjøpet er interessant fordi det betyr at folk som en gang var uavhengige bloggere nå er en del av et av de største mediebedriftene som eksisterer. Det reiser imidlertid også noen spørsmål, som ...
Eier Fairchild nå teknisk sett alle disse bloggene? Var bloggerne med på avtalen? Eller til og med klar over det? Hvilke endringer vil NowManifest og hver av bloggene gjennomgå som et resultat av oppkjøpet? Hva med redaksjonelt innhold?
Mens BryanBoy forteller oss at han er "begeistret for å jobbe med Fairchild", avslører han at han og de andre bloggerne-som betyr Rumi Neely, Derek Blasberg og Anna Dello Russo-visste ikke engang om oppkjøpet før mindre enn 24 timer før det ble kunngjort-og selv da ble han antatt at det bare var en samarbeid.
Etter det vi forstår, eies NowManifest av Christian Remröd og Elin Kling, og de "teknisk" eier ikke bloggene de er vert for-det er mer som et kollektiv, slik at de kan få større annonseavtaler som en del av en Nettverk. "Alle bloggere på Nowmanifest -plattformen er totalt uavhengige når det gjelder redaksjonelt innhold," forklarte Bryanboy. "Det er morsomt fordi jeg selv som blogger som er en del av nettverket, bare fant ut om dette hele mindre enn 24 timer før Women's Wear Daily offentliggjorde dette. Nowmanifest har ikke konsultert eller gitt råd om at de solgte enheten til Fairchild/Conde Nast. "
Med NowManifest -blogger Rumi Neely bekrefter at hun også "ikke ble informert overhodet" og at bloggen og merkevaren hennes er hennes, og hun kan forlate NowManifest når hun velger.
Det virker definitivt rart at NowManifest-som ikke engang ville være noe hvis Remrod og Kling ikke hadde brakt på seg allerede berømt bloggere som BryanBoy og Rumi Neely-følte ikke behov for å la dem få vite at de var i samtaler med et stort medie selskap. Hvis BryanBoy et al. Ble holdt i mørket under forhandlinger, betyr det sannsynligvis at de ikke får noe ut av det økonomisk. Det hele høres litt skummelt ut for oss.
I følge en talsmann for Fairchild vil ingen "endringer/fremskritt" på NowManifest bli diskutert før Remrod begynner på FMM-ikke at det nødvendigvis vil være noen.
Både BryanBoy og Neely var ivrige etter å understreke det faktum at de eier innholdet sitt, og at redaksjonelt innhold ikke vil endre seg som følge av denne avtalen. "Innholdet mitt vil alltid være det samme," sa BryanBoy. "Vi rapporterer ikke til noen, og vi mottar heller ingen retningslinjer. Faktisk har vi 100% kontroll når det gjelder innhold på nettstedene våre. "
Selv om vi er lettet over å høre at bloggerne bør fortsette å beholde eierskapet til sitt eget innhold-og sannsynligvis vil dra fordel av de store ressurser som et forhold til Fairchild/Condé kan bringe-det er skuffende at NowManifest ser ut til å ha gjort den avtalen i en underhanded. vei.