Clarins, det elskede franske hudpleiemerket, øker sin tilstedeværelse her i USA ved å utnytte noen kule motejenter- Søstrene Courtin-Clarins (som er barnebarn av merkevarens grunnlegger) og ingen ringere enn Fashionistas første redaktør, Faran Krentcil. Krentcil har forlatt en fem år lang periode på Nylon å fokusere på andre prosjekter, og et av dem er å bidra til å få denne bloggen fra bakken. Vi pratet med henne i dag om hva du kan forvente av Clarins ' første store amerikanske angrep i USA.
Nettstedet, kalt Beauty Flash Blog (forhåndsvis det her) er et riff på merkets kultprodukt, Beauty Flash Balm, og lanserer offisielt 5. september. I følge Krentcil kan du forvente daglige oppdateringer og mye videotungt innhold. Vi får også mange glimt av det fabelaktige livet til de fire Courtin-Clarins-søstrene-Virginie, Claire, Prisca og Jenna-mens de sitter på første rad på moteshow, og gjør alle slags ting vi bare dødelige bare kan drømme om.
Men i tillegg til denne delen av fantasi, vil det være instruksjonsvideoer, søte funksjoner som en "fransk slang" -ordbok (Krentcil sa at det har vært henne drøm siden hun var liten for å ha en jobb der hun snakker fransk), og bak kulissene med designere og venner av merke. Eksempel? Caroline Sieber brukte Blackberry til å dokumentere en kjole som passet til Christopher Kane. Så prosjektet er et forsøk på å bringe det som egentlig er et kulturarv til en ny generasjon forbrukere, via alle de nye kanalene. Så ja, Instagram, Pinterest og Tumblr -kontoer er i full gang.
Noen ganger er det vanskelig for et merke å lage overbevisende redaksjonelt innhold, men vi mistenker at Clarins har en god start.
Se den søte introvideoen med de nydelige Courtin-Clarins-jentene her: