McQ avduker den "opprørske" nye logoen

På et lanseringsarrangement for McQ i januar 2006, den sene designeren beskrevet diffusjonsetiketten hans som "yngre og mer frafalne, men alltid signatur McQueen." Linjen har holdt sitt første løfte godt, selv om man kan si at merkevareidentiteten har vært mindre utviklet - eller gjort mindre distinkt - enn andre designerdiffusjonsetiketter som 10 Crosby Derek Lam, DKNY eller nylig brettet Marc by Marc Jacobs. (Det faktum at det var lisensiert til SINV SpA de første fem årene, hadde absolutt noe å gjøre med det.)

Men alt dette er i endring. Siden den kom under den kreative ledelsen av Sarah Burton i november 2011, har McQ åpnet 16 frittstående butikker, og torsdag avslørte det Kering-eide selskapet en ny merkevarelogo med utgivelsen av høsten/vinteren 2015 kampanje. Borte er den romantiske, krøllete logoen til yore; i stedet er en dristig, samtidsfri sans serif "Alexander McQueen"-men "Alexander" og de fire siste bokstavene i "McQueen" har blitt hvitt ut, redigeringsstil, slik at bare "McQ" er synlig. I stedet for å bli henvist til hjørnet av annonsene, er den nye logoen spridd rett over de delvis kledde kroppene til modellene Elizabeth Ljadov og Tobias Lundh, noen ganger dekker ansiktene deres. Den leser ung, energisk og, for å låne McQueens tidligere beskrivelse, frafalne.

Eller, som selskapet sier det: "Den nye logoen representerer McQs ærbødige holdning og opprørske ånd, og definerer forholdet mellom McQ og Alexander McQueen på nytt."