La oss være ekte et øyeblikk: Hvem vil aldri ha en unnskyldning for å dra til Miami? Hvert år invaderer motefolk byen for noen dager om gangen - særlig for Art Basel i desember, som har blitt en av de fremste destinasjonene for merker å kaste hendelser og posisjonere seg som smakere. Men det er en annen årlig Miami -motearrangement som vokser raskt i omfang og i bransjens cred, og det er IMG Mercedes-Benz Fashion Week Swim, som offisielt starter på fredag.
Av alle de innenlandske og internasjonale moteukene har Swim Week aldri blitt møtt med mye fanfare fra motemediene. Til tross for hvor morsom og avslappet atmosfæren på arrangementet er, har det generelt vært forbeholdt de få redaktørene som har et svømmemarked og for klærkategoriens kjøpere. Men de siste sesongene ser det ut til at tidevannet har endret seg: Ikke bare svømmer etiketter større show og flere fester enn noen gang før, en ny generasjon ungdommelig merker - Beach Riot, Beth Richards, Minimale Animale og mer - hjelper til med å bygge en ny buzz rundt verden av badetøy, og trekker inn showgoers fra hele landet verden.
"Historisk sett har kategorien [badetøy] vært rettet mot funksjon - som det som fungerer best for kroppstypen din, men det som endrer seg er at det begynner å bli en mote -anledning i seg selv, forklarer Sabra Krock, kreativ leder for topp svømmeforhandler Everything But Vann. "Showet har vokst gjennom årene drevet av mange nye aktører designermessig, både helt nye oppstartede designere og ferdige designere som går inn i svømmetorget."
Swim Week er unik ved at det er en blanding av motemerker - Chloé, Proenza Schouler og Kate spade er blant etikettene som vil bringe samlinger til Miami - og flere kommersielle merker, og timeplanen blir så fullpakket at det er nesten umulig å delta på hvert show, ikke ulikt New York Fashion Uke. Svømmeshowene er en livlig forløper til Cabana Tradeshow, som egentlig er en one-stop-shop for resortwear- og svømmemarkedet, og hvor mindre etiketter presenterer samlingene sine.
Amanda Delduca, en Miami-basert blogger, stylist og eier av e-handelsnettstedet Slasher Girl, har deltatt på Swim Week i fem sesonger, og sa at omfanget av hendelser har vokst betydelig - spesielt blant en yngre generasjon designere og forbrukere. "Det er en veldig ungdommelig stemning-det er nye kolleksjoner som er mer trenddrevne og streetwear-inspirerte enn tidligere år," forklarer hun. "Hot-ticket-showene denne sesongen er fra nye, livlige merker, hvorav mange aldri har vist på Swim Week før."
Et av slike merker er Mikoh, en etikett startet av to California-oppvokste søstre, Oleema og Kalani Miller, som har en stor tilhengerskare blant motebloggende publikum og har samlet titusenvis av fans på sosiale medier-inkludert slike som Kendall og Kylie Jenner. "Vi er så glade for å lansere vår sjette sesong på årets Miami Swim Week," sa designerne til oss i en e -post bare dager før deres første rullebaneshow. "Vi ønsket at vår debut i Miami skulle være den fullstendige visjonen til Mikoh -etiketten, og vi er begeistret for å se denne visjonen komme til liv."
Angela Chittenden, grunnleggeren av Beach Bunny badetøy, som feirer 10-årsjubileum denne sesongen, har et av de mest omtalte showene hver svømmeuke. (Kate Upton gikk på rullebanen Beach Bunny like før hun traff supermodellstatus.) Hun anslår at den positive, lekne energien er det som bringer mer oppmerksomhet ned til Miami sesong etter sesong, så vel som det som har tiltrukket seg en yngre generasjon designere. "Det er en veldig morsom bransje. Vi følger definitivt trender, men ikke så tett at du ikke kan designe i en stil du virkelig tror på også, sier hun.
Designeren, som samarbeider med The Blonds om sin kommende kolleksjon, bruker også Swim Week -showet som sin eneste årlige mulighet til ikke bare å vise frem produktet sitt til kjøpere, men for å feire Beach Bunny -fansen, kundene og jenta merket legemliggjør - noe designere på andre moteverdier får gjøre to ganger (noen ganger fire ganger) en år.
Prince Chenoa og Jacob Dekat, redaktørene av I massevis bladet som støper Beach Bunny runway show, si at Miami Swim Week også har en positiv innvirkning på modellindustrien. "Det handler om å bringe bomben tilbake," forteller Chenoa. "I massevis handler om å bringe den vellykkede, svingete jenta til mote, og vi er glade for å være en del av castingprosessen. "Swim Week -rullebaneshow er mye mer letthet enn dine typisk Fashion Week-show, og feststemningen spiller definitivt en rolle i å tiltrekke seg nye mennesker til arrangementet hvert år, inkludert motebloggere og redaktører i toppklasse liker Harper's Bazaar, Elle og Marie Claire. "Showene har bare denne virkelig sexy energien, folk er klare til å feste og ha det hyggelig," sier Chittenden. "Hvem smiler ikke når de ser en vakker jente gå nedover rullebanen i bikini?"
Hver sesong flyr flere blue-chip-modeller inn for Swim Week, som inneholder jenter som både har en sexy, men tilnærmet appell (tenk Sports Illustrated modeller og Victoria’s Secret Angels) og high fashion kaliber. Nylig I massevis forsidepike Hailey Clauson, som skal gå under svømmeuka, er det perfekte eksempelet. Chenoa tror at denne trenden vil fortsette å vokse i fremtiden, siden det er et flott sted for kommersielle modeller å bli oppdaget - for ikke å snakke om, det er en ganske god lønningsdag.
"Det kommer mange flere mennesker fra New York - flere arrangementer blir kastet og merker blir nå mer bevisste på at dette er sitt eget, virkelig unike marked," sier Chenoa. "Det er tatt mye mer seriøst nå, jeg gir det to eller tre år til, og det vil virkelig sprenge. Pluss at kundene elsker det - det er det egentlig moro."
Selv om det er tilsynelatende uendelige moteverdigheter på radaren vår hvert år som strekker seg fra Sydney til Singapore til Stockholm, viser det seg at ekte en å se er bare en rask flytur til Florida unna.