H&M offentliggjorde sitt fjerde kvartal for 2013 for mandag, og det ser bra ut for den svenske high street -forhandleren. Salget økte med 13% for perioden begynnelsen av september. 1 og slutter nov. 30.
Perioden inkluderte et par store salgsfremmere: forhandlerens summende samarbeid med fransk designer Isabel Marant, samt Black Friday. H&M lanserte også amerikansk netthandel i sommer. Likevel overgikk salgshoppet estimatene betydelig.
H&M sa at kaldt vær bidro til tallene (kjøpere som kjøpte strøk og andre varer i kaldt vær), og spilte faktisk ned Isabel Marant -suksessen - Nils Vinge, leder for investor relations i H&M, fortalte WWD, "I totalt antall spiller det selvfølgelig en mindre rolle."
Som Reuters påpeker, indikerer suksessen til Isabel Marant for H&M også at H & M -kjøpere er villige til å bruke kl. høyere prispoeng-noe forhandleren banker på med sin dyrere avlegger i Europa, og annet Historier. Pluss det kan fortsette å banke på som det presser på for mer bærekraftig og - potensielt - dyr produksjon.
En grunn til at analytikere anslått lavere tall i utgangspunktet skyldtes konkurranse, inkludert andre high street -forhandlere som Zara. Selv om Zara ikke gir ut tall som er spesifikke for merkevaren, er morselskapet Inditex, som også eier Massimo Dutti, så også et løft i salget - omtrent 10% mellom begynnelsen av november og Des. 8. Inditex har imidlertid sett større forbedring i bruttomargin enn H&M.
I mellomtiden liker tenåringsforhandlere Abercrombie og American Eagle, som high street butikker utgjør en økende trussel mot, har fortsatt å legge ned fallende salg.