Det tok ikke lang tid Ankomstene, et yttertøymerke grunnlagt av arkitekten Jeff Johnson og teknisk gründer Kal Vepuri, for å vinne over kundene med sine deilige skinnjakker og ullfrakker. I mai prøver Vepuri å vinne enda en seier med kresne kvinner, og takler det konkurransedyktige og overfylte skjønnhetsmarkedet med en serie produkter som fusjonerer hudpleie og kosmetikk.
Det heter Onomie, og den lanseres med et slankt utvalg, bestående av bare en concealer og en highlighter, på torsdag.
"Muligheten i det store og hele var svært troverdige skjønnhetsprodukter," sier Vepuri. "Troverdighetsfaktoren i skjønnhet, trodde jeg, var generelt lav."
Kampord. Med den investorlignende sansen for en åpning i markedet, la han ut for å lete etter en medgrunnlegger som var "entreprenørskap, men også hadde en veldig dyp kompetanse innen produkt. utvikling og virkelig forstått hudpleie. "Skriv inn Lauren Hoffman, som tidligere jobbet innen hudpleie og global produktutvikling for Kiehl's, med fokus på virksomheten innen Asia.
Med Hoffmans ord er målet med Onomie å ta kosmetiske produkter og fylle dem med aktive stoffer slik at de kan utføre måten et hudpleieprodukt gjør, forbedre og korrigere kvaliteten. Highlighteren inneholder for eksempel 10 prosent vitamin C, som Onomie hevder fremkaller en forbedring på 30 prosent i fine linjer rundt øyeområdet over åtte uker. Hvis det er sant, er det den slags troverdighet Vepuri snakker om.
Merket banker også på pris for å skille det fra flokken. Selv om den har lignende ingredienser som dyrere øyebehandlinger, sitter Onomies highlighter på $ 32 fordi merket selger direkte til forbrukere og derfor unngå merkene knyttet til engroshandel - en forretningsmodell som er populær blant oppstart og en kjent ansatt av Warby Parker, der Vepuri er en investor. Det er også tilnærmingen som Glossier, skjønnhetsproduktets avlegger av Inn i glansen, har tatt.
For å tiltrekke seg kunder, planlegger Onomie -teamet å starte et referansepremierprogram, vil sende concealer -prøver gratis og har et "veldig eksklusivt, men inkluderende" VIP -program. Men det kommer til å bli en oppoverbakke: Skjønnhetsvirksomheten er overfylt, og det er vanskelig for små merker å fange forbrukernes oppmerksomhet uten et helt unikt, kickass flaggskipsprodukt. Onomie stoler på kundens evne til å se sin concealer og highlighter - to allestedsnærværende produkter som nesten hver linje bærer - som enestående for deres bruk av aktive ingredienser.
Hoffman sier at teamet ruller ut fremtidige produkter på en bevisst måte for å sikre at de er hardtslående funksjonelt. Vil de første tilbudene være nok av en seier med kunder for å gjøre ventetiden verdt? Vi får vente og se.