Foto: J.Crew
Tre av Amerikas største grupper av detaljhandelskjeder er under oppussing akkurat nå; og liker Mellomrom og Abercrombie & Fitch, J.Crew har ennå ikke sett noen positive resultater, i hvert fall ikke på papir. Med inntekter konsekvent ned, de siste to årene har vært tøffe for det New York-baserte selskapet, og det ser ut til at 2016 også vil bli en bummer.
For andre kvartal var den totale omsetningen for alle J.Crew-eide merker ned 4 prosent til $ 569,8 millioner, kunngjorde selskapet onsdag ettermiddag. Sammenlignbart salg - det vil si at de i butikkene som åpner minst et år, gikk ned 8 prosent.
Som vanlig bærer merket J.Crew det meste av ansvaret for enda en nedgangstid. Salget gikk ned 6 prosent, med salget av comp ned 9 prosent.
I mellomtiden er Madewell fortsatt selskapets lysende stjerne, med et samlet salg på 15 prosent og et sammenlignbart salg med 3 prosent. Selv om Madewells vekst har avtatt noe: Det sammenlignbare salget økte med 8 prosent i samme periode i fjor, og 17 prosent i samme periode året før.
Konsernsjef Mickey Drexler skyldte på et "utfordrende trafikkmiljø" og sa at selskapet er fokusert på "spennende nye merchandising- og markedsføringsinitiativer som forventes å øke kundelojaliteten og utvide rekkevidden til merkevaren vår. "I tillegg pekte han på planer for nye" operative initiativer "for å forbedre effektivitet.
Et av initiativene som allerede er kunngjort, er J.Crews plan for selges gjennom 16 Nordstrom -butikker begynner senere denne måneden. Det har også utvidet Madwells Nordstrom-partnerskap til 20 flere butikker siden begynnelsen av året, og vil åpne ytterligere 10 frittstående Madewell-butikker før 2017.
J.Crew -direktører sa ingenting om produktet under selskapets meget korte telefonkonferanse for å diskutere disse resultatene, så vi har ikke mer informasjon om svaret på selskapets avgjørelse i fjor å skifte vekk fra et high-fashion utseende og fokusere mer på klassiske stiler. Også i fjor sparket J.Crew hodet for kvinnedesigneren Tom Mora (som nettopp tok den rollen på Cole Haan) og ansatt Madewells Somsack Sikhounmuong, antagelig i håp om å fange noen av søstermerkets magi.
Som Blank pekte ut i en fersk artikkel har internettets største J.Crew -fans stått høyt om sin kritikk av (og råd for) merkevaren, til og med gyte hashtaggen #ReviveJCrew. Klagene deres dreier seg stort sett om en nedgang i produktkvaliteten, og kan ikke falle på døve ører. I april kunngjorde Mickey Drexler i en reklame -e -post at han ønsket at J.Crew -kunder skulle sende ham en e -post med alle tilbakemeldinger. (Du kan nå ham på [email protected].)
Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.