Det er som alltid ingen mangel på måter å selge klær på - spesielt når det gjelder en kolleksjon som er så enormt hypet som designer/fastmote -samarbeid du jour. Fra sitt supermodellbelagt rullebaneshow og en forestilling fra Backstreet Boys, H & Ms Balmain-samling som nærmer seg har satt en ny bar for samarbeid som kan komme. Gjorde vi trenge en snazzily produsert musikkvideo som følger med samlingen på 109 deler? Absolutt ikke - men det stoppet Olivier Rousteing og vennene hans i den svenske megahandleren fra å lage en? Du vet svaret på den.
Etter H&M først ertet et klipp på Instagram tidligere denne uken, fullmaktene som ble utgitt hele videoen torsdag morgen. De korte stjernene Balmain skat Kendall Jenner leder en pakke modeller i en lavenergidans i en futuristisk T-banevogn-den samme bilen som kan sees på som bakteppet av kampanjens trykkannonser. Dessverre er ingen av Jenners andre print -kampanjestjerner, Jourdan Dunn og Gigi Hadiddukker opp - selv om dette kan være forsettlig. I begynnelsen av videoen blir vi introdusert for Jenners kjempende gjeng med dansere som "The Kendalls", noe som gir oss håp om at et sekund og tredje video med "The Jourdans" og "The Gigis" vil snart følge i uken før samarbeidet offisielt lanseringer.
En slik utvidet utrulling ville sikkert passe med den samme perma-markedsføringen som har holdt dette samarbeidet i spissen for oss siden det først ble kunngjort på Billboard Music Awards i mai. I løpet av disse fem månedene har Rousteing smart vervet sin gaggle av supermodell (og Kardashian) soldater for å erte og vise samlingen på sosiale medier og røde tepper. For hver Instagram som ble satt opp av Balmain- eller H&M-håndtakene, har det vært 10 flere fra hans såkalte "Army" som trommer opp like forventning. Og til tross for linjens høyere prispoeng, vil det være overraskende hvis den ikke selger ut; for noen er $ 500 en liten pris å betale for en kjole Jenner en gang hadde på seg et prisutdeling.