Når du åpner et blankt magasin-enten det er en modell i en leder i Vogue, en CoverGirl, eller en kjendis i US Weekly stirrer tilbake på deg-er det du ser ekte? Hvor endret, airbrushed, photoshoppet og retusjert er menneskene vi ser i annonser og blader?
Mange mennesker stiller disse spørsmålene i det siste. Nylig har New York Times publisert en artikkel om en datamaskinalgoritme for å finne ut hvor mye et bilde har blitt retusjert-og det ser ut til å ha rørt en nerve.
Og når det gjelder skjønnhetsannonser-når retusjering faktisk kan villede kunder-blir det tatt skritt for å redusere etterproduksjonen, eller i det minste gjøre det klart at det har skjedd endringer. Storbritannia ga ut en serie retningslinjer for annonsering i fjor krevde kosmetikkfirmaer å avsløre når de manipulerer annonser etterproduksjon. USA kan begynne å gjøre det samme i kjølvannet av den siste Taylor Swift CoverGirl maskara annonse kontrovers. National Advertising Division, en vakthundgruppe, valgte å forby annonsene, noe som førte til diskusjon om at andre kosmetikkannonser i USA kan bli undersøkt. Kosmetikkfirmaet rykket ut annonsene etter at National Advertising Division, en vakthundgruppe, utfordret påstandene som ble fremsatt i kampanjen og sa at bruk av photoshop gjorde dem potensielt villedende for forbrukerne. Siden den gang har det vært spekulasjoner om at andre kosmetiske annonser i USA kan bli under lignende undersøkelser.
Men retusjering har eksistert nesten like lenge som fotografering-det er ikke et nytt konsept. Så hvorfor alt det siste oppstyret? Har den kommet ut av kontroll? Eller har det bare blitt slurvet (se: bruk av uttrykket "Photoshop -katastrofe" ettersom det har blitt en sport på internett å oppdage retusjering av jobber som er blitt dårlige)? Vi snakket med en haug med profesjonelle retusjere-som alle ble enige om å snakke bare på betingelse av anonymitet for å beskytte sine karrierer-men innsikten de tilbød burde oppklare noen misforståelser-og overraske deg.
I hvilken grad retusjeres bilder?
Det er fristende å klandre retusjere for alle de tynne modellene vi ser i blader, men mange av dem ser faktisk bare slik ut. "Mange av disse modellene ser virkelig ærlig ut slik de gjør på bildene," sa Michael*, fotograf og billedkunstner-som også har erfaring fra modelleringsbyråer. "Moteindustrien gjennomsøker bokstavelig talt hele planeten på jakt etter modeller og bare de beste av de beste blir toppmodeller. Er det virkelig så vanskelig for folk å forestille seg at av nesten 3,5 milliarder kvinner i verden er det noen få hvert år som ser ut til å matche alle (vestlige) vakre idealer? ”
Zack, som jobber på kunstavdelingen i et stort magasin, la til at "med unntak av at rynker kanskje blir jevnet ut, er nesten alle retusjering jeg har sett eller gjort er å korrigere eller endre et valg som er tatt av en annen reklame i prosessen... [som] Jeg måtte en gang endre et motivs parykk farge-et valg av stylisten-til en som gjorde bildet mer estetisk tiltalende. ” Andrew, en retusjer med 20 pluss års erfaring innrømmet at han en gang ble bedt om å endre et skudd av Kate Moss for å "flate ut en liten kurve der buksene hennes var." Han løftet også byste linjer og glattet rumpe.
Tydeligvis skjer det, men det høres ut som om jenters kropper ikke er endret for å være ugjenkjennelige. Tamara, en annen profesjonell retusjert med tiår med erfaring, sa om sitt arbeid med helse- og treningspuber, "[vi er ikke] over-slanking. Kanskje bare skyve inn litt her og der hvor kameraet kan ha overdrevet en side, men det er fortsatt et kamera og det er fortsatt objektiv forvrengning, så noen ganger er det bare å korrigere det. ” Det som også er ironisk er at hun “fikser” mye dårlig plastisk kirurgi for å få det til å se mer ut naturlig. For lyse tannlaminater og allestedsnærværende falsk utseende hårforlengelser er også vanlige problemer.
Imidlertid er det ikke uvanlig å flytte hoder rundt eller lage lemmer av ingenting. En retusjering sa at Richard Avedon elsket å bevege hodene rundt på etterproduksjoner av modellene hans. Zack sa at han måtte lage armer og ben for å forbedre stillinger, og transponere hoder, i ett tilfelle fordi fotografen kuttet en lue ut av et skudd. Men han sa: "Det er sjelden retusjering gjort for å endre virkeligheten på en måte som noen ikke kunne ha gjort på sett, i skudd."
Skjønnhetsannonser er der ting blir dicey med tung retusjering. En av retusjene jeg snakket med jobbet med et bilde av Rihanna for en kosmetikkannonse, og til slutt sa han at det så ut som en "illustrasjon", selv om kundene begynte å si at de ønsket et "naturlig" utseende. Andrew jobbet med en makeover -bok av en veldig kjent makeupartist, og han sa: "Det var en bok om hvordan sminke kan forvandle deg, og du ville ikke tro hvor mye retusjering vi gjorde. Dette er ikke sminke, dette er retusjering. ” Tamara har gjort kosmetikkannonser for britiske selskaper som tillot henne å tegne øyenvipper på en modell, men hun kunne ikke overføre dem digitalt. Det virker som om selskaper følger lovens bokstav om kosmetisk forbedring, men ikke ånden. Rynker og "ufullkommenheter" blir vanligvis fjernet fra ansikter.
*Alle navn er endret for å beskytte våre kilder.
Har vi som forbrukere vokst til å forvente feilfrie Airbrushed -bilder?
Retusjører er av den oppfatning at blader og selskaper gir folk det de vil se på. Michael, fotografen, erkjente at det er en dårlig tilbakemeldingssyklus mellom «publikums nektelse til kjøpe produkter der modeller ikke blir photoshoppet og tilbakeslaget som kommer når retusjere går også langt."
“Mennesker [magasinet] for en stund sverget at de ikke retusjerte, men det er BS. De må. Ingen vil se en stor kvise. Så mye de kan si det, ønsker ikke folk å se helt urørte bilder, sier Andrew. Men det er også litt psykologisk spill i blader.
Fordi magasinsalget er så dystert i det siste, prøver redaktører å komme med spesielle omslag som virkelig vil appellere til noen som står i en utsjekkingslinje i tre minutter. "De leker med bakgrunnsfarger og ansikter. De har en tendens til å bytte hode med kropper fordi de leter etter et uttrykk som viser essensen i bladet, sier Tamara. Men det er ofte retusjernes jobb å holde disse tingene i sjakk, slik at det ikke går ut av kontroll. De fleste retusjene vi snakket med delte historier om at vi måtte tøyle redaktører og kunstdirektører fra å bevege seg inn i "Photoshop -katastrofe" -området.
Men til syvende og sist er det vår jobb som forbrukere av disse bildene å politi hva som blir lagt foran ansiktene våre? Ja, sier en av retusjene. "Jeg er personlig av den oppfatning at ansvaret er på forbrukerne å bli informert om hvordan bilder skapes, i stedet for å begrense den kreative [evnen] til selskapene," sa Zack til oss.
Så hva skjer med alle "Photoshop -katastrofer"?
Tamara tror at nye mennesker som kommer inn i bransjen ikke har riktig utdannelse. “Jeg leter etter en ny praktikant, og de yngre barna i dag har ikke den fotografiske bakgrunnen tradisjonell fotografi-utskriftsbakgrunn, som jeg virkelig føler er nøkkelen til å lage en god retusj, " Sa Tamara. "Og de har ikke den klassiske fine kunstbakgrunnen som maleri og tegning. Nå lærer de på datamaskiner, og jeg tror det er derfor i bransjen det er mye dårlig retusjering der ute. Fordi de mangler de formelle ferdighetene. ” Andrew var enig i at en fin kunstbakgrunn og en fotografibakgrunn var nøkkelen.
Men Zack, en 20-åring med en BFA i billedkunst og bare omtrent halvannet års yrkeserfaring som medlem av redaksjonell kunstavdeling ved et stort magasin, tar unntak fra dette. "Ærlig talt tror jeg ikke selv de beste retusjene har bakgrunn i fotografering og kunst," sa han. "De beste retusjene ser ut til å være teknikere og illustratører, førstnevnte som kjenner programmene godt og sistnevnte som har gode tegneferdigheter. På slutten av dagen er bilder bare piksler-fargede prikker som kan tegnes, flyttes og fjernes på et lerret. ”
Det alle var enige om er at fotografer generelt ikke bruker så mye tid på skudd som de pleide. Den rådende holdningen ser ut til å være, som Andrew sa, "'Ikke bekymre deg for at de vil fikse det i post- [produksjon].'" Tamara sa at stylistene bare vil feste opp et plagg og ikke stryke noe fordi de vet at det kan tas vare på seinere.
En annen rød tråd som dukket opp er oppfatningen om at til tross for økt etterspørsel etter retusjeringstjenester, lønnsskalaen for retusjer, og deretter kvaliteten på arbeidet, har tatt en stor hit siden 1990 -tallet og fremkomsten av mer tilgjengelig teknologi. "Du pleide å lage seks figurer," sa Andrew. "Nå tjener barna $ 30.000, $ 40.000, $ 50.000, og jeg forstår ikke engang hvordan folk kan leve av det. Det motiverer deg ikke til å gjøre det beste arbeidet. Det motiverer deg bare til å få det gjort og komme deg ut derfra. ” James, Tamaras forretningspartner, var enig i at lønnsskalaen har lidt, sa: "Vi gjør mer og får [betalt] halvparten av det vi pleide." Tamara pekte også på spredningen av online bilder som en faktor. Hun jobber med blader på iPad -prosjektene sine, og får halvparten av budsjettet hun får for magasinarbeid.