I flere sesonger nå har designhus spenner fra Burberry til Ralph Lauren har tilbudt et utvalg rullebaneartikler som kan kjøpes online umiddelbart etter et show, noen ganger på sine respektive nettsteder og noen ganger (som det var tilfelle for flere år siden med Halston) på nettstedene til tredjepartsforhandlere som Net-a-Porter.
Å skape en slik opplevelse er en utfordring: Først må du bygge den tekniske infrastrukturen for live-streaming og netthandel, og så må du få folk til å se den. (Sistnevnte er ingen enkel bragd - bare i fjor 14 000 mennesker så i gjennomsnitt et live-streamet moteshow.) Så hvis du kunne flytte hele moteoppvisningen og se på -opplevelsen til Instagram, der du allerede har tusenvis eller kanskje millioner av følgere, og hvor du ikke trenger å bygge noe fra grunnen, ikke sant?
Det er det BCBG Max Azria og søstermerket Hervé Leger gjør denne sesongen. BCBG har inngått et samarbeid med RewardStyle's LiketoKnow: It -applikasjon for å lage rullebanebildene som ble lagt ut av forskjellige påvirkere på nettet, har merket trykket på "kan kjøpes". Slik fungerer det: Først blir Instagram -brukere bedt om det
registrer deg for en LikeToKnow: It -konto. Hvis en bruker deretter klikker "liker" på et Instagram -bilde med en LTK -lenke i bildeteksten, får hun en e -post med en lenke for å kjøpe elementene på bildet. Tretten stykker fra BCBG vil være tilgjengelig for kjøp fra rullebanekolleksjonen på denne måten.Ganske smart, ikke sant? BCBG og Herve Leger har det eksklusive på denne opplevelsen denne sesongen, men vi forventer å se LiketoKnow: Den ble distribuert mye mer høst 2015 moteuke i februar. Du kan se det i aksjon på Instagram under BCBGs show kl. 10 ET den september. 4, og igjen under Herve Legers show klokken 15.00. den sept. 6.
Merk: Dette innlegget ble oppdatert for å gjenspeile at online påvirkere, og ikke BCBG selv, vil legge ut bilder som kan kjøpes på Instagram.