For siste stopp på henne reise gjennom New York Citys motescene i Vogue Storbritannia serie "Fremtiden for mote, "Alexa Chung sporer" normcore "-trenden til sin tilsynelatende opprinnelse: de komplekse tankene til merkevarekonsulenter og K-Hole-grunnleggerne Greg Fong og Emily Segal. (Pass på at du har drukket morgenkaffen før du ser på. Forklaringen på dette begrepets utvikling er... ikke enkelt.)
I følge Fong og Segal ble K-Hole inspirert av trendprognosebyråer med stort navn som designer og selskaper betale tusenvis av dollar for informasjon om markedene og trendene de prøver å (eller burde prøve) å trykke på inn i. K-Hole hevder å gjøre denne jobben annerledes ved å finne ut hva som er følelsesmessig motiverende om trender, noe som førte til byråets oppdagelse av "normcore" et ord/trend-snudd-bevegelse som Chung en gang beskrevet til Fashionista (med et snev av hennes signatur sarkasme) som "den mest støtende tingen", og legger til med noen alvor: "Det er rart når du bare eksisterer og folk utenfor det samler deg og tar bort enhver unik stemning du trodde deg hadde."
Selv om Fong og Segal ønsket at "normcore" skulle beskrive en form for "kulhet" fremfor en klesstil, spiste moteverdenen det nye begrepet og det snudde raskt inn i det de kalte en "mega-meme." Chung stiller spørsmål ved hvorfor det slo et slikt akkord med industrien, og de to tror det er på grunn av motens overdrevne, hackneyed ordforråd. Resonnementet deres kan ha et poeng: I 2014 var "normcore" så vanlig at vi i hverdagen snakket om at det var en andreplass i Oxford English Dictionary sin "Årets ord" -liste. "Normcore" var knyttet til "bae", mens "vape" tok topplasseringen, så det er det.
Chung avslutter samtalen med Fong og Segal ved å prøve å hjelpe dem med å bestemme den neste bevegelsen innen mote. Seriens vert foreslår virkelig store ermer. (Chung nevner også at hun stadig blir spurt om trender og ikke tror de eksisterer.) "Jeg føler at virkelig store ermer er her," svarer Fong. "Nei, reelt store, sier Quung.
Se hele den andre episoden ovenfor, der Chung også dykker inn i verden av mote -PR ved å chatte med Brian Phillips, grunnleggeren av Black Frame.
Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.
Hjemmeside bilde:Alexa Chung med grunnleggerne av K-Hole i "Future of Fashion." Foto: Screengrab/Vogue.com Storbritannia