The Frankie Shop, en Instagram og Downtown NYC-favoritt, lanserer netthandel

Selv om det kan høres ambisiøst ut å lansere netthandel i Thanksgiving-helgen, var det faktisk en logisk og lønnsom forretningsbeslutning for en livlig forhandler i New York Frankie -butikken. Black Friday og Cyber ​​Monday viste seg å være de største online salgsdagene i historien, og etterspørselen etter The Frankie Shop å ha sin egen nettbutikk har hovnet opp siden eieren Gaelle Drevet åpnet butikkens dører i Lower East Side i 2014. "Folk var som," Start det. Det er lett. Alle gjør det, sier Drevet. "Men jeg ville at det skulle være riktig." For henne var ventetiden verdt det. Så snart The Frankie Shop gikk online, var merket rosa fuskepels og burgunder veske utsolgt "nesten med en gang", etterfulgt av den beige turtleneck genser og strikke culottes, som ble utsolgt, ble på lager denne helgen, og deretter utsolgt igjen.

De siste to årene har The Frankie Shop vært en one-stop-shop for et bestemt merke av stilige New York-innbyggere. Drevet, som pleide å være en TV-produsent, begynte sin detaljkarriere med å grunnlegge Pixie Market, en annen sentrums-kul, motepike-go-to, i 2006; Faktisk var Frankie Shops flaggskip Pixie Market's første hjem. (Drevet jobber utelukkende på The Frankie Shop; Pixie Market er nå bare online og administreres fortsatt av medgründer Magda Pietrobelli.) "Mottakelsen var veldig god da [The Frankie Shop] åpnet," sier Drevet. "Det fungerte liksom med en gang og passet med det folk lette etter. Det var ikke gå-out stykker og frills, det handlet mest om diskret stil. "

Frankie Shops estetikk, som Drevet beskriver som "en blanding mellom det trendende og det du bør ha i skapet ditt", oppnådde også global appell gjennom Instagram og dens solide fanbase av følgere - mer enn 23K - og påvirkere. "Det vokste super raskt," sier hun. Hun begynte med å følge visse mennesker hvis stil hun beundrer. "Det handler om kvaliteten og ikke hvor mye du legger ut [på Instagram]. Noen ganger vil det ta en time eller to for det riktige innlegget, eller noen ganger gjør det det ikke. Dette var alltid vår beste reklame for å markedsføre merkevaren og heve den til et visst nivå. "

Instagram fungerer også som en stor ressurs for Drevet for å finne nye tillegg til butikken hennes. "Vi er heldige som jobber med designere som er veldig reaktive på motetilstanden," sier hun. "Det er ikke som før, når du må kjøpe seks måneder på forhånd. I disse dager kan du virkelig føle hva som skjer i luften og hva jenter vil ha på seg nå. "På The Frankie Shop's besøkende kan velge mellom internasjonale etiketter under radaren, for eksempel Chakshyn fra Kiev, Ukraina og Copenhagen's Just Hunn; og populære minimalistisk tilbøyelige merker som Rachel Comey, Rodebjer og LOQ. Prispunkt er også viktig for Drevet, og hun holder et godt øye med å sørge for at størstedelen av beholdningen hennes strekker seg mellom $ 60 og $ 200, sammen med noen få varer som går opp til $ 400.

Når det gjelder hvordan Drevet vil håndtere arbeidsmengden mellom en travel murstein og mørtel og en etterspurt online butikken, legger hun raskt merke til at The Frankie Shop er veldig knyttet til New York-sentriske plassering. (I år åpnet Drevet også en popup-butikk i Paris med planer om å forlenge oppholdet på Rue Saint-Claude på sikt.) "Jeg vil ikke gjøre den ene bedre enn den andre," sier hun. "Målet er å ha dem akkurat det samme." Men det er ingen tvil om at The Frankie Shops kundebase når langt utover Big Apple. Drevet har allerede sendt bestillinger rundt om i verden, blant annet til England, Østerrike, Singapore og "en gal furryjakke" til Australia, hvor sommersesongen akkurat er i gang.

Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.