Nowness, LVMHsin redaksjonelle reinkarnasjon av detaljhandelsstedet eLuxury, har gjort få bølger siden lanseringen 25. februar.
Det var til i går kveld, da nettstedet var vert for en visning av Tamra Davis 'dokumentar Jean-Michel Basquiat: Det strålende barnet på MoMA. Britt og jeg var så heldige å delta, det samme var en mengde med massive navn, inkludert Annie Leibovitz, Chris Rock, Julian Schnabel, Lily Donaldson, Alicia Keys, Clive Davis og for mange andre til å følge med.
Visst, gjestelisten var imponerende, men filmen enda mer. Vi ble blåst bort. Davis, en god venn av Basquiat, hadde filmet ham over en lengre periode på midten av 80-tallet. Inntil nylig holdt hun opptakene hemmelige. Oppmuntret av kunsthandler-vendte MOCA-regissør Jeffrey Deitch, laget Davis filmen ved hjelp av kunstnerens kjære og kolleger. Resultatet er en blanding av gamle opptak og nye intervjuer, krydret med musikk Basquiat lyttet til mens han jobbet.
Men så innpakket som vi var i filmen-og det faktum at vi satt rett bak Chris Rock-kunne vi ikke la være å tenke på hva Nowness har i ermet neste.
LVMH har ansatt en administrerende direktør for å drive selskapet, noe som betyr at det tar det på alvor som en virksomhet. Hvis den fortsetter å lage kvalitetsinnhold (under den rolige ledelsen av Jefferson Hack) og produserer hendelser som er en gang i livet, kan inntektsgenerering være en del av Nowness 'fremtid.