Er Amazon den nye ønskelige forhandleren? Foto: Andrew Burton/Getty Images
Mange mangeårige detaljhandelsselskaper, fra varehus til tenåringsmerker, føler smerten i det skiftende detaljhandelslandskapet, et fenomen som nå kalles "Amazon -effekten." På fredag, Nordstrom rapporterte svimlende 64 prosent miste i nettoresultat for første kvartal i regnskapsåret. "Det er klart Amazon er en viktig faktor i vår bransje," Medpresident Pete Nordstrom forteller WWD. "De er en formidabel konkurrent. Trafikken vår er nede. Hvis du ser på murstein-delen av virksomheten vår, forsvant den etterspørselen ikke bare helt [...] Forskjellen er nettvirksomheten-Amazon. "
Men hvis forhandlere føler Amazon -effekten på en negativ måte, fungerer det åpenbart bra for Amazon. I følge en rapport fra Cowen & Co.s John Blackledge, sitert i Barrons, Amazon er innstilt på å overta Macy's som den største klesforhandleren i USA innen 2017. I mellomtiden, Macy rapporterte onsdag at Q1 -salget hadde sunket med 7,4 prosent. Men i enda bedre nyheter for den Seattle-baserte e-tailer,
Morgan Stanleys Brian Nowak anslår at Amazon vil ha 19 prosent andel av det amerikanske klesmarkedet innen 2020, opp fra 6,7 prosent bare i fjor. Dette tallet er basert på en undersøkelse som hevder at 20 prosent av amerikanske forbrukere "ofte" kjøper klær på Amazon, og at Amazon Prime -medlemmer - også opp 50 prosent år over år - er 5,5 ganger mer sannsynligvis gjøre det.Alt i alt betyr det Amazons forsøk på å gjøre gevinster i motebransjen er ikke forgjeves. Morgan Stanley -rapporten sier "vertikalt integrerte forhandlere med sterke merker" - de siterer Victoria's Secret og Lululemon som eksempler - bør være skjermet for denne effekten, ettersom det er "usannsynlig" å selge til Amazon eller se "substitusjon" Fare."
Amazons suksess vil fortsette å utgjøre alvorlige problemer for tradisjonelle forhandlere som Macy's og Nordstrom, som imidlertid allerede er det prøver å bekjempe disse tapene gjennom off-price kjeder som Saks Off Fifth, Nordstrom Rack og Neiman Marcus's Last Call. Det gir også stadig flere problemer for tenåringsforhandlere som Aeropostale, som nylig begjærte konkurs, og for verdimerker som Gap, som ikke ser ut til å stabilisere fallende salg.
En ting er sikkert: Detaljhandel er midt i en massiv omveltning, og med mindre merker kan finne ut hvordan du kan konkurrere med Amazons bekvemmelighet, rask levering og lave priser, de blir igjen bak.
Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.