Modern Citizen er Everlane for profesjonelle klær for kvinner

Når du går inn i Moderne borger butikken på Union Street i San Francisco, forsvinner ethvert bilde du har av Silicon Valleys brokulturmote når du befinner deg omgitt av sofistikerte dameklær-tenk gensere, løse kjoler, skarpe bluser og joggere - henger på fire små klesstativer blant perfekt plasserte planter og keramikkstykker (som også tilfeldigvis er til salgs). Ikke bare er klærne vakre og omgivelsene rolige, men du er også omgitt av kvinner - noe av en sjeldenhet i San Francisco.

Selv om selve butikken er beskjeden liten, vet innsidere at dette merket har gått fra i løpet av fire korte år nettstedet din kule venn bokmerket for deg å bli nevnt i samme setning som direkte-til-forbruker kraftstasjon Everlane. Denne sammenligningen er delvis takket være Modern Citizens riktignok hippe estetikk, så vel som dens lignende begynnelse som et digitalt innfødt merke basert i San Francisco. Men der Everlane er kjent for sine stiftstykker, har Modern Citizen blitt kalt kvinnens fasjonable arbeidsklæralternativ til

Zara.

"Vi har mye empati for denne kunden, fordi vi er denne kunden," sier Jessica Lee, som grunnla merkevaren i 2014 sammen med forretningspartner Lizzie Agnew. "Vi er i begynnelsen av 30 -årene; Vi prøver å gå til syv bryllup i år, og kjøpe hus, gjøre alt og fortsatt ha brunsj på lørdager. Vi ønsket å sørge for at denne kategorien, som er viktig, ikke er det som gir dem grått hår. "

Lee, som finpusset sine ferdigheter innen strategi og forretningsutvikling på Gap Inc., krediterer klesgiganten for å lære henne at et vennlig prispunkt - alt på Modern Citizen er $ 110 eller mindre - ikke er en dårlig ting.

"Å være masse er greit," forklarer hun. "Gap henvender seg til så mange kunder, og jeg trodde bare ikke at verden trengte et nytt merke med topper på $ 600. Det som gleder meg er å kunne røre mange kvinner. Med disse prispunktene kan vi bli en mye større virksomhet. "Hun krediterer også Gap for å være direkte-til-forbruker tidlig i spillet, og påpekte at de alltid var et frittstående merke i stedet for et som solgte til avdelingen butikker.

Avvikende fra Gap -planen, tok Lee ledetråder fra de kvinnelige grunnleggerne av ModCloth og Elendig Gal og forfulgte den eneste digitale ruten; målkunden hennes var den moderne arbeidskvinnen som ikke trengte å bli stresset av å shoppe kontorgarderoben. "For meg handlet det om et ønske om å gjøre ting annerledes. Lizzie og jeg selv følte også dette ønsket om å snakke med en veldig spesifikk type kunde, sier hun.

Den kunden var en som ville være ikke bare profesjonell, men også unik på arbeidsplassen, og som ønsket å komme med en uttalelse med sin måte. "Vi fokuserer ikke på det grunnleggende, som mange av våre jevnaldrende er i dette markedet. Vi prøver å legge lag på toppen av det - klær som gir litt av en uttalelse som du kan blande med en grunnleggende, men den er fortsatt polert, sier Lee. "Det er mer feminint og gir mulighet for litt mer individualitet."

relaterte artikler

Modern Citizen hjelper San Francisco med å overgå til å bli et mer motevennlig sted for kvinner-et skifte Lee har observert nylig med populariteten til Everlane, så vel som sin egen virksomhet. Selv om de fleste brikkene hovedsakelig er i praktiske nyanser av svart, hvitt, marineblått og grått, ser noen nyanser av rosa og havregryn også ut. Ifølge Lee blir Modern Citizen alternativet for folk i San Francisco som ikke vil ha på seg Lululemon hele helgen.

"Vi vil si at det er greit å ha på seg en kjole på jobb - det er bra," sier hun. "Jenta vår liker mote. Det gjør oss forskjellige, og vi tiltrekker det. "

Mens hun tjener det voksende motesamfunnet ved å gi dem varer uten spandex, gir hun dem også et støttesystem. Modern Citizen holder jevnlig kvinneledede paneler om karriereutvikling og nettverksarrangementer for kvinner i butikken. Lee sier at mange jenter har fått nye venner og profesjonelle kontakter på disse arrangementene. "Det føles ikke skremmende eller som om de er minoriteten i rommet, og at de er en kvinne er en ikke-faktor når de går inn," sier hun. "Det er virkelig aspektet ved å skape fellesskap rundt merkevaren som er veldig nytt. Det er en vaktskifte [for] en ny generasjon merker. "

For øyeblikket legger Modern Citizen ut 50 varer i måneden på tvers av klær, tilbehør, skjønnhet og hjemmevarer, og de regner med å legge ut flere av de to sistnevnte i andre halvår. Lee kunne ikke kommentere utvidelsen, men prospektet er helt klart der: New York City er Modern Citizen nummer én på nettmarkedet. I mellomtiden tar Lee seg god tid når hun planlegger sitt neste trekk.

"Vi har vært så heldige å bygge et selskap de siste fem årene hvor du kan velge hvordan du vil ønsket å bygge grunnlaget og tenke på fremtiden da du tok disse valgene, "sa hun sier. Og som det er sagt, fremtiden er kvinne.

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.